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中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究
被引量:
22
1
作者
孟繁怡
傅慧芬
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2016年第4期49-62,89,共15页
我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌,已在海外市场取得喜人的成绩。然而,现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献,提炼了品牌外国文化象征性概念,并探索了其作用...
我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌,已在海外市场取得喜人的成绩。然而,现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献,提炼了品牌外国文化象征性概念,并探索了其作用机制。对法国消费者的问卷调查显示,品牌外国文化象征性能正向影响消费者对品牌质量、声望、独特性利益、(全球公民)群体归属性利益的评价,且对感知独特性利益的直接作用最为突出;但品牌外国文化象征性对品牌态度的正向影响主要源于感知质量与声望的中介作用。此外,品牌来源国形象及消费者民族中心主义分别正向和负向调节着品牌外国文化象征性对品牌态度的整体作用。本研究的结论丰富了有关消费者文化定位及品牌文化象征性的文献,也为中国品牌国际化研究增添了一个新的视角。
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关键词
外国
消费者
文化
定位
品牌外国文化象征性
品牌
利益
中国
品牌
原文传递
题名
中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究
被引量:
22
1
作者
孟繁怡
傅慧芬
机构
对外经济贸易大学国际商学院
出处
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2016年第4期49-62,89,共15页
文摘
我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌,已在海外市场取得喜人的成绩。然而,现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献,提炼了品牌外国文化象征性概念,并探索了其作用机制。对法国消费者的问卷调查显示,品牌外国文化象征性能正向影响消费者对品牌质量、声望、独特性利益、(全球公民)群体归属性利益的评价,且对感知独特性利益的直接作用最为突出;但品牌外国文化象征性对品牌态度的正向影响主要源于感知质量与声望的中介作用。此外,品牌来源国形象及消费者民族中心主义分别正向和负向调节着品牌外国文化象征性对品牌态度的整体作用。本研究的结论丰富了有关消费者文化定位及品牌文化象征性的文献,也为中国品牌国际化研究增添了一个新的视角。
关键词
外国
消费者
文化
定位
品牌外国文化象征性
品牌
利益
中国
品牌
Keywords
foreign consumer culture positioning
brand foreign cultural iconness
brand benefit
Chinese brand
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究
孟繁怡
傅慧芬
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2016
22
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