企业品牌延伸策略研究

在激烈的市场竞争中，新产品的市场导入风险不断加大，品牌建立和培育的成本日益高昂。利用原有成功品牌来推出新产品的品牌延伸成为众多企业优先选择的策略。然而在企业广泛运用品牌延伸的实践中，失败的案例层出不穷，因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。对此，文章首先对品牌延伸的内涵进行了梳理，接着分析了企业运用品牌延伸的动因，然后对品牌延伸存在的问题进行探讨，进而提出了品牌延伸的对策。