全运会品牌识别系统建构研究

全运会品牌建设缺失致使每届全运会的市场开发都从零开始,全运会品牌建设分为品牌核心识别系统和外在品牌识别系统。在基于全运会主要利益相关者和全运会属性分析的基础上,基于有限制地语义联想的实证研究法总结概括了全运会竞技体育、全民参与、全运文化、全运经济四方面属性,提炼了全运会核心内涵"展竞技风采,迎经济腾飞,享激情参与,创民族辉煌"。并在此基础上分析全运会外延品牌表现的不足,指明了外延品牌的建设路径。这对全运会品牌建设具有极高的理论与现实指导意义。

艺术与人格的时代穿透力——“再芬黄梅”品牌建设与管理研究

与京剧、越剧、评剧、豫剧并称“中国五大戏曲”的黄梅戏,最具有大众化传播和流行的特质。黄梅戏便于流行的唱腔与不断触电的大众艺术性传播成果,建立了黄梅戏大众传播的条件和基础。一个戏种的传承与发展,核心价值依然由优秀的艺术家承载。优秀的传承者既承载着艺术传承和发扬光大的历史责任,也需要不断创新形成新的品牌形象和艺术符号。作为当代黄梅戏的最高成就和优秀代表的“再芬黄梅”品牌,离不开韩再芬个人的努力,也与同心同德的团队共同付出相关,这才创造出再芬黄梅的品牌。品牌需要维护与更新,需要进一步拓展品牌衍生使用的路径。强化并放大再芬黄梅的品牌效应,这才能更好地服务社会和大众。本文对再芬黄梅品牌近年来的建设和管理中有价值的思考和做法进行了梳理、归纳、分析,可以给正在实践大潮中的艺术同行带来一定的启迪。