广告、品牌壁垒与消费者选择

传统产业经济学研究的进入壁垒一般是基于厂商在生产领域内的非对称优势壁垒,如规模经济、产品差异化等;或制度性壁垒,如政策、法律等。但是,在供给过剩的条件下,生产领域中的非对称优势会被迅速模仿并最终失去壁垒作用,而基于消费者选择行为的品牌机制,将会成为一种新的壁垒形式,即品牌壁垒。对于品牌壁垒的形成途径,本文从广告形成品牌壁垒的线索出发进行了理论评述,进一步的,我们证明产品转化为商品的过程也存在着成本,而由选择成本决定的品牌机制,可以提高产品转化率,在厂商内部实现转化效率,从而获得非对称优势。在商品过剩及消费者选择的条件下,由品牌构筑起的进入壁垒对于防止新进入者的进入显得更为持久更为有效,同时这也将成为厂商竞争最重要的壁垒形式之一。

河南卫视:用独特资源建造品牌壁垒

"戏曲"、"武术"、"文物",依托中原文化资源,河南卫视打造了三大王牌栏目,以独特文化资源打造栏目的同时,也杜绝了被复制模仿。

“死穴”外露牛初乳——兼谈品牌壁垒的建设工程

“海王牛初乳”——一个挺好的产品概念、一个较成功的上市运作,却因为没有设置必要的品牌壁垒,成为众多企业免费搭乘的便车……

打破品牌壁垒实现媒体转型的“横向融合”

近些年,传统媒体人一直在传统媒体与新媒体的纵向融合中尝试.笔者认为,传新融合不仅仅要进行纵向融合,还应该进行横向融合,包括传媒集团内部各媒体之间的小融合,还应该把这种融合放在一个城市、一个国家乃至全球化的大视野之下,实现“开放”之后的“合作共赢”.这种合作需要传统媒体改变传统的小品牌观念,打破原有的品牌壁垒,实现真正意义上的优质资源的合作、优质内容的融合,在新媒体的平台上打造小品牌融合之后的大品牌.

国际贸易中的品牌壁垒及其跨越——基于品牌经济学视角的理论与策略研究

在国际贸易中,当跨越或绕开关税壁垒、非关税壁垒和新贸易壁垒等政策壁垒之后,品牌壁垒会成为最后的贸易壁垒。我国在实施"走出去"战略、参与全球竞争的过程中,必须面对具有大量强势在位品牌的品牌强国的品牌壁垒。如何跨越品牌壁垒就是当前及未来我国在逐渐跨越其他种种国际贸易政策壁垒后所必须解决的问题。本文从品牌经济学角度定义了品牌壁垒,分析其形成的原因,并通过一个简单的模型分析了跨越品牌壁垒的品牌策略,在从品类创新的品牌战略角度分析了战后日本崛起的品牌策略后,根据我国的实际情况,提出了相应的品牌策略框架。

全球价值链中的品牌壁垒与中国代工模式超越

在'依附式'国际代工模式下,中国本土产业升级与经济转型必然受制于作为全球价值链'链主'的跨国公司的战略意图和行为。首先,基于全球价值链治理理论,通过构建函数模型与博弈论模型发现,基于品牌的市场势力是全球价值链治理的权力来源,而具有品牌优势的跨国公司必然通过实施品牌战略以及空间先占、品牌扩张等策略构筑起强大的品牌壁垒来控制终端市场,从而揭示了全球价值链下中国代工模式锁定的形成机理。模型结论意味着,中国自主品牌缺失困境,在很大程度上是跨国公司品牌壁垒下本土企业理性选择而形成的一种'合成谬误'。然后,基于消费者行为视角的品牌选择模型,给出了中国企业跨越品牌壁垒的条件及自主品牌的培育策略。最后,来自中国现实的多案例基本上支持了上述结论,从而得到了关于中国如何超越国际代工模式的一些启示。

品牌作为进入壁垒的经济学分析

进入壁垒是新厂商进入特定产业(市场)所面临的一系列障碍,它是影响市场结构的重要因素。传统产业经济学研究的进入壁垒一般基于厂商的非对称优势壁垒(如规模经济、产品差异化等)或制度性壁垒(如政策、法律等)。但是,在高度市场化和宏观产业政策一定的条件下,非对称优势和制度性因素都无法真正成为阻碍厂商进入的壁垒。在消费者选择条件下,由品牌构筑起的进入壁垒将成为厂商竞争最重要的壁垒形式之一。

三精牌葡萄糖酸锌口服液 延续蓝瓶战略 构建品牌壁垒

锌作为一种重要的微量元素补充剂,在三精牌葡萄糖酸锌口服液面世之前,尚未有产品涉足这一细分市场,三精牌葡萄糖酸锌口服液成为该市场的先行者,独立担纲市场教育的角色。为了更好地扩大产品的知名度,企业在产品上市阶段,采用了明星策略,然后虽然历经王刚、陶玉玲、陈小艺、范冰冰等诸位明星的代言,但由于细分市场不明确、功效定位不清晰,导致产品形象模糊。

