品牌差异化定位方法

企业在实施品牌差异化战略过程中,应围绕品牌的差异化定位去发掘品牌的功能性、情感性和自我表现型核心价值,从而在激烈的市场竞争环境下,实现品牌在目标消费者心目中的优势定位。

皖南古村落旅游品牌的差异化定位思考——以宏村、西递、龙川为例

当前,旅游业进入了目的地竞争时代,品牌化成为目的地营销者的利器。基于品牌个性理论,选取皖南地区的宏村、西递、龙川三个代表性古村落为案例地,采用内容分析法、比较分析法,探讨位于同一区域、旅游吸引物相似、互相竞争的古村落旅游地品牌个性的异同,结果表明:在投射品牌个性方面,宏村的投射品牌个性特征更为多元丰富,而西递与龙川的投射个性更为聚焦。同时,将投射品牌个性与已有感知品牌个性研究成果进行比较,发现宏村品牌个性的一致性程度最高,西递次之,龙川一致性最低。鉴于宏村、西递、龙川的投射品牌个性与感知品牌个性各有偏重,旅游目的地营销也需要实施具有针对性的差异化定位策略。

基于生态位错位理论的品牌差异化定位

对品牌差异化定位方式的研究,就是运用生态学理论,类比生态位的方法,把整个市场看作是一个大的生态体系,把每个企业品牌建立与发展看作是一个在保证自己生存上不断发展壮大自己的物种一样的生态系统。以生态位为理论基础的品牌差异化定位方法的研究,有助于解决国内外品牌差异化定位方面存在的现实问题,帮助企业创造一个稳定的有特色品牌形象,保证自己的市场份额,保证自己的竞争力,保证企业的进一步稳定发展。

南宁城市品牌差异化战略定位探析

本文以南宁城市作为研究对象,综合运用文献法、比较法、讨论法、利克特量表法、拦截法等研究方法,探讨研究南宁城市品牌定位问题,主要研究结论有:南宁城市品牌定位受多个因素的影响,包括政治历史、经济地位、地理位置、城市文化、城市生态、产业主体、重大事件、特色景点等;影响南宁城市品牌定位相关因素的重要性程度不一样,应根据城市特征筛选出关键影响因素,以关键因素作为城市品牌定位因素;南宁城市品牌定位所选择的关键因素要符合差异化、利益导向、形象与地位、长期性、优势等定位原则。据此,提出了南宁城市品牌定位为"东盟之窗,南国风情"的差异化战略定位观点。本文结论与观点对城市品牌定位问题具有启发与指导意义。

基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究

1969年杰克·特劳特和艾·里斯提出定位论,强调在激化、同质化、相似化日趋严重的市场上,准确的品牌定位形成企业市场差异,让企业产品成为消费者的第一选择或持久选择的对象。因此,占领消费者心智成为定位研究的重点,经营者要从消费者角度出发,

品牌个性视角下品牌差异化定位模型改进研究

品牌差异化定位是为了应对产品同质化严重，竞争激烈的市场而做出的应对策略。从品牌个性视角出发．比较容易与消费者个性产生共鸣，更能刺激消费者感官体验，增强认同感，从而提高消费者的品牌忠诚度。通过参考DPM品牌定位模型和艾克的品牌个性理论，探讨了品牌个性视角下品牌差异化定位的几个要点，构建了品牌差异化定位的改进模型，以期给企业管理者带来启发。

基于品牌差异化策略下的福鼎白茶品牌设计

目的 以推动我国农业供给侧改革为目的,立足乡村振兴大背景,探索茶企品牌化路径。以品牌力量带动企业发展,增加茶叶附加值,形成有特色的中国茶品牌。方法 在差异化战略指导下,通过市场调研、优势品牌案例总结,多层次多维度构建品牌差异化策略设计体系。结果 基于品牌差异化理论,创建了独特的福鼎白茶品牌大湾头,并在竞争激烈的市场中脱颖而出。结论 当市场高度同质化时,保有自我特色和差异特点是品牌制胜的关键秘密。通过品牌差异化理论,结合周密的市场分析和企业自身特点提炼,找到品牌基因,以系统化的结构和策略塑造出品牌特色,为茶行业品牌化之路提供了创新思路和路径参考。

瓶装水品牌利用广告语进行差异化定位的策略

瓶装水产品的物理属性相近,因此需要借助广告语等元素进行品牌区隔。纵观国内外著名瓶装水品牌,利用广告语可以创造出独特的卖点,构建独特的品牌关系,还可以配合广告战略创造出独特的品牌性格。

差异化的“文化乡愁”——浅析登封市美丽乡村建设的品牌定位

在美丽乡村建设的背景下,全国各地都对"乡愁"品牌的建构主题进行深入挖掘与拓展。能否建设成别具一格的美丽乡村,需要各个乡村在本县域已经确立的美丽乡村主题之下,打造差异化的"乡愁"品牌特色,成为许多美丽乡村建设者的首选。作为旅游名城的河南省登封市,在建设美丽乡村的道路上,同样需要依托自身丰富的文化资源,走出一条差异化的"文化乡愁"之路。本文以登封市的颍阳镇、雷家沟、朝阳沟为例,试图辨析出其历史文化、休闲文化、戏曲文化的"乡愁"特色,形成差异化的美丽乡村建设主题,为登封市的美丽乡村建设提供有意义的参考意见。

