围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播——以农夫山泉为例

我国很多企业的品牌营销传播缺乏个性特色,究其原因在于缺乏鲜明的品牌定位点,不能有效地以品牌定位为导向实施整合营销传播,受众对品牌的识别、感知和体验不深,品牌价值无法根植于顾客内心。文章选取农夫山泉这一知名的瓶装饮用水品牌,探讨其品牌定位点的开发,以及如何围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播,从而获得品牌营销的成功。文章指出,品牌定位点是品牌传播的“魂”,应围绕这个“魂”来进行品牌传播,不论是传播内容的选取还是传播手段的运用,都要以品牌定位点为中心来进行。

品牌定位在市场营销管理中的重要性研究

在当今竞争激烈的商业环境中,品牌定位已成为企业市场营销管理中不可或缺的一个环节。品牌定位不仅关系到企业在消费者心中的品牌形象,还涉及如何通过精准的市场定位来吸引目标客户群,在众多竞争者中脱颖而出。随着市场环境的不断变化,消费者的需求也日趋多样化,一个清晰、独特的品牌定位至关重要。它不仅可以帮助企业有效地传递品牌价值,还能够促进消费者忠诚度的提升,从而为企业带来长期的利益。

以品牌定位为引领的品牌导入实践探索

在碳达峰、碳中和背景下,能源生产和消费革命的推进、能源供给的多元为能源化工企业的品牌发展带来新机遇。中国石化认真贯彻“加快建设世界一流企业”战略部署,聚焦“品牌卓著”,以品牌定位为引领,积极探索品牌内部导入路径,努力将品牌理念内化于心、外化于行,走出一条石化特色品牌建设之路。

江南药镇品牌定位策略探析

品牌是特色小镇的一张名片与身份,是小镇的独特魅力所在。由于品牌定位不清晰,导致浙江磐安的江南药镇陷入发展瓶颈,发展缓慢。基于此,文章运用扎尔特曼隐喻抽取技术(ZMET)结合手段目的链理论(Means-End Chain,简称MEC)对江南药镇的消费者进行深度访谈,以此了解消费者心中的真实想法与需求,并且寻找想法之间的关系,进而绘制出江南药镇的价值层级图(HVM)。通过价值层级图中的三条消费者重要感知链接,提出江南药镇品牌定位相关建议,以期促进江南药镇精准定位。

服装经济管理中的品牌定位与营销策略分析

在当今竞争激烈的服装市场中,品牌定位与营销策略对于企业的成功至关重要。随着消费者需求和市场趋势的不断变化,服装品牌必须不断调整其定位和策略,以保持竞争优势。文章基于品牌定位与消费者行为的关系,深入探讨服装经济管理中品牌定位的特点与营销策略,通过理论分析和实证研究,揭示品牌定位与营销策略对企业业绩和市场表现的影响。旨在帮助人们更好地理解品牌管理的核心原则,并提供实用建议,帮助企业制订品牌定位和营销策略,以适应不断变化的市场环境,提升竞争力。

基于DPM模型的粤港澳大湾区红色旅游品牌定位分析

粤港澳大湾区在国家发展大局中具有极为重要的战略地位,其红色旅游品牌肩负着特殊的历史使命。大湾区红色旅游品牌目前存在着定位不清晰的问题,品牌影响力有待提升。文章通过DPM品牌定位模型对大湾区红色旅游品牌进行分析,为大湾区红色旅游品牌提供了动态化定位依据,为明确其品牌体系建设思路奠定了基础。

品牌定位在市场营销战略管理中的重要性研究

在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中,品牌作为企业核心竞争力的体现,其定位的准确性、独特性和持久性,对于企业在市场营销战略中取得优势地位具有至关重要的作用。因此,品牌定位不仅关乎企业产品或服务在市场中的认知度和辨识度,更直接影响着消费者的购买决策、品牌忠诚度以及企业的长期盈利能力。本文将从品牌定位与市场营销战略的联系入手,明确品牌定位在市场营销战略中的重要性、市场营销中品牌定位的影响因素,并提出品牌定位的战略管理思路,以期使企业在激烈的市场竞争中占据独特且稳固的品牌地位。

基于品牌定位的品牌整合设计分析——以农夫山泉为例

品牌设计的宗旨是为了与同类竞争品牌区隔开来,让顾客更好地识别、感知和体验品牌,将品牌价值根植于顾客内心。当前,国内许多企业的品牌设计只注重Logo形象,缺少品牌系统设计的战略和意识。针对这一现象,本文以农夫山泉为例,提出品牌设计应立足于品牌定位,在预期顾客大脑里确定与众不同的有价值的地位。以此为前提,塑造鲜明的品牌个性、品牌形象和品牌文化,品牌Logo的设计应与之相适应,实施整合设计。

多名人代言背景下组合契合度对感知品牌定位清晰度的影响——准社会关系的中介作用

当代营销背景下,品牌多名人代言的现象已屡见不鲜;然而,组合代言的效果却参差不齐。为了探究其中的作用机制,本研究基于准社会关系,从外表吸引和社会吸引这两种吸引类型出发,探究名人代言背景下组合契合度与品牌定位清晰度之间的关系,并且研究不同组合契合度与品牌定位清晰度之间的影响差异和影响路径。研究发现:品牌多名人代言背景下,组合契合度对品牌定位清晰度存在积极的正向作用,准社会关系在该机制中起中介作用。不同组合契合度类型对其影响存在显著差异,具体为:社会吸引型 > 外表吸引型 > 混合吸引型。本研究还将产品类型纳入考量范围,发现研究假设无论在身份象征型还是非身份象征型产品中均成立,说明本研究结果具有一定的普适性。

