论原始图腾与品牌图腾——以淮河流域虎图腾溯源及工艺传承演变为例

淮河流域上古文明灿烂辉煌,母系氏族在狩猎时代所尊崇的原始图腾—虎,以其凶猛威武被视为祥瑞。不仅在祭祀、祈福中供奉,更在生活习俗中影响至今。尤其表现在代代手口相授,保持"原真性"传承的非物质文化遗产之中。以淮阳泥泥狗、太和刺绣、阜阳剪纸等为代表的淮河中上游区域工艺美术非物质文化遗产表现出共同的文化属性,多以虎作为图案、造型、吉祥寓意等。以之为例,探讨原生图腾与品牌图腾的渊源和表现,有利于创新优质文化精品,凝练品牌文化理念,挖掘品牌符号化特征,获得消费认同和品牌价值提升。

从神话原型到品牌图腾——解读《很久很久以前》的文学人类学意蕴

神话原型理论从文学批评与心理分析领域走向符号经济的创意策划领域,引发了新的知识重组再造潮流。本文以《很久很久以前:以神话原型打造深植人心的品牌》一书为案例,说明从神话故事到原型品牌的符号再造原理及其过程,提出文学人类学的一种应用型新思路。

消费主导下的品牌图腾化构建

在消费主导的社会,人们更多的是借助消费来寻找和体现生存的意义和价值。按照鲍德里亚的观点,人们消费的不再是商品本身,而是其被赋予的意义。品牌作为商品符码被人们消费、追逐和崇拜着,品牌消费呈现出的这种图腾化的实质到底是什么?它和原始图腾崇拜到底有何联系?从建构的视角又该如何看待这个问题?对这些问题的解答就是本文的主要内容。

高德康,塑造民族品牌图腾

内功的积累,孕育着飞跃——从一名普通的农村裁缝起家,到如今连续十几年引领羽绒服行业的趋势,身价数十亿——在这个长期的历程中,高德康的智慧无处不在。如今,他的企业波司登,已经成为民族品牌的图腾,成功地将传统优势产业翻新发展,并以王者的姿态走向世界,创造出了一条全新的财富道路。

始祖鸟不是爱马仕 安踏对标LV

铂金包、凯莉包溢价难求,Alpha SV却逐渐成为中产标配。即便始祖鸟也走起了“配货”生意,但安踏终究更像是LVMH。生意不论贵贱,赚钱要分高低。没有老花,爱马仕依旧可以稳坐顶奢交椅,但LV却也借此赚的盆满钵满。始祖鸟正如同后者一样,将品牌图腾烙印人心。安踏通过全球收购,实现了中国加冕、超越阿迪、并肩耐克,如今,安踏正在发挥“钞”能力加速巩固地位。

可持续发展视野下民办高等教育的发展

作为一支新生的最具活力的高等教育力量,我国民办高校及其在校生数占全国高校及在校生数的比例还不是很高,远低于亚洲其他国家。大力发展民办高等教育是实现高等教育可持续发展的必然选择,民办高校应有发展的新思维,树立品牌制胜意识,以意识、文化、管理和特色取胜,以推动民办高等教育的发展。

最风光的流行香港线

午后1时,阳光慵懒地透过斑驳的树叶轻抚行人的面庞,阵阵清凉的海风掠过耳际,闲散地沿着佳世客步行街一路蜿蜒走去,发现一家紧挨一家,一字排开或张扬或内敛的店铺,店里云集了大量外贸藏货,尤其是廓形、面料都正点的港版服饰,令人沉醉其间,欲罢不能。细细淘下去,果真惊喜连连。除了外贸良品,这里还有许多时装品牌,虽然在内地不很出名,但都是香港本地设计师的杰作,店老板亲自从香港地区带回来,于是,这条曲线前行的小路,竟是岛城女士们直接通向优雅的最佳捷径。一直渴望到香港SHOPPING又苦于不能成行的人,不妨到漳州一路,小路不长,但慢慢逛下来说不定会满载而归,如同亲历了一番真正的港式血拼。

CADILLAC ESCALADE 大有可为

作为品牌图腾,凯迪拉克正式发布了第五代凯雷德(Escalade)。新车型采用完全开创性的技术,包括曲面OLED全液晶显示屏、首款AKG汽车音响系统、SuperCruise驾驶员辅助技术等。另外,凯迪拉克总裁史蒂夫·卡莱尔(Steve Carlisle)表示:‘驾驶全新凯雷德有一些特别之处,它具有大胆的外观和独特的技术,为消费者提供全新的体验。’同时,凯迪拉克官方公布全新一代凯雷德车型将在今年第三季度于北美市场率先上市。

万事利:首届丝绸文化艺术节

1月31日,由万事利集团主办的＂首届丝绸文化艺术节＂正式启动,发布国内外丝绸顶尖时尚的万事利国际丝绸汇、被誉为＂最有看头＂的万事利丝绸文化博物馆也随之同步开放。 中国社会科学院首个博士后工作站将落户万事利 为了更好地贯彻中央提出的打造＂丝绸之路经济带＂、＂21世纪海上丝绸之路＂暨＂一路一带＂的伟大战略构想, 进一步响应推动浙江省丝绸特色产业持续发展的战略目标，万事利集团与中国社会科学院正式签署合作协作，筹建该院在浙江省的首个“新丝路博士后工作站”，重点研究浙江省以丝绸为核心的传统产业、优势产业，如何抢抓“一路一带”建设机遇，加快浙江工业经济对外开放的形态，从“产品走出去”，向“企业走出去”、“集群走出去”转型。

品牌农业的六大痛点与五大做点

当今,中国已经步入了品牌农业的新时代,那么到底什么是品牌农业？我认为品牌农业是一个以市场需求为原点,以生态安全为基础,以工业化经营为理念,以品牌营销为路径,打通一二三产业,促进农业增效、农民增收、消费者受益,最终实现可持续发展的农业。我们谈品牌农业,品牌农业到底意味着什么样的意义和价值呢？品牌是农业转型升级的发动机,是农业提质增效的助推器,是激烈市场竞争的护身符。

向消费者传递更高层次的需求——解读“芙蓉王”营销宣传的深刻含义

"随着我国CPI、PPI及出口等相关数据的转正,2010年中国经济将迎来全面复苏。在后工业化阶段,中国将处于全球发展的前列,其经济总规模会逐步赶上并超过美国,真正成为世界第一大经济实体!"

新疆果业集团:联合合作 构建百亿果业航母

新疆果业集团是新疆维吾尔自治区供销合作社下属主营新疆特色果品的国家级农业产业化龙头企业。集团产业基础雄厚,在乌鲁木齐、昌吉、吐鲁番、喀什等地州(市)建有万吨级干坚果加工、果蔬综合加工、葡萄干加工基地,坐拥一座现代化的特色林果科技加工园区和新疆电子商务园区。旗下连锁品牌'西域果园'在乌鲁木齐、北京、上海、广州、武汉、长春、成都等中心城市建立品牌直营店,并依托天猫、1号店、京东商城等建立起线上平台体系。