全新视野下的品牌构建——品牌窄化与宽化战略探究

品牌窄化和宽化战略,是对品牌延伸理论的完善与补充,是后金融危机时代中国企业改变增长方式、品牌构建的必由途径。本文主要从品牌窄化和宽化战略的定义,必要性分析以及如何实施品牌窄化和宽化战略等方面展开论述。

刍议品牌的宽化战略与窄化战略

战略的本质是塑造出企业的核心专长 ,确保企业的长远发展。品牌战略的终极使命是让品牌深深占据目标消费者的心灵 ,不论品牌的宽化战略或窄化战略 ,均需真正打造出品牌的核心竞争优势 ,从而为企业带来更为丰厚的利润和创造更大的价值。

品牌的宽化与窄化战略

战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达，信息高速传播的今天，产品，技术及管理诀窍等容易被对手模仿，比较难成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能轻易模仿。