品牌层次化构建对消费者购买行为的影响分析

市场经济发展和进化到了品牌经济阶段,品牌成为影响消费的重要因素。文章基于品牌将消费者群体进行划分,以动态视角分析品牌层次化构建对不同消费群体的消费特征和购买行为的影响,为进一步发展品牌经济提供参考。

品牌层次的应用与管理

为应对日趋白热化的品牌竞争市场,品牌各个等级结构的应用与管理成为企业营销战略的重要手段之一。以品牌层次各个类别为切入点,通过案例分析法,对品牌的单一层次和组合层次进行解析,得出具体应用策略。并从品牌营销层面和品牌设计层面提出各类品牌层次之间的管理方案,以期为企业构建长远化、差异化、个性化的品牌层次结构提供理论性的指导。

基于SOR理论的虚拟品牌社群体验营销策略研究

移动互联技术的发展催生了新的消费场景和机会。消费者利用智能移动设备可随时随地进行网购,与他人实时互动、分享消费心得,以此获取产品全方位信息,加深对品牌的认识,转变对于品牌的态度并影响行为决策。在此背景下,虚拟品牌社群蓬勃发展,消费者能够深入了解产品,企业则可通过社群洞察消费需求、优化产品。基于SOR理论,本文采用偏最小二乘法-结构方程模型对食品企业的虚拟品牌社群体验进行实证研究,发现虚拟品牌社群体验不仅塑造消费者的心理认知、培养归属感等深度契合心理状态,还显著影响其购买与非购买行为等契合行为。因此,企业需要优化社群管理,提升消费者社群体验,从而改变消费者的品牌认知和行为,助力企业降低获客成本,提高虚拟品牌社群运营效率。

浙江民营企业实施多层次品牌战略的理性思考

本文针对浙江民营企业创建自主品牌过程中存在的误区,结合浙江区域经济的特点,构建了适合浙江民营企业的多层次品牌战略框架。建议浙江民企要有效利用目前的优势,科学地进行品牌规划,努力形成品牌核心竞争资源,实现可持续发展。

从产品五个层次到品牌五个层次看广告定位

广告定位并不意味着企业对一件产品本身做了些什么,而是企业在有可能成为顾客的人的心目中做了些什么。一个成功的广告定位,要在消费这心目中占据一个独特的不可取代的位置。现在我们接触的诸多广告,概括起来说,总体停留在基于产品五层次理论的广告定位。这样的定位是很容易被替代的。真正上升到品牌层面的广告定位,才能保证该定位在消费者心目中的位置不会凋落,永久扎根。但是后者并非起到替代前者的作用,而是两者互为补充,相得益彰的。因此,很好地理解、分析、使用广告定位,能使广告创意在最大程度上发挥其促进销售的功效。

品牌成长的内外部层次划分

未来的营销是品牌的战争,品牌的层次决定着消费者对品牌的感受,层次越丰富,消费者对品牌感受的信息越多,美誉度和忠诚度也越高。品牌层次理论对品牌的内外部层次分别进行划分,以期对企业的品牌成长战略有所启示。

商业银行品牌模式比较及城商行的选择

在同质化竞争越来越严重的国内银行业,品牌建设也越来越受到商业银行的重视,而选择什么样的品牌模式是各银行尤其是城商行品牌发展的关键。本文对近几年国内商业银行品牌发展的模式进行比较分析,从而总结出四大品牌模式,并根据影响城商行品牌模式发展的因素,提出对城商行品牌模式选择的建议。

高端自有品牌对零售商竞争影响的综述与展望

多层次自有品牌组合活跃在各大零售商,其中高端自有品牌增长速度最快,挑战了以往将自有品牌作为单一研究对象的惯例。基于零售商角度、消费者感知角度探讨高端自有品牌对零售商竞争的影响,并提出未来研究方向。

中小型企业如何开展品牌建设

"做品牌是大企业的事情,像我们这样的中小型企业即便做,也是企业做大以后的事情.当务之急是资本积累,把销量搞上去."这是笔者在为国内中小企业提供咨询服务的过程中,常常听到企业老板们谈及品牌建设时的观点.

辽宁省电力有限公司品牌建设评价研究

在研究辽宁省电力有限公司品牌建设自身特点的基础上，建立相应的品牌建设实施评价指标体系，并对其品牌建设状况进行评价，发现公司在品牌标识表现以及品牌传播过程中的不足，为提升“国家电网”品牌在辽宁的知名度、美誉度提供改进依据。

内蒙古企业发展名牌产品对策

我区产品要走向世界,成为世界名牌必须高质量、全方位塑造产品形象。要重视创造产品特色,传播产品形象。

从消费者的品牌需求层次看企业的名牌建设

品牌的需求始于消费者,而且这种需求是有层次的。本文首先从消费者的角度出发,创造性地提出了消费者的品牌需求层次模型,然后基于这个模型,并结合优秀创业的成功经验,研究和探讨企业应该如何满足消费者对于品牌的这种层次需求,找出影响企业名牌建设的关键因素,从而设计出企业名牌建设的一般路径,旨在对企业实施名牌战略提供帮助和启示。

实战情景型教学在品牌培育三层次的运用——基于《品牌经营与品牌管理》课程中的应用研究

本课题组在《品牌经营与品牌管理》课程的教学改革中,从品牌培育产品层、行为层、精神层三层次出发,根据"行业-专业-就业"人才需求现状,引入深圳市智造家创客教育科技有限公司、佛山盈悦环保工程有限公司等广东省本土企业,广告主发布实战情景型命题,两年里近300名师生经过课内外专业学习、讨论,形成具有执行性的方案提交给广告主,广告主再依据品牌发展需求进行评选。此外还引入花都万达文化旅游城、京东、小米、New Balance、哈雷戴维森等国内外品牌,设计实战情景,启发学生思考,理论与实践结合总结品牌培育之道。

李斌:蔚来董事长兼首席执行官 乐道加持 蔚来销售“1+1>2”效应显现

用户购车时会关注企业的潜在盈利能力。大多数蔚来用户对乐道发布的车型持积极态度,他们认为“家里多了个新选择”。许多蔚来用户也乐于向朋友和同事推荐乐道。整体来看,乐道的推出使得蔚来品牌的销售产生了“1+1>2”的效应。尽管前段时间新能源汽车市场品牌层次不够明晰。