思考全球化、行动本地化、品牌大众化—访广州市捷碧一路行汽车用品有限公司总经理段良勇先生

记者:作为美国JB产品中国独家总经销以及'捷碧(JB)'、'惠行'、'电喷爽'和'冷翼'等中国养护行业知名品牌的所有者,请您介绍一下广州捷碧公司目前的情况。段总:广州捷碧公司成立于2000年,拥有美国JB商标独家使用权。企业起步就以国际先进的经营理念作指导,

传统工艺振兴的大众化品牌形塑策略:以苏绣产品实践为行动个案的研究

目前,艺术品化倾向并与大众需求脱节的现象不利于传统工艺的振兴发展。随着大众消费市场的日益成熟,借助品牌形塑的策略有利于活化传统工艺资源。研究中,以苏绣的大众化产品实践为行动个案,采取用户访谈和参与式观察的方法收集数据,探讨传统工艺大众化品牌的建构策略。研究指出,从产品端、渠道端、传播端三个方面建构传统工艺大众化品牌。具体方式包括:在产品端,从市场、先例、工艺方面介入并研究大众需求和供应链、量产方式等要素,以协同设计的模式整合多方利益相关者,以体验设计的方式从注重产品本身转变为关注文化导入;在渠道端,推动与其他大众品牌跨界合作,助力传统工艺品牌发展;在传播端,借助线上与线下大众传媒,完成传统工艺品牌的形象传播。

李秋喜：重塑“汾酒”领军品牌形象

“汾酒”应该是一个领军品牌，而非大众品牌。汾酒公司可以推出适宜百姓消费的优质产品，但绝不能将“汾酒”品牌大众化。