数字营销背景下非遗文化消费升级与品牌塑造研究

信息化时代,如何在数字技术和数字媒介的发展中有效保护、传承、传播并发展我国优秀的非物质文化遗产,已成为当前社会的关键问题。数字化技术的迅猛发展促使非物质文化遗产的复苏,令老字号焕发新生,同时通过数字技术对品牌的精心打磨,有助于新品牌崭露头角。数字赋能推动非遗文化产业进入数字化转型升级阶段,创造新的服务供给模式,并规范市场,培育消费新增长点。为了更好地传播非物质文化遗产,未来需要改进传统消费模式,引入新兴媒体技术,以拓宽传播渠道,并通过丰富品牌文化内涵,打造独特的非物质文化遗产消费场景。

成功品牌塑造的“加减”艺术

在当代商业环境中,品牌建设面临着前所未有的挑战和机遇。本文旨在探索加减法在现代品牌建设中的应用,揭示其在品牌调研、定位、创意和传播等方面的价值。通过理论探索和实际案例分析,本文展示了加减法如何有效地提升品牌的市场适应性和竞争力。

国家战略视角下的中国强大品牌塑造

弱国无外交,弱国也没有强大品牌。塑造强大品牌看似是一个企业的个体行为,但实际上,它是企业基于本国综合实力、本国文化的全方位努力。面对新兴强大品牌塑造课题,传统的品牌理论因其微观属性,作用已经微不足道,充其量也只是工具价值。强大品牌塑造,在未来将更多的是国家战略工具,必须在与国家战略的融合中,才能得以实现。强大品牌的国家基础以国家视角看,强大品牌的形成,无论是现有的,还是正在崛起的,一定基于下列逻辑和途径。1.一定出自经济实力强、消费水平高、国际形象好的国家。

艺术会展策划与营销中的品牌塑造研究

本论文旨在论述在艺术会展策划和营销的过程中,品牌塑造的意义以及实施策略。通过对艺术会展品牌塑造进行深入剖析,提出规划和营销加强品牌认知,提升品牌价值和建设品牌忠诚度等具体途径。研究显示,有效地进行品牌塑造既可以提高艺术会展知名度及影响力,又可以提高参展者及观众满意度及忠诚度,对于艺术会展长远发展至关重要。在文化产业繁荣发展的今天,艺术会展是文化产业中的一个重要环节,艺术会展的策划和营销也越来越受到人们的关注。品牌作为艺术会展中的一项重要财富,对增强会展竞争力,吸引参展者与观众都有着十分重要的作用。为此,文章将以品牌塑造为视角,对艺术会展策划和营销品牌塑造策略及成效进行探究。

移动边缘计算在旅游品牌塑造中的应用

旅游行业作为服务型行业,品牌塑造一直是其发展的关键因素之一。随着消费者需求的不断升级和市场竞争的加剧,如何通过有效的品牌塑造来提升企业的竞争力和市场影响力已成为亟待解决的问题。而移动边缘计算作为一种新兴的信息技术,可以为旅游品牌塑造提供了全新的思路和方法,值得深入研究和探讨。文章旨在通过对移动边缘计算在旅游品牌塑造中的应用进行深入分析和探讨,揭示其对旅游品牌塑造的影响机制,提出相应的应对策略,以期为促进旅游行业的健康发展和品牌建设提供有益的启示和建议。

会展品牌塑造与传播问题研究

21世纪经济高速发展,会展产业也随着这发展浪潮逐步兴起。会展作为全新的服务业已然成为经济发展驱动力,但大众对于会展品牌认知却十分淡薄。强有力的会展品牌屈指可数,当前会展品牌传播中存在着缺乏会展品牌意识、模糊定位会展品牌、品牌传播手段单一、政府主导产业偏多、缺少复合专业人才等问题。因此,在会展品牌塑造与传播中应树立会展品牌意识为精准确定品牌定位打下基础,利用新媒体整合传播,充分发挥政府和行业协会对会展品牌传播的推动作用。更应从根基做起,注重培养会展品牌传播专业人才,为会展品牌塑造传播注入新动力。

全媒体环境下高校网络思政育人体系构建与品牌塑造

在全媒体时代,网络是大学生学习、生活和工作的重要载体,也是大学生成长环境的重要组成部分。大学生很容易受到网络传播环境的影响,改变自己的思维方式、行为习惯和价值观念。高校思想政治教育工作者要在全面探索全媒体传播模式的基础上,深入把握大学生思想动态,在实践中创新开展网络思政育人工作。要从强化“三全”协同育人、推动媒体深度融合、做优网络宣传内容、建强网络思政育人队伍四个方面探索构建全媒体环境下网络思政育人体系;从打造“思想传播”品牌、“典型传播”品牌、“共情传播”品牌、“网络文化”品牌等方面塑造网络思政育人品牌。

