政企协同视角下地理标志农产品品牌建设问题与对策———基于河北沧州地理标志农产品的考察

地理标志农产品品牌建设作为乡村振兴战略和农业农村现代化发展的重要引擎,在消费升级的当下,具有重要作用。文章透过政企视角,对现有河北省地理标志产品品牌建设中存在的问题展开分析,以现有的地理标志品牌建设为例,提出地理标志品牌的发展方向和举措,即在加强部门协同的同时,确立行业主体,深化品牌价值,创新宣传方式,确定行业标准,提升产品质量等。

电商人才助力扇贝地理标志品牌实现兴乡富民的路径研究

随着电子商务在农村地区的兴起,扇贝地理标志品牌通过电商平台能直接链接生产者和消费者,打破传统供应链的限制,为乡村地区带来了商机和经济增长点。从营销、品牌推广、物流等方面,深入研究了电商人才助力扇贝地理标志品牌在兴乡富民中的作用和影响,为地理标志品牌的推广和农民收入增长提供实证基础和指导建议。

基于价值共创理论的洪泽湖地理标志产品品牌推广路径研究

高质量发展是较长时期内我国经济社会发展的主题,我国食品产业是国民经济重要支柱,面临着实现高质量发展的迫切需求。地理标志产品在食品产业品牌建设中具有先天优势,但大多数地理标志产品还处于“有名无牌”阶段;已有的品牌重申创、轻管理,营销手段较为单一,品牌效益未体现。本文以地标产品的品牌推广路径为研究对象,对洪泽湖地理标志产品品牌发展的现实状况、存在问题进行研究,结合价值共创理论,将价值共创理论运用于地理标志产品品牌建设,整合资源,探索有特色、可实现、可复制的品牌价值塑造和推广的创新路径。

论脱贫地区地理标志品牌化建设的关键要素

通过对脱贫地区地理标志农产品区域公用品牌建设的思考,探索品牌创建的主体模式和管理制度等关键要素,为脱贫地区地理标志品牌化建设提供探讨与交流。

地方性与传承:宜兴紫砂文化的地理品牌与变迁

全球化背景下,随着人文地理学对空间的认识不断加深,本土标志性地方品牌的地理学研究显得十分必要。以中国宜兴为案例研究地,从地理品牌的构建来考察宜兴地区特有的紫砂文化生产活动,揭示地理因素在赋予地方品牌深层意义的机制中发挥的作用。通过紫砂文化地理核心的变迁分析,探析地理品牌动态化的传承中如何增加历史文化价值,揭示地方性特点如何赋予地理品牌以意义。在中国的文化地理语境里,以新文化地理学视角解释紫砂文化的地理品牌现象,印证了紫砂文化地理特征的品牌化过程,是一个鲜明的社会过程和文化过程。

地理品牌个性在旅游市场中的应用

随着旅游市场竞争的加剧,旅游目的地日益呈现出同质化趋势。旅游目的地管理者需要通过建立地理品牌和地理品牌个性来吸引游客。以地理品牌个性来建立游客对旅游目的地的独特印象,可以使旅游目的地在同质竞争中得到有效识别和区分。在品牌个性的基础上定义了地理品牌个性的含义,将地理品牌个性应用于旅游目的地市场,探讨游客如何应用地理品牌个性特征去评价旅游目的地;同时提出地理品牌个性对旅游目的地形象和旅游目的地推荐意愿有正向影响,指出地理品牌个性在旅游市场的应用和未来的研究方向。

论地理品牌与产业集群的价值实现——基于中国白酒产业的分析

在区域品牌理论述评的基础上,定义了地理品牌的概念,建立了产业集群与地理品牌建设之间的互动模型,并分析了二者之间的关系,提出了中国白酒地理品牌与产业集群价值实现的途径。

摆脱共享地理品牌困窘的战略路径研究

基于以往研究,文章提出了隔绝或消除企业因共享地理品牌所引发的六大困窘的战略路径,在指导国家立法与管理、提高地理品牌声望和企业品牌的健康发展方面有着较大的帮助。

新形势下提升福建茶叶地理标志品牌竞争力研究

基于目前福建福建茶叶地理标志品牌建设的现状,文章分析了福建茶叶地理标志品牌建设的优势与机遇,从地理标志品牌建设思路不清、地理标志品牌运作实力不济、地理标志品牌缺乏文化内涵三个方面阐释了新形势下福建茶叶地理标志品牌建设存在的问题。最后简析了新形势下福建地理标志茶叶品牌竞争力提升的对策,力求为福建茶叶地理标志品牌可持续发展提供思路。

基于消费意愿的地理品牌发展制约因素实证研究——以广东省地理品牌沙糖桔为例

通过对广东地理品牌农产品消费状况的调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约机理。结果表明,地理品牌发展主要受限于消费购买意愿,地理品牌知晓度和消费场所环境直接正向影响消费者对地理品牌农产品的购买意愿;品牌溢价虽然对消费购买意愿有正向影响,但影响程度不显著,这与消费者可接受的最高溢价有关。