苏州文化创意产业品牌定位与整合策略研究

目的通过对苏州文创产业品牌发展现状及其定位问题的分析,探寻苏州文化创意产业品牌发展的最佳定位,并提出具有针对性的品牌建设相关策略和方法。方法从文化创意产业理论出发,分析苏州文化创意产业品牌的建设现状及问题,对照社会学、文化学、人类学、产业生态学的研究方法,对苏州文化创意产业品牌链接社会生产生活的手段进行了重构,并提出推进苏州文化创意产业品牌定位与整合的策略。结论通过强化品牌战略意识,明确品牌定位,以城市文化IP为驱动,丰富苏州文创产业品牌,融合数字化思维拓宽苏州文创品牌的传播渠道,优化“创意—品牌—产品”的生成路径是苏州文化创意产业转型升级与形成新业态的必由之路。

品牌定位在市场营销战略管理中的重要性研究

随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的日益多样化,品牌定位在市场战略管理中扮演着重要角色,对企业的成功至关重要。本文在分析品牌定位和市场营销战略概念的基础上,分析品牌定位的影响因素,并引用国内外知名品牌定位案例,总结其成功或失败的经验,从制定策略、推广品牌、评估策略几点提出具有建设性的营销意见,以期保持品牌的一致性和持续性,深入了解品牌定位在市场营销战略管理中的地位,为企业制定有效的市场营销策略提供理论和实践指导。

关于快速消费品行业市场营销品牌定位的相关研究

随着近年来市场化进程的不断推进,国内企业竞争愈发激烈,而快速消费品行业作为满足内需、推动国家经济发展的重要行业,在面对市场红海时不仅要明确自身发展重点以及核心优势,更应当在市场营销层面不断发力,明确自身品牌定位,创造自身核心竞争力,尤其在国产品牌崛起,跨国快消品企业发力的情况下,企业如何站稳脚跟、在激烈竞争中脱颖而出,离不开市场营销品牌定位的正确思路以及可行策略。因此本文基于快速消费品市场营销及品牌定位的概念,分析了快速消费品,快速消费品市场营销,品牌以及营销渠道的特征,同时针对快速消费品行业市场现状提出目前快速消费品行业市场营销、品牌定位当中存在的问题,最后基于问题从四大角度阐述了品牌定位具体策略,一方面希望帮助行业从业人员提高企业品牌定位精准度、抓住消费者核心需求,另一方面也希望为相关研究人员提供有价值的参考。

探析五菱汽车的品牌定位及其策略

上汽通用五菱汽车股份有限公司经过多年发展,运用定位理论在消费者心智中找寻市场机会,将产品定位为“微面”及“微型代步车”,旗下五菱宏光及宏光MINI EV两大主打车型成为微面、微型代步车的领先者。五菱汽车市场取得良好成效,得益于其成功的品牌定位策略。五菱汽车找位时,找准了目标用户,即中青年女性群体、新一线城市及中小城市消费群体;选位时,从单一营销转向联合营销渠道,从单次传播转向二次传播,选定了传播渠道。五菱汽车塑造情感认同、拉近与消费者的心理距离,注重品牌差异化,最终得到消费者认同,完成了从用户认知到用户认同的到位策略。

消费者心智对品牌定位的影响

本文从三个维度对消费者心智进行研究,提炼出需求、认知、惯性行为作为消费者心智的核心构成,结合品牌定位过程和实例解读,证明其必要性和有效性,并通过效用理论,分析了需求、认知、惯性行为对消费者心智的正向促进作用,从而为品牌定位设计提供依据。

卫视品牌定位变更的发展研究——以湖南卫视“快乐中国”到“青春中国”品牌定位为例

湖南卫视作为地方电视台的排头兵,一直坚守社会责任感与行业前瞻性,持续推出优秀电视栏目,从“快乐中国”到“青春中国”,湖南卫视两次品牌定位都受到国内广播电视业界的高度关注。本文对湖南卫视两次品牌定位的形成和升级实践进行梳理总结,为新媒体视域下传统电视的发展提供实践参考。

品牌定位,走好四步就够了

极简的东西总是受欢迎的,因为它给人一-种可以快速成功的错觉。根据美国著名营销专家艾.里斯(AI Ries)与杰克.特劳特(Jack Trout)提出的定位理论中的观点:消费者的心智是厌恶复杂、喜爱简单的。而品牌想要把自己浓缩为一个简单的概念并植入到顾客认知中,那么其定位也要遵循“简单”原则——“板简四步定位法”。

海南本土品牌定位中的问题与对策研究

本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。

基于品牌内涵的品牌定位策略研究

品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。

消费评价因素与品牌定位点的差异分析——以大闸蟹为例

论文结合从淘宝、京东等主要网络销售平台收集的400例数据,对网络购物中消费者售后评价因素与品牌定位点差异的现象进行分析,指出广泛利用普适性因素进行定位、品牌定位点与竞争参照系统距离不够、形式差异大于实质差异是消费者售后评价因素与品牌定位诉求不一致的重要原因,提出了解决这一问题的途径或方法是:从UGC内容中分析提炼品牌差异化的定位点、提升品牌定位的深度和广度,保持品牌定位与竞争参照系统的足够距离,以及维持和强化主导品牌定位、确保品牌定位在各授权品牌之间有效延续等。

民办高校品牌定位分析

近年来民办高校如雨后春笋般蓬勃发展起来,但民办高校之间的竞争也越来越激烈,对民办高校而言,品牌建设是使其在日益激烈竞争环境中立于不败之地的保障。要进行品牌建设就必须先进行品牌定位,本文针对民办高校品牌定位的必要性和品牌定位的问题提出民办高校品牌定位的策略。