河南省泌阳县香菇品牌塑造探讨

河南省泌阳县的菌菇产业发展前景广阔,区域品牌塑造得到重视,泌阳县香菇品牌虽已确立,但品牌发展止步不前,存在菌种质量水平低、品种单一以及香菇市场管理混乱导致香菇品质参差不齐等问题。对此应坚持产业化发展方式,构建特色产业链,同时,在品牌塑造过程中,政府需提供重要政策支持,并通过不断增加科技投入等方式强化区域品牌。要注重生态环境保护,助力泌阳县香菇品牌持续发展,提高品牌竞争力和行业经济效益。

新时代企业社区文化品牌塑造与传播策略研究

企业形象是企业生存发展的基石。企业社区文化品牌形象是企业形象的重要组成部分,是提升企业软实力的有力保障。文章将从新兴媒体的角度出发,探讨如何根据新兴媒体的特征来打造企业社区文化品牌的传播策略,帮助企业塑造良好的社区形象。

乡村振兴战略背景下地方文旅的品牌塑造与融合传播——以黄陂“木兰游”创新品牌传播为例

黄陂“木兰游”是具有湖北地域特色的代表性区域文旅品牌,近三十年的品牌建设已取得一定成绩,在乡村振兴战略背景下,黄陂“木兰游”在品牌定位、传播策略、产品业态和运营管理等方面亦提供了较好的经验参考。但面对新的发展环境与传播态势,也存在种种问题。基于此,本文提出明确打造个性品牌形象与定位、完善管理体制与运营机制、整合升级产品服务体系、创新品牌传播思路与方式等建议,以推动黄陂“木兰游”品牌长远健康发展。

聊斋影视改编的历史衍化、叙事转向及品牌塑造

《聊斋志异》改编为电影已有百年之久,回望聊斋影视改编的历史衍化过程,了解社会文化的浸渗、镜射和流变,洞悉名著改编的创作路径、艺术旨归和当代价值。聊斋影视改编起步于忠于原著、节选与挪用的搬演模式,久历形神取意、嫁接与杂糅的拼贴模式,及至颠覆原义、重构与置换的整合模式。新时代语境下的聊斋影视创作,应在提升研究氛围、开掘文化资源、创新叙事方式、拓展影视旅游、创生优质内容等方面深耕细耘,传承优秀传统文化,塑造文化品牌,提升中华文化软实力。

新消费时代背景下出版品牌塑造及传播

随着信息技术的发展,国内图书市场的消费模式发生了巨大变化,引发了出版产业链的一系列连锁反应。图书消费市场的变化使出版机构的竞争升级为以打造品牌价值为核心的综合体的竞争。原有的品牌建设路径也需要基于新形势进行转型升级,以适应出版业积极转型、向高质量发展之路迈进的需求。基于新消费时代背景视角,从出版品牌的定位、形象符号、品牌传播、情感关联4个角度出发,结合案例探讨出版品牌塑造与传播的路径与策略。

网红城市品牌塑造的经验与启示——以“尔滨”火爆出圈为例

近年来,因特色美食美景、生活方式、文化传统而出圈的网红城市不胜枚举,引发全民关注。成功的城市品牌塑造是提高城市知名度美誉度的重要手段、提升城市竞争力的必然路径、助推城市转型升级的重点抓手,更是提高人民生活水平的坚实保障。研究以“尔滨”火爆出圈为例,深度分析哈尔滨城市品牌塑造历程,发现其关键在于借力冰雪资源突出“亲和”文化特色、凭借真诚服务打造“尔滨”城市品牌、强化“多元”宣传引导、依靠顶层设计提升“游客”游玩体验。在此基础上提出建议:要立足自身提炼精神文化内核,明确定位塑造特色城市品牌,聚集合力丰富品牌宣传手段,统筹规划优化品牌发展环境,以期为其他网红城市品牌塑造提供参考借鉴。

地域文化背景下荣昌陶的创新发展与品牌塑造

荣昌陶作为西南地区制陶工艺的代表,因其具有深厚的历史积淀和卓然不凡的品相,被誉为“中国四大名陶”。然而随着时代不断变迁,荣昌陶的发展受到诸多因素制约,逐渐淡出大众视野。近年来,传统手工艺受到了越来越多的关注,荣昌陶的发展也迎来了新的机遇与挑战。本文基于地域文化背景,对荣昌陶的创新发展与品牌塑造进行探究。通过对荣昌陶历史文化的研究与探索,塑造符合地域文化特色的荣昌陶品牌,增加陶器内涵价值,使荣昌陶焕发新的生机与活力,重回大众视野。