基于产业链视角的青海省特色农产品地理标志品牌问题研究

从产业链角度出发,通过农产品地理标志保护与农民增收的整合分析,总结出有关农产品地理标志保护的经验,指出了产业链发展的有效路径。

地理标志品牌与广告诉求的交互作用对品牌忠诚的影响机制研究

地理标志品牌是农产品品牌最主要的表现形式之一,其发展日益受到农产品同质化问题的困扰。凸显地理标志品牌的区域特色优势以拓宽市场,离不开有针对性的宣传推广,而广告是最有效的传播媒介。本文通过实证的研究方法分析发现:对于不同类型的地理标志品牌,需要采用不同的广告诉求,即对于资源优势聚集型地理标志品牌,应采用功能型的广告诉求内容,以引导消费者产生行为忠诚;对于人文历史聚集型地理标志品牌,应采用价值型的广告诉求内容,以引导消费者产生情感忠诚。本文结论对地理标志品牌的传播建设具有重要的实践指导意义。

新常态下“中国白酒金三角(川酒)”地理标志品牌塑造系统及其构建路径研究

根据地理标志品牌塑造的特点,从系统视角构建了"中国白酒金三角(川酒)"地理标志品牌塑造系统的概念模型,从环境、动力、参与主体、机制、成果等五个结构要素角度剖析了"中国白酒金三角(川酒)"地理标志品牌塑造系统的特征,分析了地理标志品牌塑造中存在的问题,并提出了塑造地理标志品牌的对策建议。

茶叶地理标志品牌对区域茶业竞争力影响机制分析

从消费者行为学和微观经济学的视角,分析了地理标志品牌对区域茶业竞争力的影响机制。研究发现:地理标志品牌通过信息搜集系统进入消费者的视野,改变消费者原有的信息排序,成为质量鉴别的一个重要外部线索;并通过产品体验反馈系统,形成对品牌产品的正强化,推动需求曲线外移,最终实现"原产地"产品竞争力的提升。实现产品体验的正强化,需要拓宽消费者信息搜集渠道,关键之处在于建立地理标志品牌的产权保护体系,最终提升区域茶产业的竞争力。

地理标志品牌参与对农产品质量安全的影响研究

地理标志品牌建设可以有效传递农产品市场信息,激励农户绿色生产行为,提升农产品质量安全。利用湖北省优质水稻生产区的1193份农户微观调查数据,以单位面积化肥和农药使用量为例,利用倾向得分匹配法评估了农户地理标志品牌参与对农产品质量安全的影响,并利用中介模型揭示其影响路径。结果发现:(1)影响农户地理标志品牌参与的因素主要有年龄、受教育程度、家庭收入、生产规模、耕地质量、生产组织形式、稻谷价格、农药残留检测等;(2)农户参与地理标志品牌减少水稻化肥使用量16.29~16.90千克/亩,减少农药使用量17.64~18.19克/亩。(3)地理标志品牌参与主要通过品牌溢价和品牌维护两条路径影响农户当下和未来的市场收益,继而减少化肥农药使用量,提升农产品质量安全。因此,建议建设更多的绿色地理标志品牌,协同推进农产品品牌化和化肥农药减量化目标,积极提升农户地理标志品牌维护意识,完善绿色农产品溢价市场机制,实现农业绿色高质量发展。

广东农产品地理品牌发展障碍分析

农产品地理品牌的维护和发展已成为实现农民增收,创建社会主义新农村的重要手段之一。它有效促进地区域经济的发展,但由于多方面的因素制约,这些特色农产品品牌知名度和美誉度一直不高。本文分析了广东农产品地理品牌发展存在的障碍,提出维护和发展农产品地理品牌的对策建议。

皖北农产品地理品牌的营销战略研究——以符离集烧鸡为例

皖北农产品地理品牌资源极为丰富,其发展对"三农"问题的解决具有重要意义,而营销战略思维的落后是制约其发展的重要原因之一。本文以皖北著名特色农产品符离集烧鸡为例,运用战略营销的"STP"核心框架系统分析了农产品地理品牌可能采取的细分变量、目标市场选择和定位,并首次推出了农产品地理品牌"产品利益点"、"地理形象"与"情感"三个重要的定位思路。

低介入地理品牌的区域认知差异与形成机制

越来越多的地理品牌面临如何突破原区域市场范围的问题,以往的地理品牌研究更多集中于企业个体的行为趋同效应。以低介入、加工型食品地理品牌为研究对象,通过结构方程建模分析研究地理品牌形象认知的形成机制,探索外区域消费者对地理品牌公众形象认知的差异性。研究发现,就低介入加工型食品地理品牌而言,外区域消费者更容易对地理品牌形象给予更为积极的评价,而相对于本地消费者,外地消费者的形象认知更多受到对地理品牌的历史文化传承的影响。研究结论将为地理品牌的形象塑造和市场拓展提供营销启示。

地理茶叶品牌标志设计中字形应用分析

通过文献法对地理茶叶品牌标志案例设计研究,解析其设计手法与设计要素。地理茶叶品牌标志在提升茶企知名度、影响力等市场推进方面,承载着最深入心灵的文化认同感及最直观的品牌区分度;地理茶叶品牌标志设计应与茶企文化宗旨相符合,体现企业的内在文化精神,并在字体设计与传统文化元素挖掘方面注重文化传承性。

品牌视角下的《中国国家地理》

《中国国家地理》的成功是其品牌的成功,从默默无闻到名满天下,它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段,目前正处于品牌成熟期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》的期刊品牌,有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。