汉字字体赋能餐饮品牌的标志设计方法研究——以“鹿山隐”品牌标志设计为例

基于汉字字体对餐饮品牌的赋能作用,对餐饮品牌标志设计方法进行分析研究。基于当前餐饮品牌标志设计需求,结合汉字字体的图文属性功能,分析其对餐饮品牌的赋能作用,并据此提出标志设计方法,最后以"鹿山隐"餐饮品牌为例进行方法实践。餐饮品牌标志通过文化概念提取、图文内容结合、形象系统性规划的设计方法,可促使汉字字体赋能于餐饮品牌信息与形象的传播与识别,最终能够提升餐饮品牌形象在当前行业环境中的竞争优势。

字体设计提升城市品牌形象——城市定制字体设计探析

关注城市定制字体设计的发展。对国内外的城市定制字体设计案例进行研究,阐述了城市定制字体的概念和属性,分析并归纳了其设计依据、功能定位与应用。指出城市定制字体设计要考虑字体的文化、审美、技术与适应性,平衡其作为品牌形象的个性及媒介应用的功能性;融合地域特色的城市定制字体传承与再现了城市的文脉,体现了城市的人文关怀,对城市品牌形象价值起到了积极正向的作用。城市定制字体设计将成为未来城市品牌设计的重要趋势。

国货化妆品的品牌字体演化与发展——以百雀羚图标字体为例

国货化妆品作为具有民族特色的产品品牌,字体设计经历了由传统向现代化发展的新旧交替。大量基于汉字结构特征并融合现代主义设计风格的品牌字体,彰显了中国传统审美理念与西方美学调性交相辉映的独特魅力。立足于美术字设计视角,从时间横轴出发,对始创于1931年的上海国货化妆品老字号——百雀羚开展个案研究,有助于分析我国国货化妆品在品牌字体视觉形式演进过程中的保存与流变,还原不同时期化妆品品牌字体常见的设计内涵与风格面貌,从而为当下中国汉字字体设计提供启迪与借鉴。

品牌名称字体粗细对品牌权力的影响研究

品牌名称字体粗细作为一项重要的视觉元素,在企业进行品牌形象设计乃至战略定位中发挥着重要作用,而目前理论上关于品牌名称字体粗细的研究并未准确揭示其背后的影响机制,也不能很好地解决业界问题。对此,本文基于概念隐喻理论,通过三项实证研究,考察了品牌名称字体的粗细对品牌权力的影响。研究发现,相较于细体,品牌使用粗体名称能显著提升品牌权力,这一影响借由视觉重量得以实现,且受到消费者个人结构需求水平的调节。具体而言,对于结构需求水平较高的消费者,品牌使用粗体名称能获得更强的品牌权力;对于结构需求水平较低的消费者,品牌使用粗体名称还是细体名称,不会对其品牌权力产生显著影响。本文结论明晰了品牌名称字体粗细对消费者心理感知的影响机制,拓展了品牌视觉效应的研究,为企业提升其品牌权力感知,提升目标消费者品牌评价等提供了理论依据与实际指导。