爱立信发布全新品牌平台

日前．爱立信发布了以“以爱立信以信致远”为主题的全新品牌平台。这一主题表明．爱立信是定义进步、实现发展的合作伙伴，是至诚可靠、悉心聆听、献策献力、锐意创新、值得信赖的合作伙伴。全新的品牌平台体现了爱立信致力于成为创建“全沟通世界”的主要推动者的愿景。

大数据合作资产赋能下电商平台企业自有品牌的成长机理——基于小米有品和网易严选的双案例研究

运用扎根理论方法,以电商平台企业小米有品、网易严选为研究对象,将大数据合作资产理论引入电商平台企业自有品牌的成长机理研究,开展“分析性归纳”。研究发现:电商平台企业自有品牌成长的动力源泉在于大数据合作资产的技术赋能与市场赋能;电商平台企业借助大数据合作资产经由“品牌社群价值共创—创新机会动态识别—双元即兴创新”的逻辑赋能驱动自有品牌成长,获得产品创新力、渠道创新力、价值创新力;电商平台企业自有品牌成长可以选择“品”为核心或者“选”为核心的路径范式。电商平台企业在自有品牌塑造中应充分激发大数据合作资产的赋能驱动作用,根据自身赋能方式和成长机制特点选择合适的自有品牌成长路径。

高清互动电视平台的品牌化运营与传播——以广东省“U互动”品牌为例

本文通过对三网融合背景下高清互动电视的竞争分析和对广东省1026户家庭电视用户的市场调查,剖析广东省广播电视网络股份有限公司"U互动"高清互动电视平台的品牌构建,并在平台品牌化运营和传播层面进行深入研究分析,得出了"以用户为中心"的核心品牌传播理念。"U互动"是全国首个"全省统一运营"的高清互动电视平台,在全国高清互动电视发展中具有先锋性和典型性,此类实践性课题的研究不仅具有理论研究价值,还具有推广指导意义。

顾客间动态互动对平台品牌价值影响研究

社交化电商平台依靠Web2.0和社交媒体使消费者生成内容并共享内容,改变了消费者与品牌之间的关系,使平台品牌的价值研究具有商业价值。文章基于价值共创理论和产消主导逻辑构建了平台品牌价值的高阶构念,提出了顾客间动态互动对平台品牌价值影响的研究模型,即浅层顾客间互动产生顾客品牌契合,使得平台品牌价值得以实现,进而促进顾客持续深度地参与互动,以此揭示了平台品牌价值形成路径这一“黑箱”机制。

近十年辽宁省高端品牌建设的问题及对策——基于“中国500最具价值品牌”的分析

通过分析辽宁省入围"中国500最具价值品牌"(2004—2015)相关数据,不难发现辽宁省高端品牌建设存在着品牌发展后劲不足、品牌价值不高及品牌经营能力不足等诸多问题。辽宁省高端品牌建设面临着品牌建设理念尚未完全落实、品牌经济整体处于转型之中、政策配套措施不完备以及品牌可持续发展能力薄弱等制约瓶颈,因此发挥政府对高端品牌建设的扶持和引导作用,可从推进商标战略、设立品牌建设专项资金、搭建品牌交易平台及品牌建设服务机构等方面入手。

“互联网＋”时代品牌推广的发展与变化

在过去的几年中,互联网发展迅速,人类正式进入了Web2.0的时代。"互联网+"也早已从一个新奇的概念演变为融入各行各业的工具和手段。在品牌推广方面,以互联网平台为依托,更是发生了不可忽视的变化。本文将着重探讨"互联网+"为品牌推广所带来的发展和变化,并提出相应策略。

面对电商自有品牌竞争下的制造商销售模式策略研究

随着电商平台在线上零售的发展壮大,越来越多的电商平台开始推出自有品牌,与平台所服务的制造商品牌形成竞争。制造商在面对这种新形势下的“竞合”关系,需要重新考虑与电商平台之间的合作模式。本文通过构建博弈论模型,研究了在面对电商平台推出自有品牌下,制造商的最优销售模式选择以及产品定价策略,并得到了均衡下的双方合作模式。同时本文提出了一种使得供应链达到协调的补贴合同机制。

新时期加强高校学生党建工作的思考

新时期加强高校学生党建工作,要不断加强党员队伍建设、制度规范建设、党建工作载体和品牌平台建设,加大党建资源整合力度,正确处理党员发展的质量与数量的关系、入党前积极性与入党后积极性的关系、党员学生个人成才与兴党强国的关系、党员活力和支部活力的关系,正确处理学生党员、学生团员、学生群众之间的关系,从而不断开创高校学生党建工作新局面。

