品牌延伸机制的研究与品牌策略

品牌延伸心理机制是构建品牌理论的重要方面,也是前沿性课题之一。上世纪80年代至90年代品牌延伸理论着重探讨了情感机制、属性联想机制,进入21世纪研究者则更多地主张用认知心理学观点与研究方法,从消费者情感与认知相互影响来认识品牌延伸机制,这对制定有效的品牌营销策略更具有现实意义。文章对此进行了初步探讨。

品牌延伸心理机制模型与品牌营销策略设计

品牌延伸心理机制是当代消费心理与品牌理论研究的重要内容与前沿性课题。20世纪80年代后期至90年代,品牌延伸心理机制着重探讨了情感与态度机制。本文在有关研究基础上,运用认知心理学观点与研究方法,从消费者情感与认知相互影响来认识品牌延伸心理机制,据此设计切实可行的品牌营销策略。

品牌延伸的要素研究

品牌延伸(Brand Extension)指在已经确立品牌地位的基础上，将核心品牌运用到新的产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。品牌延伸利用品牌已有的资产，可有效地降低新产品进入市场的壁垒，提高延伸产品成功的概率，实现品牌资产转移，促进企业的发展。但品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的例子均比比皆是。如何正确认识品牌延伸机制并提高品牌延伸成功率成为学术界关注的研究课题。