体育品牌文化展现与发展诉求研究——以李宁换标为例

采用文献资料、逻辑分析等研究方法,以李宁换标为例,对其换标过程的品牌文化展现进行了剖析,并在此基础上对体育品牌发展的文化诉求进行了探究。研究认为,李宁换标是从"模仿"诟病到实现自我的精神呼唤,是从"敢想"到"敢为"的过程跃迁,是从缺乏自信到敢于迈出的魄力展示,是从中国"一哥"到世界一流的角色突破,是从囿于政治到"以人为本"的价值追求。而作为普通体育品牌发展的文化战略诉求包括理念先导、创新先行、隐性潜移、文化竞争、影响再塑和形象提升等多个方面。旨在提高体育品牌的文化内涵与张力。

不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响。本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用,而自我效能感知在感性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用。本研究进一步丰富了品牌管理的理论文献,并为品牌与消费者的关系管理提供启示。

三沟酒业品牌诉求与推广

针对品牌诉求问题,采用案例研究的方法,分析辽宁三沟酒业三沟品牌诉求的转变过程。介绍了由"一杯三沟一百年"调整为"一杯坦荡三沟情"的背景和依据。通过解析三沟品牌内涵,归纳出三沟品牌应实施氛围型、事件型、电商型等几种品牌推广策略。通过对品牌升值和市场拓展的实施效果评估,结果表明三沟酒业的品牌诉求调整策略对同行业企业品牌推广具有指导和借鉴意义。

基于艾尔斯伯格悖论的确定性品牌诉求策略选择

艾尔斯伯格悖论认为,人们是模糊厌恶的,即,人们更加倾向于选择确定性的事物,而对不确定的事物天生排斥。文章引用该结论于品牌诉求的策略中,并通过实验法进行假设检验,结果显示在文章所研究的若干产品品类的领域内,人们更加青睐于选择由确定性的品牌诉求策略所推介的品牌及其产品。最后,提出了基于该结论的营销策略建议,并总结了本研究的结论在外部效度方面所存在的不足,以及对未来研究的展望。

从信息诉求到品牌力的创造与维护

品牌力源于消费者或顾客,创造和维护品牌力必须着眼于消费者,尤其是消费者的“理解视界”和“接受视界”。从顾客界面来看,品牌的精心设计和有关信息诉求的恰当选择,是厂商创造和维护品牌力的最基本途径。厂商只有把有关信息诉求通过“品牌”导入消费者顾客的内心,才能有效地创造并维护品牌的力量,从而创造出强势品牌。

品牌性别和温暖诉求对善因营销广告效果的影响研究

以企业开展的善因营销广告为研究对象,通过设计不同的实验组探究品牌性别和温暖诉求对善因营销广告效果的影响。研究结果表明,品牌的性别气质差异以及广告中温暖诉求的使用会对善因营销的广告效果产生显著影响,并且品牌性别和温暖诉求之间存在交互作用。最后根据研究结论,为企业制定善因营销策略提出了几点建议。

基于情感诉求的奢侈品牌定位策略研究

随着经济的发展，我国奢侈品市场日益繁荣，成为世界各国奢侈品品牌竞相争夺的重要市场，面对激烈的市场竞争，企业进行品牌定位时应注重情感因素的发挥，获得持续竞争力。本文在分析基于情感诉求的奢侈品牌定位重要性的基础上，针对目前奢侈品牌定位存在的问题与不足，提出了相应的定位策略，以供企业借鉴。

品牌形象诉求策略的延伸

在市场竞争日益激烈的今天,产品的同质化现象也日益严重,如何在维系忠诚消费者的同时又不断吸引新的消费者,成为了产品生存的重大课题。本文主要是在确定解决企业生存之道———品牌的前提下,从分析传统的品牌形象诉求策略即理性诉求和感性诉求策略入手,进而提出情理结合诉求策略和观念定位诉求策略更具有可行性和现实意义。

基于动态消费心理的品牌诉求策略分析

随着信息时代的到来,人们的消费心理表现出动态发展的新趋势,并呈现一系列的新特点,而基于传统的消费心理基础上的品牌诉求模式,在新的时代环境和动态变化的消费心理形势下,应当相应采取新的诉求策略,才能在新的竞争中取得竞争优势。文章基于信息时代人们动态变化的消费心理新特征,探讨品牌诉求的新策略。

雀巢品牌形象设计中的情感诉求探究

情感诉求相比于理性诉求更容易打动消费者的内心。在品牌形象设计中融入情感诉求,不仅是企业顺应时代发展的客观需求,也是满足其服务对象——"人"的高层次精神需求的需要。该文基于这两点,以雀巢品牌为例,阐述了情感诉求在建立良好品牌形象中的价值与意义。

从中央电台品牌标识的演变看其定位与诉求的变迁

中央电台创建于1940年，至今已经有72年的历史。在过去的70多年中，中央电台主要使用过三个不同的品牌标识。这三个品牌标识立意不同、风格相异、由繁变简，剔除设计潮流的变化等外在因素，主要体现了时代背景的变迁和中央电台对自身认识、定位与诉求的不断发展变化。

