新消费时代背景下出版品牌塑造及传播

随着信息技术的发展,国内图书市场的消费模式发生了巨大变化,引发了出版产业链的一系列连锁反应。图书消费市场的变化使出版机构的竞争升级为以打造品牌价值为核心的综合体的竞争。原有的品牌建设路径也需要基于新形势进行转型升级,以适应出版业积极转型、向高质量发展之路迈进的需求。基于新消费时代背景视角,从出版品牌的定位、形象符号、品牌传播、情感关联4个角度出发,结合案例探讨出版品牌塑造与传播的路径与策略。