装饰的“减法”在苹果品牌塑造中的应用研究

目的:自现代设计形成以来,装饰在一定程度上被视同矫饰,极简主义认为“装饰即罪恶”,现代主义对装饰的误解对于大众对装饰的认知和使用产生了深远影响。文章通过分析苹果品牌塑造中“减法”的应用,重新审视装饰在现代设计中的定位和价值,并进一步探究当代设计中装饰的价值载体。方法:文章首先分析现代设计中装饰“减法”的两种主要表现方式,并系统讨论苹果品牌的产品设计、系统设计、营销设计所应用的“减法”。结果:文章认为苹果品牌通过应用装饰“减法”,以简洁清晰的视觉语言传达品牌形象。在标志设计、界面设计、系统设计、广告传播、包装设计、官方网站和零售店面的设计中,均使用高度统一的设计元素和语言风格,这种一体化的设计提高了品牌辨识度,并确保消费者看到相关设计时能轻松识别并迅速联想到该品牌。结论:在苹果各系列产品中,细节处的革新既满足了功能上的需求也修饰了产品本身,这表明装饰不仅是设计的外部表现形式,更是产品设计的内在因素。在功能、结构、技术、品牌理念、营销设计及审美追求等多个维度上,苹果均体现了“少即是多”的极简哲学。这种设计策略不仅凸显了产品的内在价值,还提高了整个行业对简洁、高效设计理念的重视度。

短视频网红传播视域下非遗品牌塑造策略——以三都水族马尾绣绣娘为例

【目的】互联网的发展为非遗品牌价值提升带来了新的时代机遇,为了探讨互联网时代下非遗网红传承人的传播状况,塑造非遗品牌策略。【方法】本文以三都水族马尾绣绣娘为例,采用卡方检验法对马尾绣网红传承人的传播状况进行分析。【结果】发现网红传承人在传播过程中存在文化内涵挖掘不足、传播内容单一和对新媒体利用不够的问题。【结论】针对这些问题,本文在短视频网红传播视域下提出了打造“马尾绣网红绣娘”特色品牌、打造优质短视频内容、开通多渠道全方位的矩阵传播等策略。

体育赛事消费行为模式与品牌塑造策略研究——基于消费者特征

该研究聚焦体育赛事消费行为模式与品牌塑造策略。随着体育产业规模的扩大,体育赛事消费市场前景广阔。研究从消费者特征视角出发,探讨个人特征、心理特征及社会环境因素对体育赛事消费行为的影响。通过问卷调查和定量分析,揭示不同特征消费者的消费行为模式及影响因素。在此基础上,提出相应的品牌塑造策略,包括目标市场选择、品牌个性塑造、情感营销和体验营销等。研究旨在丰富体育赛事营销理论,为实践提供参考。同时,结合中国本土情境,为体育赛事消费市场的发展提供理论支撑和实践指导。

数据驱动下的广播电视新闻编辑决策与品牌塑造

文章阐述数据驱动广播电视新闻编辑决策与品牌塑造的重要性,分析广播电视新闻编辑决策数据化对提高决策质量及塑造品牌的正面影响,指出数据驱动广播电视新闻编辑决策与品牌塑造的不足,如数据支撑不足、难以建立评价、决策与品牌的闭环等,并提出搜集多源新闻数据支撑决策,建立评价、决策与品牌的全闭环等数据驱动广播电视新闻编辑决策与品牌塑造的路径。研究表明,数据驱动可以显著提高广播电视新闻编辑决策效率与质量,并能够有效塑造卓越的品牌形象。

浅析新媒体时代文化旅游的品牌塑造

在新媒体时代,文化旅游品牌塑造的策略和方法至关重要。品牌塑造不仅可以提高品牌的形象和知名度,还可以吸引更多的游客,并促进品牌的可持续发展和增长。本文旨在探讨新媒体时代的文化旅游品牌塑造策略,从体验策略、传播策略和社交营销策略三个方面,分析新媒体时代文化旅游品牌塑造的方法,以帮助文化旅游企业更好地利用新媒体平台进行品牌推广和宣传。

热播东北题材影视剧的品牌塑造能力探析

近年来,东北地区凭借得天独厚的资源禀赋和地理优势,明确了自身的发展定位,从而推动了文化旅游产业的迅猛崛起,同时也吸引了众多影视剧创作者将镜头聚焦于东北辽阔的黑土地和别具魅力的白山黑水。《乡村爱情》《人世间》《南来北往》等热播影视剧,不仅将东北地区的风土人情和历史底蕴展现在观众面前,还对影视剧自身和广告主的品牌形象进行了巧妙设计,实现了品牌形象的有效塑造和传播,为影视剧品牌塑造方式的创新提供了借鉴与参考。