幽默诉求广告对品牌态度产生的影响——基于OTC药品的探讨

本文以幽默诉求广告对品牌态度的影响为研究对象,在OTC药品行业进行探讨。借鉴Yoo情感模型作为主要理论基础,参照其他学者关于广告对品牌态度影响机理,归纳出广告影响品牌态度过程中的主要因素,通过对OTC药品幽默广告的调查实验,本研究验证了Yoo情感修正模型应用于药品行业的基本可行性,分析了药品幽默诉求广告影响品牌态度的主要路径和不同因素下产生的影响效果差异,对药品行业如何通过合理使用幽默诉求广告积极地影响消费者的品牌态度提出启示。

基于价值诉求的品牌忠诚度研究

一，引言 顾客是价值最大化的追求者，企业与顾客的关系本质上是一种价值关系，一方面，企业通过向顾客提供有价值的产品和服务而获得货币，以满足其追求利润的目的，另一方面，顾客通过支付货币而获得有价值的产品和服务以满足自己的需求。对这种价值关系的正确审视，决定着企业的经营观念、经营战略的选择以及运作行为的合理走向。著名的管理大师Drucker认为“企业的本质是创造顾客满意”。

高校思想政治教育品牌传播伦理学诉求与结合域探究

文章主要通过品牌传播伦理学与思想政治教育工作的比较分析，依品牌传播托伦理学视角，提出高校思想政治教育伦理学诉求的品牌传播，研究高校思想政治教育与品牌传播伦理学结合域，两者相得益彰，相互促进。高校思想政治教育将伦理道德作为目的和方向提高学生的品格、规范高校思政教育、塑造学生思想意识形态，健全学生品格。

多元化消费与品牌广告的感性诉求

科技与生产力的发展让今天的我们身处于一个产品相对过剩的消费时代，激烈的商业竞争使得人们的消费形态由单纯的物质需求型消费进而转向多元型消费。当消费者的基本生存状态得到满足后必然转向对群体归属感和社会认同感的追求，重视消费者的情商，关注消费者购买行为发生全过程中的非物质购买需求，已经成为这个多元化消费时代的主流营销方式，而品牌诉求的形式也由原来的单纯信息宣传型转向理性与感性相结合的形态。

公立医院品牌传播的感性诉求策略——基于ELM的研究

公立医院品牌传播作为公立医院品牌建设的有效途径之一,不如公立医院宣传为人熟知。精细加工可能性模型指出了信息说服活动中边缘路径存在的必然性,并分析了感性诉求要点,为公立医院品牌传播提供了理论依据。公立医院品牌传播的感性诉求策略以公众情感为出发点,选择容易与公众产生情感共鸣的信息内容,并以自尊、权威、同情、关联和普通人等感性诉求表现形式,从而通过边缘路径使公众对公立医院品牌态度发生改变。

品牌危机类型和应对诉求匹配性对消费者购买意愿的影响

当下越来越多的品牌卷入了各种危机中,给品牌和消费者带来了不同程度的利益损失。品牌面临不同的危机时,如何应对才能更有效地修复危机,维护品牌和消费者关系,这成为企业关心的核心问题。研究结合危机类型,应对诉求方式和品牌信任,探讨了出现危机后品牌应该采用何种应对诉求,能更有效地提升消费者购买意愿。实验结果表明在产品功能型危机情境下,采用能力诉求能更有效地提升消费者品牌购买意愿,且品牌能力信任起中介作用;在价值关联型危机情境下,采用温情诉求能更有效地提升消费者品牌购买意愿,且品牌善意信任起中介作用。研究结论对品牌如何有效度过危机提供了借鉴和实际应用价值。

从新海诚的动画广告看感性诉求在品牌营销中的运用

广告对品牌形象的塑造是一个长期的过程。感性诉求广告以幽默、煽情等手段见长,但是这类广告通常被认为有创意而缺乏促销力。通过剖析新海诚的动画广告,试说明感性诉求作为广告传递信息的一种方式,其实质是在消费者心智上下功夫。作为对品牌的感性诉求的广告在高卷入度的成熟品牌同样也可以运用。互联网时代,感性诉求广告不仅能够制造话题,还能拉近企业与消费者的距离,从而达到沟通的目的。

基于直播诉求策略的地标农产品品牌消费者购买意愿研究

我国地标农产品品牌消费市场发展动力不足,如何有效地激发消费者的购买意愿,成为促进地标农产品品牌消费、实现可持续发展的重要因素。以直播营销为背景,探讨了地标农产品品牌与直播诉求策略交互对消费者购买意愿的影响。研究发现,地标农产品品牌与直播诉求策略产生交互作用,通过消费者感知价值中介,影响消费者购买意愿。其中,资源优势型地标农产品品牌采用理性诉求策略可以增强消费者的感知功能价值,从而促进其购买意愿;人文创意型地标农产品品牌采用感性诉求策略能够增强消费者的感知情感价值,从而促进其购买意愿。