差异化传播筑品牌壁垒 京东引领电子商务进入电影媒体营销新时代

如今这个时代,互联网已深入到人们生活的各个领域,作为互联网产业中最重要且发展极其迅速的一环,电子商务行业从1997年起跨入了第15个年头。我国电子商务保持了持续快速发展的良好态势,电子商务发展的内生动力和创新能力日益增强,正在进入密集创新和快速扩张的新阶段。与此同时。

别让人点了品牌“死穴”

红桃 K 以其"补血快"的品牌诉求,迅速占领了农村市场,并实现了农村包围城市的品牌战略,大获成功。但是,数年后,一个以"功效持久"定位的补血新贵一血尔,向品牌老大红桃 K 发难,并以迅雷不及掩耳之势,占领了大半个江山。的确,如果功效太短,补血快又有什么用呢?所以,对于"血尔"来说,红桃 K 赖以成名的"补血快"的品牌定位,是一个能给对手致命一击的"死穴"。

小心,别让人点了品牌“死穴”

红桃K以其"补血快"的品牌诉求,迅速占领了农村市场,并实现了农村包围城市的品牌战略,大获成功.但让他做梦也没想到的是,数年后,一个以"功效持久"定位的补血新贵--血尔,向品牌老大红桃K发难,并以迅雷不及掩耳之势,占领了大半个江山.

从品牌商对色彩品质要求看印刷标准化

在全球化的今天,物质极大丰富,竞争日渐加剧,建立起品牌壁垒是有效的应对措施。于是,越是知名和高端的品牌商对自身产品形象越是注重,对包装、印刷的要求也就越高,相应的价格和利润自然也比较高,因此成就为了印刷企业梦寐以求的金主。利润丰厚的订单在这个竞争异常激烈的市场中显然为数不多,而各大印刷企业为了接到优质品牌商的这些订单可谓使出了浑身解数,从各个方面提升企业的素质,规范企业的运营,而技术实力也是一道硬性门槛,而这其中对于色彩品质要求又是一堂必修课。

企业实现“走出去”的创新策略研究

企业是产品创新的主体,创新是企业生存和发展的根本。产品创新是企业自主创新的主战场。成功的产品创新能够提升企业效益、树立企业形象、提高企业竞争力,是促进企业制度创新和建立企业品牌的引擎,是实现企业可持续发展战略的根本。搞好产品创新,意义非凡,是关系到创新型国家建设和发展的大问题。

"阜阳奶粉"事件背后的微观信息经济学思考

信息不对称导致商品交易中的欺诈行为十分普遍，“阜阳奶粉”事件是生产厂家和消费者的信息不对称造成我国农村一些市场出现假货、劣货的根源。从“阜阳奶粉’事件背后的微观信息经济学分析来看，品牌产品由于其高的质量基础和良好的信息沟通使消费者降低了交易成本，也使消费者产生品牌忠诚，从而产生了品牌壁垒获得品牌权益。

特斯拉 全球第一车企诞生记

今年6月中旬以来,全球第一车企正式易主,特斯拉这家年轻的车企仅仅用了17年的时间超越丰田的市值,成为全球第一车企。无论是从销售量级还是成立时间而言,特斯拉都无疑创造了一个奇迹。如何打造第一车企?从零开始,科技建立品牌壁垒2003年7月1日,马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁合伙成立特斯拉汽车公司,并将总部设在美国硅谷。

WEY式国际范儿

英国品牌估值和战略咨询公司Brand Finance预测,WEY品牌有可能成为下一个全球知名汽车品牌。'日韩汽车在国际市场的成功表明,不存在任何消费认知性或框架性的原因导致欧美以外的汽车品牌难以与西方同类产品展开竞争。如果中国汽车品牌能够抓住市场机遇,提供优秀的产品,并配合有效的营销,未来不仅会在国内市场上大有作为,也能在国际舞台上有所建树。'Brand Financ汽车部门总监Alex Haigh如是说。

双面百果园 除了卖水果,还默默投资了上百家公司

作为水果生鲜市场上的头号选手,即将冲刺“水果连锁第一股”的百果园,外界关注更多的是其在水果产业链上的布局。但是,百果园除了围绕水果上下游的布局外,还有不为人知的第二战场。据百果园招股书显示,仅2021年,水果销售为百果园贡献了95亿的收入,占整体收入的92%,其中81亿的收入来自加盟门店费用。虽然水果生意不算暴利,但是以加盟模式覆盖全国市场,不仅可以构筑品牌壁垒,更能够通过规模实现供应链效益的最大化。

CEO与企业形象认同

曾经流行过一种理论，即企业的对外形象可以通过包装领导形象来塑造，通过严密的领导人性格包装、发言制度、对外活动约定，将领导人的个性、行为方式注入企业，使人们对企业产生情感认同，从而形成强势的品牌壁垒，这就是“企业CEO形象管理”理论。

眼科:小专科,大机遇

投资要点:1、国内眼科医疗拥有庞大市场容量。2、上游药品和机械需求巨大。眼科医疗市场包括眼病诊疗、激光近视手术和医学视光三大板块(1)眼病诊疗:受老龄化加剧等因素影响,中国眼病诊疗市场发展迅速,目前规模达200亿元;尤其是白内障市场发病人群多、渗透率低,受益于技术进步、政策大力扶持,未来将保持快速增长;(2)激光近视手术:中国4亿近视人群,有20%(8000万)适合开展手术治疗。