通过品牌国际传播讲好中国故事

当前,国际局势和国际舆论环境风高浪急、波谲云诡。加强和改进国际传播工作的重要性和必要性、复杂性和严峻性世所罕见、史所罕见。党的二十大报告对加强国际传播能力建设作出重要战略部署,加强国际传播工作已经成为社会共识。国际传播的全局性、战略性特征,决定了我们要尤其重视其局部性、具体性。笔者建议从如下三个方面提升国际传播效能,讲好中国故事。

品牌国际传播中消费者的态度和行为研究——基于理性行为理论(TRA)模型的实证研究

本文将社会心理学的经典理论TRA模型引入消费者市场的品牌国际传播中,通过调查化妆品的消费者,探讨了品牌信息对消费者的态度和行为的作用机制,验证了跨国品牌中消费者的态度和主观规范通过意图影响购买行为,并分析了品牌国际传播中的影响因素,发现信任会影响态度和主观规范,但不直接影响购买意图,好的营销传播策略会增强信任度,品牌来源国形象会影响态度,外在认可会刺激购买行为。

城市品牌国际传播的策略创新

城市品牌是城市内在文化底蕴与外在城市形象的综合体现,它不仅体现在城市规划建设方面,也体现在城市历史文化、地域自然特征、城市人文景观、经济发展状况等方面。由于不同城市所处地理位置和发展历史不同,城市品牌必然具有鲜明的差异性,城市品牌是一个城市特有的名片。①城市品牌国际传播既是提升城市综合竞争力的有力工具,也是国家形象传播战略的重要构成,因此世界各国都十分重视城市品牌国际传播。当前,城市品牌国际传播亟需创新思路和运作策略,以提升城市品牌国际传播的实效性和影响力。

中国品牌国际传播的主要问题及对策

品牌国际传播在品牌大国建设与国家形象塑造中发挥着重要作用,其深远意义在国家新时代战略发展中日益凸显,加强品牌国际传播的研究与实践是中国学界与业界日益紧迫的课题。2022年5月25日,中国传媒大学广告学院举办了“中国品牌国际传播圆桌论坛”,几位专家学者就中国品牌国际传播存在的问题、深层原因、如何寻求路径突破等方面发表了自己的见解和看法,整理如下,以供参考。

符号学视角下的中国品牌国际传播——《中国品牌国际传播:文化符号生产与认同机制》评介

中国品牌既是主宰中国经济发展的主要力量,又是中国文化在全球范围内进行交流传播的载体,建立独具特色的中国品牌、讲述好中国故事,成为当今复杂多变的国际环境下至关重要的任务。《中国品牌国际传播:文化符号生产与认同机制》(蒋诗萍著,四川大学出版社,2022年出版)一书以多元化的理论分析和具有代表性的数据研究,阐释了中国品牌在国际传播中的文化符号生产规律以及品牌文化认同机制,并提出了相应的策略和建议。本书为品牌发展、国际传播乃至符号学等领域的研究提供了新的方向和路径,也为中国品牌的对外传播实践提供了指导与启示,具有较高的理论和实践价值。

基于新媒体矩阵的国际传播品牌私域流量搭建——以郑州城市外宣品牌WhereZhengzhou为例

本文通过总结、梳理郑州城市外宣品牌WhereZhengzhou的国际传播新媒体矩阵建设的经验,探讨与研究在进行城市外宣时怎样认知了解私域流量,怎样针对其特性与使用情况分阶段进行私域流量操作,怎样通过私域流量开展国际传播。本文认为,在当前全媒体创新融合发展的潮流下,城市外宣品牌的国际传播新媒体矩阵建设与运营私域流量的中心任务就是建立品牌与全球网民受众之间的全新价值联系。

一流大学品牌的官网传播:评价指标的设计与测量

世界一流大学重视品牌传播,英文官网是其开展品牌国际传播的重要工具。本文从高等教育学的视角,基于"国际可比、行为识别、体现声誉、定量测量"的原则,选择52所中外一流大学为样本,通过对近47000条数据的编码分析,尝试对大学官网的品牌国际传播进行定量评价指标设计与实证测评。研究发现:以世界一流大学样本组的得分为基准1分,世界顶尖大学组得1.55分,我国顶尖大学组得0.4分;科学研究是中外顶尖大学品牌传播的主要类型;中外顶尖大学传播的品牌中占比最多的学科分别是生命学科和社会学科;中外顶尖大学传播的品牌多为与高水平大学间开展的合作,分别侧重传播组织层面的战略合作和人员层面的高声誉行为。

中国日报社与同济大学签署战略合作协议

7月20日,中国日报社与同济大学战略合作协议签署仪式在同济大学举行。根据协议,中国日报社和同济大学将坚持优势互补、共同发展,在品牌国际传播、融媒体传播平台建设、复合型国际传播人才培养、智库共建、面向青年学生群体的国际传播、数字化和人工智能赋能传播等多方面深化合作。