基于数据驱动的卷烟品牌规划模型构建

科学规划卷烟品牌布局是烟草公司持续保持竞争力的重要路径。该文从市场状态、终端需求强度、品牌贡献度三个维度设计卷烟品牌竞争力评价指标体系,构建基于熵权法的品牌竞争力模型;以需求、政策、经营、对标为导向构建品牌生态调优模型,实现卷烟品牌销量预排自动化;基于品牌竞争力评价结果、品牌生态调优模型结果,合理推荐卷烟品牌的发展建议。以福州卷烟公司卷烟品牌规划为实证研究,结果表明所构建模型具有良好的应用价值,提高了工作效率,对于卷烟公司品牌规划具有借鉴意义。