品牌延伸问题及对策

市场竞争程度的加剧和产品费用的日益高涨使新产品的市场导入面临着越来越大的风险。解决这些问题的有效途径之一,就是利用品牌延伸策略。通过分析品牌延伸的现状及问题,提出在实际应用中企业可能采取的几种延伸策略,以期为企业实施正确的品牌延伸策略提供理论依据。

企业品牌延伸策略研究

在激烈的市场竞争中，新产品的市场导入风险不断加大，品牌建立和培育的成本日益高昂。利用原有成功品牌来推出新产品的品牌延伸成为众多企业优先选择的策略。然而在企业广泛运用品牌延伸的实践中，失败的案例层出不穷，因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。对此，文章首先对品牌延伸的内涵进行了梳理，接着分析了企业运用品牌延伸的动因，然后对品牌延伸存在的问题进行探讨，进而提出了品牌延伸的对策。