品牌延伸策略及其应用

现今,品牌策略中心的品牌延伸策略正成为许多企业发展策略的核心,然而,它又是一项复杂的策略,运用不当,往往会适得其反。因此,在实行品牌延伸之前,要仔细进行原品牌市场定位、市场细分、新旧产品相关性、消费者对品牌的偏好程度等各方面因素的研究分析,在此基础上采取循序渐进、协调结构、优化功能、应变调整等有效方法才能确保策略实施的顺利发展。

企业品牌延伸策略探讨

品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要,品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用,其中有成功的经验,也有失败的教训。论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义,在此基础上,提出了品牌延伸的策略。

企业实施品牌延伸策略的对策与思考

品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品。目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把“双刃剑”,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策。

对企业运用品牌延伸策略的几点建议

品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,在国内外的企业实践中得到了广泛的应用。品牌延伸策略运用的正确与否,会在较大程度上影响到企业的经营成败。全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义。

名牌战略中的品牌延伸策略探讨

品牌延伸策略是名牌战略的一个重要组成部分。对我国的名牌企业而言，目前从整体上看，品牌延伸策略的实施主要涉及三个方面：①产销经营中的品牌延伸；②资产重组中的品牌延伸；③国际化经营中的品牌延伸。全面认识品牌延伸策略并予以正确实施，对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。

刍议企业品牌延伸策略

在激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。可见品牌延伸似乎拥有无穷的诱惑力。正因如此品牌延伸在现实中应用非常广泛,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。文章首先介绍了品牌延伸的提出背景和含义,接着分析了企业品牌延伸可采取的策略,最后讨论了企业运用品牌延伸策略应注意的问题。

我国服装品牌的定位及品牌延伸策略

随着国际化进程的加快，近年来，服装品牌的作用已越来越引起国内企业的重视。本文阐述了品牌与定位的关系以及如何进行服装品牌的定位，并通过对品牌延伸策略的讨论，来论证我国服装品牌延伸的意义。

省级体育频道品牌延伸策略与奥运突围

当前，省级体育频道生存状况陷入困境，主要表现在：一，体育资源极度匮乏，过度依赖国际赛事，缺少对本地市场的开发和创造；二，收视情况较差，在CCTV-5和其他电视节目如电视剧、娱乐节目等的竞争压力下，收视情况不容乐观；三，经营压力增大。随着2008年北京奥运会的来临，如何进行有效资源组合实现战略突围，

电视节目品牌延伸策略初探——以“从《越策越开心》到《天天向上》个案”为例

品牌延伸属经济学中的概念，是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为。笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域，为电视节目品牌延伸下一定义，它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上。电视节目品牌延伸分为两种表现形式，一种是相关延伸，一种是不相关延伸。湖南卫视《越策越开心》的品牌延伸至《天天向上》，属于相关延伸。

企业品牌延伸策略研究

在激烈的市场竞争中，新产品的市场导入风险不断加大，品牌建立和培育的成本日益高昂。利用原有成功品牌来推出新产品的品牌延伸成为众多企业优先选择的策略。然而在企业广泛运用品牌延伸的实践中，失败的案例层出不穷，因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。对此，文章首先对品牌延伸的内涵进行了梳理，接着分析了企业运用品牌延伸的动因，然后对品牌延伸存在的问题进行探讨，进而提出了品牌延伸的对策。

浅谈企业品牌延伸策略

所谓品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共享原有的品牌资源；也就是说它是利用已经取得成功的品牌来推出新产品、新业务、新项目．使新产品、新业务、新项目开始市场运作．获得原来品牌力量的支持。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受寿命周期规律的约束，存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产，是企业的战略性资源。

基于消费者认知心理的品牌延伸策略

企业竞争已进入到品牌时代，品牌延伸既是品牌经营的一种策略，也是品牌塑造的手段之一。什么是品牌延伸？品牌延伸是指借助原有品牌已经建立起来的质量和声誉，将原有品牌名称用于产品扩张或推出新的产品类别，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的成本获得更大的市场回报的营销策略。根据品牌延伸的定义，延伸的前提是核心品牌具有知名度和美誉度，延伸的目的是借助其知名度和美誉度的光环产生“晕轮效应”。所以，品牌向何处延伸取决于消费者对品牌及延伸产品的认知。

企业实施品牌延伸策略的对策与思考

目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,品牌延伸是一把双刃剑,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重做出决策。

品牌延伸策略谈

品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上。随着竞争的加剧，企业要想在已有成名产品、成功品牌的基础上推出新的产品、开创新的品牌，并在消费者心目中占有一席之地，已决非易事，它往往需要企业为此付出...

品牌延伸策略在我国保健品企业应用中的问题分析

保健品企业要借品牌延伸的途径走向成功,就必须充分认识品牌延伸的现状和存在的问题,努力避开品牌延伸的陷阱,提高对品牌延伸理论的理性认识,自觉遵循品牌延伸的内在规律,实施正确的品牌营销策略。