轻奢品牌Coach定位与平衡战略分析

品牌营销的精髓在于品牌的定位和平衡。文章以Coach从国内品牌成长为国际品牌,以及其在中国的成功营销为案例,分析国际品牌定位与平衡战略。品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略,品牌的力量在于平衡,即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡。本篇论文为国际品牌营销提供了理论与实战的案例分析。

基于平衡计分卡的企业品牌目标体系构建——以远东控股集团为例

品牌目标是品牌输入层面和描述部分的十三种品牌工具之一。如何构建一套完整的企业品牌目标体系,是当前急需解决的一个重大课题。文章在建立品牌平衡计分卡框架的基础上,结合远东控股集团的品牌实践,提出了五层面的品牌目标体系,最后重点对财务(品牌资产价值)、品牌竞争力、品牌形象力、业务流程绩效、成长与学习等层面的目标和指标的设置问题进行了初步探讨。

品牌资产在酒店管理中的动态平衡模型浅析

品牌资产是酒店业重要的无形资产,在酒店管理中扮演着重要的角色。文章在阐述了品牌资产的内涵和品牌资产的评估方法的基础上提出了品牌资产动态平衡模型。最后得出结论:实现酒店运营与市场营销的平衡是酒店通往成功之路的钥匙。

先定角色后造型：让你的品牌成为魅力明星

一个品牌能不能为消费者形象化为个性鲜明的某类人物真的很重要吗？回管是肯定的，品牌能否人格化涉及消费者对于品牌的情感归属度，而且决定着能为什么样的目标群体接受。越来越多的企业已经或正在借助各种形式和方法为自己的品牌塑造鲜活、丰满的人格化形象，以加强与目标消费群体的情感联系，扩大在目标消费群体中的影响力和渗透力。指标网。