基于品牌定位理论对星巴克在中美市场品牌定位策略的分析

本文旨在基于品牌定位理论对星巴克在美国和中国市场上品牌定位成功的策略进行探究和分析。本文在界定品牌定位、品牌定位的档次定位、情感定位策略以及顾客忠诚度等理论概念的基础上,分析了星巴克在中美市场成功进行品牌定位中所体现出的策略特点,指出在新零售背景下星巴克中国市场面临着品牌定位策略的挑战和创新。

基于定位理论的地方应用型高校招生品牌构建研究

品牌战略是赋能高校招生质量提升的重要方式,探索品牌定位理论如何在地方应用型高校的招生工作中发挥其指导价值具有深远意义。基于上述逻辑主线,对地方应用型高校招生工作中存在的问题进行剖析,构建定位钻石模型,通过找位,选位,到位三步举措,从产品、价格、渠道、传播四个维度发力,提出可行性提升策略,以占据消费者心智,获得优质生源。

论品牌定位理论的流行现象分析

品牌定位理论由美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪60年代末提出。引入中国后被广泛应用于广告品牌建设领域。本文通过对当下在品牌建设中颇为流行的定位理论的分析与阐述,剖析此文化现象背后所产生的社会背景,追溯其对当下人的行为方式及心理的影响,力求对未来的品牌建设理论起到指导与借鉴的作用。

品牌定位视域下新疆阿克苏农产品区域品牌建设的障碍因素及策略选择

加快特色农产品区域品牌建设是促进乡村产业振兴,实现农业农村现代化、巩固提高农民收入的重要策略。通过以品牌定位理论作为分析框架,以新疆阿克苏地区为具体实践对象进行农产品区域品牌建设的障碍性因素剖析,提出了四个方面新疆阿克苏地区农产品区域品牌建设的选择策略,即:以资源环境特色和文化特色为基础塑造高质量农产品形象,打通农产品现代化仓储物流体系,通过区域品牌信息资源整合强化消费者认知,建立农产品区域品牌协会引领品牌建设发展。

“乡村旅游品牌建设体系”课题——研究工作总结及最终成果

本课题以四川省乡村旅游的发展为实证研究对象,结合品牌形象理论、品牌定位理论、基于品牌识别的品牌创建理论、在分析乡村旅游行业现状和发展趋势的基础上,从消费者分析、品牌定位、品牌内涵分析、品牌创建与推广和品牌管理等方面探索乡村旅游在面对升级换代的背景下实施品牌化战略的路径和模式。