品牌延伸行为的经济分析—基于品牌经济学视角

从品牌经济学的视角,借助其“选择成本分析范式”对企业的品牌延伸行为进行经济分析,认为品牌延伸行为的成功取决于品牌延伸对品牌品类度,进而对消费者选择成本的产生影响。若品牌延伸没有降低品牌品类度,则品牌延伸是成功的;反之,则是失败的。品牌延伸对企业的“软技术”提出了很高的要求,在企业不具备“软技术”的条件下,品牌延伸风险极高。

竞争理论的品牌经济学新解

竞争战略研究专家迈克尔.波特创建了用于产业结构分析的"五力模型,"在他的《竞争战略》一书中提出企业竞争的三种战略,即:低成本、高差异、集中化。本文在分析了传统竞争理论对有关问题的解释后,从本土企业的实战角度出发,引入品牌经济学的思维模式,将品牌纳入经济分析的视野,以品牌品类度作为突破点,从一个新的角度分析了企业的盈利模式,并重新定义了品牌的现实意义。

品牌联盟战略内在机制的经济分析

文章从品牌经济学的视角,引入选择成本的概念,以选择成本分析范式对品牌联盟战略的内在机制进行经济分析,认为品牌联盟战略的成功与否取决于产品品类的相似程度以及品牌联盟参与品牌所代表单一情感利益点的契合程度。产品的品类相似程度越低,参与品牌所代表单一情感利益点的相似程度越高,品牌联盟战略越有可能取得成功;反之,品牌联盟战略极有可能以失败告终。