互联网金融创新与商业银行品牌塑造模式

在互联网金融影响下,商业银行的数字化和网络化转型与服务实体经济及推广普惠金融有重要关系。在这个转型过程中,品牌管理成为重要内容。商业银行是否应该有一种新的品牌塑造模式来适应数字化和网络化转型?我们认为,互联网金融创新直接影响了商业银行品牌塑造基础。本文首先分析了互联网金融创新对品牌塑造基础的影响,认为品牌塑造基础由产品和服务的提供者、产品和服务的使用者、信息交换方式、产品和服务交付渠道等四个方面构成。接着,作者提出了一种新的品牌塑造模式——共建式品牌塑造模式,并对商业银行如何实施共建式品牌塑造模式进行了讨论。

广东水果品牌塑造模式探析

根据广东水果品牌塑造的现状及水果品牌塑造的一般特性,确定出水果品牌塑造的影响因素,通过文献的总结以及专家的讨论,以及广东省内15个知名水果品牌的品牌塑造的案例分析,探析了水果品牌塑造的各影响因素的细化方面及相互关系,最终构造出广东水果品牌塑造模式。并根据广东水果品牌塑造模式,对水果品牌的塑造提出相应的对策建议。

李宁公司与安踏公司品牌塑造模式的比较

为探寻李宁公司与安踏公司品牌塑造模式的差异,研究通过对李宁公司与安踏公司的品牌定位、广告词模式、形象代言人模式、实效VI模式进行比较分析。结果表明:李宁公司品牌定位不清晰、品牌塑造过程过于单一,导致了公司的营业额逐年下跌;安踏公司品牌定位清晰、塑造模式专注,但是核心科技匮乏直接导致与李宁公司的差距。研究对国内其他体育用品公司的品牌塑造模式提出合理化建议:各公司应根据品牌定位,设计出与公司理念相契合的体育用品;在形象代言人以及广告词的选择上,应与公司营销理念相符;不应该盲目地走国际化道路,而应专注于国内市场和产品的核心科技。

青年公益性社会品牌塑造规律研究

服务青年的广泛需求并引导青年服务公众的基本需求是青年社会团体的生存发展之路。精神文明领域中的公益服务领域应该是青年社会团体发挥作用的主要领域。动员、吸纳和运用社会资源,采用办事业和项目化的方式,集中力量塑造青年公益性社会品牌,是青年社会团体形成核心竞争力,发挥应有作用的重要途径。

图书馆文化品牌形象塑造研究综述

利用文献计量法对2001～2010年间我国有关图书馆文化品牌形象塑造的研究文献进行梳理,把相关研究文献分为图书馆文化品牌体系模式、高校图书馆文化品牌建设、公共图书馆文化品牌建设三方面进行阐述,分析其研究现状,并在此基础上指出今后该领域研究的发展趋势。