出版社微信公众平台品牌推广效果对比研究——以广西师大旗下“理想国imaginist”和“小阅读random”为例

平台推广是辅助社群升级的重要工具之一,国内出版社进行品牌推广现在普遍重视微信公众平台。本研究采用实证方法,跟踪广西师范大学出版社旗下"理想国"与"小阅读"20周的微信公众号推广的数据,经过数据分析有如下发现:出版物推荐类文章热度最高;形式上,"标题党"和榜单类文章更容易获得高点击量;知名作者的"粉丝效应"对于提高文章阅读量有立竿见影的效果;举办线上活动如摄影展、读者福利,或是同线下活动相结合,能够有效提高公众号热度。因此,文章提出如下建议:出版社微信公众号的栏目设置和图文主题应立足读者兴趣点;采用多重策略提高阅读、点赞、转发数量;在保证发文数量的基础上针对出版物特点选择宣传策略;分析、利用品牌优势提升社会效益和经济效益;在举办线上活动与读者良好互动的同时提升品牌自身审美品位;紧密联系作者、发掘作者资源、建立高品质作者群,这些措施都可以帮助微信公众平台实现扩大品牌影响力的目标。

基于“三化”引领的现代超市生鲜供应链改造提升研究

新时代下,零售核心组合三要素人、货、场被重构,现代超市亟需以消费者体验为中心,通过大数据、人工智能等技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行改造提升。生鲜消费保障民生,如何改造提升生鲜供应链成为现代超市改造提升的突破口。本文通过研究现代超市人、货、场三要素的重构关系,从供应链的两端即生鲜产品的生产者及消费者入手,探索现代超市生鲜供应链提升改造方案,通过“三化”,即数字化、平台化、品牌化改造,探索推动现代零售改善升级的路径,更好地发挥现代零售引导生产、促进消费和保障民生的作用。

电商平台对卖方用户企业的治理机制研究——以品牌依恋理论为视角

认识到电商平台交易越来越重要和更加普及,文章试图在现有研究的基础上探究有效的电商平台治理机制,研究控制、公平和定制化这三种平台治理机制对卖方用户忠诚的有效性。依据品牌依恋理论,研究三种治理机制起作用的内在机理,并探究平台品牌转换成本对三种治理机制的调节作用。通过调查177个在主要电商平台上交易的卖方用户企业,研究结果显示,控制、公平和定制化三种平台治理机制会分别通过提高卖方用户绩效满意、关系满意和自我概念连接来提高其对平台的忠诚度。而平台品牌转换成本只对公平和定制化的治理效果起调节作用,即当平台品牌转换成本低时,公平和定制化会更加有效地提高关系满意和自我概念连接,进而提高卖方用户忠诚度。

跨年视听产品的创新与突破——以bilibili2019跨年晚会为例

近年来,跨年视听产品逐渐趋于同质化和娱乐化。2019年哔哩哔哩网站首次推出跨年晚会,在各大卫视的晚会中异军突起。文章从B站晚会的核心内容策划以及运营思维两方面进行分析,探讨B站晚会在内容、主题、形式等方面的创新策略,以及对平台运营产生的影响,为制作优质跨年视听产品打开突破口。

长租公寓行业现状及发展趋势研究

从2015年国务院、住建部等政府部门不断出台支持住房租赁的政策,到党的十九大提出"租购并举"的住房制度,我国长租公寓作为住房供给侧改革的重要措施获得了迅速的发展,在一定程度上解决了城市居民居住的问题。本文研究了长租公寓的发展背景和发展现状,并根据长租公寓平台层的特性,分析每一类的业务模式,总结分析了长租公寓目前存在的问题,提出品牌化、专业化和金融化会是未来长租公寓的发展趋势。

深圳百果园公司电子商务营销模式创新探索

如今,企业电子商务营销模式的构建创新,既有利于电商营销范围的有效拓展,也有助于产品电商营销综合影响力的提升,还能够增强广大用户群体的消费联系.所以,越来越多企业重视电子商务营销工作的开展,重视营销模式的创新探索.基于此,本文在具体研究过程中,以深圳百果园实业股份有限公司(简称:深圳百果园公司)为研究对象,简要论述企业电子商务营销模式创新探索的重要性,深入探讨企业产品电子商务营销模式具体内容,归纳分析深圳百果园实业股份有限公司电商营销模式构建问题,提出深圳百果园实业股份有限公司电商营销模式创新举措:增强社交电商认知,展现营销优势;拓展广告营销方式,优化营销效果;凸显电商营销品牌化,提升营销实力.