准确定位品牌主张实现差异化承诺——基于三类企业雇主品牌建设特色实践的思考

随着人才竞争的加剧，杰出的雇主希望自身优秀的人才理念、员工体验和管理模式能够被社会公众所知晓，而“雇主品牌”——这一用以识别雇主特质的符号，被用来宣传和推广。众多企业开始探寻雇主品牌建设的路径，以期招揽贤能、保留人才，而更多地企业将雇主品牌等同于实力强、待遇好。雇主品牌没有统一的模式，提出符合组织形态特征的品牌主张，存适合企业的目标群体中建立杰出的雇主品牌，并非望尘莫及。

基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究

本文认为,由于消费者存在生理限制、认知特性、从众性行为、具有首因效应与晕轮效应和对信息自动分类等心理特征,要求企业在品牌定位工作中,依据消费者认知和产品信息两方面的差异化,从创建新品类、独特形象设计和品牌文化等三个方面实现品牌差异化定位。

品牌个性视角下云贵川美食旅游目的地品牌差异化定位研究

随着旅游消费的个性化升级,品牌个性逐渐成为旅游目的地之间竞争的有力工具和影响旅游者决策的重要因素。本研究以云南、贵州和四川三个美食旅游目的地为样本,利用网络文本分析法和问卷调查法分别分析三个案例地的投射品牌和感知品牌个性。结果表明,云南的投射品牌个性是自然、民族、生态、纯朴和独特,感知品牌个性是以质朴、自然、纯朴、民族和生态为特征的“仁和”,投射和感知品牌个性一致性较高,品牌塑造在市场中认同度较高;贵州的投射品牌个性是自然、民族、热情、勤奋、欢乐和健康,感知品牌个性是以勤奋、有义气、可信赖和真诚为特征的“诚信”,投射和感知品牌个性一致性较低,市场感知和希望塑造的品牌个性间有较大差异;四川的投射品牌个性是自然、热情、包容和创新,感知品牌个性是以友善、欢乐、热情和亲切为特征的“真挚”,投射和感知品牌个性一致性有待改进。据此提出,云南、贵州、四川应分别聚焦“仁和”“诚信”和“真挚”,差异化营销和塑造美食旅游品牌。

品牌定位：差异化营销的制胜利器

如今“品牌”一词动辄就被人们挂在嘴边，生产企业都大谈品牌战略，打造百年企业；广告策划公司推出各种各样的品牌构建工具，宣扬品牌的神奇魔力；消费者选购商品也挑品牌，认品牌……笔者认为：任何品牌出现之初，都是以产品的面目出现的，

基于产品差异化视角下的李宁品牌重新定位研究

差异化可以为企业争夺和巩固市场、维持既有的市场地位提供优势。本文以产品差异化理论为基础,认为李宁品牌重新定位这个行为符合有效差异化的动态性要求、产品受众定位于"90后"违背了有效差异化的价值性标准、产品定位仅选择高端违背有效差异化的独特性和不可模仿性标准。最后,针对企业品牌重新定位给出建议。

本土品牌应该快速完成差异化定位

2009年，大家面临同样的环境，只要企业有核心竞争力，只要不是选择没落的行业，明年也不妨放胆去做，未来3—5年中国本土品牌最好尽快完成差异化定位。

品牌定位：差异化营销的制胜利器

如今“品牌”一词动辄就被人们挂在嘴边，生产企业都大谈品牌战略，打造百年企业；广告策划公司推出各种各样的品牌构建工具，宣扬品牌的神奇魔力；消费者选购商品也挑品牌，认品牌……

必胜客差异化品牌定位策略研究

必胜客作为全球第一披萨连锁品牌,自1990年以"披萨专家"形象强势进入中国市场以来,得到了快速发展。为了更好地满足目标消费者美食和心理需求,适应竞争状况,必胜客不断调整自己的品牌定位,并采取相应的宣传策略巩固市场地位。本文将重点分析必胜客不同发展阶段的差异化品牌定位策略,并结合其目前面临的困境给出建议。

跨国公司差异化竞争战略中的品牌延伸边界研究

在跨国公司的差异化竞争中,品牌延伸已成为一个常用的品牌策略,它就像一柄双刃剑,既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险,但是不同品牌的延伸效果是不同的,怎样才能成功地进行品牌延伸一直是一大难题,本文认为只有成功地界定品牌延伸的边界才能有效降低品牌延伸带来的风险,并就品牌延伸如何影响原品牌,以及如何确定延伸边界以致成功地进行品牌延伸做了分析研究,并提出了相应的模型。

论卫星电视差异化频道定位策略——以陕西卫视改版为案例

2005年以来，中国电视媒体的经营思路发生了明显的转变，频道品牌化越来越多的出现在电视媒体经营者的改革思路中。树起一个品牌频道需要多方面因素的聚合，而以差异化的定位理念找出电视频道与众不同的“独特销售品质”，在同类媒体、同质节目之中独树一帜，则成为在新一轮的频道竞争中占据领先位置，取得主导地位的重要策略。2006年11月1日，陕西卫视进行全新改版。这次改版秉承“把陕西卫视办成全国人民喜爱的卫视频道”的宗旨，立足挖掘文化资源与体制革新，以人文节目为切入口，打造陕西卫视“人文天下”的频道品牌。本文试以此次陕西卫视改版为视点，综合分析省级卫视的差异化定位策略。

OTC药品的品牌差异化营销

OTC药品的营销是一个崭新的课题,本文从营销战略的角度出发,论述了OTC药品进行品牌差异化战略的必要性、重要性、可行性和实施的方法、步骤,揭示了在品牌的建设过程中,通过品牌定位、品牌识别、品牌传播等方面的差异化展开具体的品牌管理工作,创造市场竞争优势。