基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法研究

本研究以既定品牌稀释效应为基础,在实验中加入品牌联想理论,将品牌的基本概念地图测绘与分析方式紧密结合在一起,继而对品牌稀释效应进行科学测量。在实验研究的实际过程当中,分别对法国家乐福集团(Carrefour group)在低度典型冷饮厅与高度典型快餐厅两种延伸场景下的品牌稀释效应,对品牌概念地图效度和信度进行深层次检测,应用现代先进的分析技术测量品牌和联想稀释效应,应用概念地图全方位解释了联想稀释与深化效应,为我国企业管理事业的发展提供可行性建议。