杭州亚运会开幕,奥克斯空调携手马龙提升品牌张力

2023年9月23日,在万众瞩目中,杭州亚运会正式开幕,盛会到来的喜悦给社会和行业带来勃勃生机。为了热烈迎接杭州亚运会以及表达对中国主场赛事的热情支持,奥克斯空调作为此届亚运会的官方空调独家供应商,宣布中国乒乓球运动员马龙担任品质生活大使。奥克斯空调携手马龙打造的全新品牌TVC《听见中国温度》也在9月16日全网上线。亚运盛会之际,奥克斯空调以实际行动和产品福利打出一套精彩的“组合拳”,再一次向外界彰显了强大的品牌张力。

企业应注重培育品牌张力

品牌张力是指品牌在市场上的影响力及其价值,它表现为品牌的知晓度、忠诚度、市场占有率、品牌形象、溢价维持能力、超越地理与文化边界的能力等等。高强张力的品牌可以为企业带来大量的竞争优势。因此,在市场和消费者日趋成熟和理性的我国市场,企业应当深化对品牌张力的认识,科学而精心地呵护与培育企业的品牌资产。 品牌张力的三大特点 1.地域差异性

企业博物馆的发展与品牌张力体现

在企业博物馆能够彰显现代企业形象,弘扬企业文化内涵以及传承企业精神等发展意义解析的基础上,对企业博物馆的发展路径进行探究,分别是从非盈利却不仅是公益、投资文化期待长期效益、主题化是企业博物馆未来发展新趋势三方面进行论述。对企业博物馆品牌张力体现方式进行探究,希望在促进企业博物馆高效发展方面有所助益。

市场逆行者 全力以赴深耕品牌张力

2020年伊始,我们取得了樱花厨电品牌在河南地区的全权代理,替代品牌办事处的直营模式,再次启动樱花在河南地区的品牌深耕。实际上,很多人对我们在疫情期间的扩张表示了不解。一方面是宏观经济的调整,另一方面是家电行业的下行,在绝大多数商家都在持谨慎保守态度之际,再承接新品牌重启市场,底气和信心何在。

从广播的女性符号到建立女主播电台的品牌

近年来,听众口味的变化是广播市场最大、最深刻的变化。在激烈的竞争中挑战与机遇并存,这就需要广播具有清晰的品牌定位,整合资源打造栏目品牌,利用品牌张力实现生存和发展。本文以全国带有女性符号的广播为引子,以广西970女主播电台为例,讨论如何实践女主播广播电台的品牌打造。

品牌营销策略在服装营销中的意义——我们离世界品牌有多远

中国也开始进入品牌消费时代,在中国能够消费高档品牌的消费人群不断壮大。但这份极具有诱惑力的市场份额基本被国外品牌占领,这不禁要引起我们思考:我们离世界品牌有多远?

景芝白干酒体设计创新与质量改进

根据市场需求,调整产品研发思路和营销模式;通过质量改进与酒体设计创新,以传承经典、坚守品质、创新思维、寻求突破为着力点,激活产品竞争力,为企业发展带来新的源动力。

“广电+”的实践路径探析

"广电+"是学界与业界共同关注的热词,尤其在当下,"广电+"深受"互联网+"深刻影响的启发,成为广电业界挽救颓势、重塑辉煌的一剂良药。但不同于"互联网+"立竿见影、摧枯拉朽的扩张进程,"广电+"的概念虽不断升温,但以其为标签实施的成功案例却乏善可陈。截止目前,将"广电+"作为拯救行业的重要手段尚未达到预期效果,实践路径亟待探索,本文将从抽象概念到具象实施探讨"广电+"的实践路径。

再读剑南春,荣耀的彼岸是什么?

近日,剑南春全系提价,其中水晶剑以超400元的出厂价继续向500元区间稳步靠拢,在此拉升下金剑南、银剑南全系随之向上补位,过去三年里行业已经熟悉了剑南春这一调整节奏。在笔者看来,近两个行业发展周期里,有两个“不可复制”:一个是飞天茅台在高端市场的地位,它以超出行业本身的影响力与牵制力被众人仰望;另一个就是水晶剑在次高端的地位,它以足够力量的市场控制与品牌张力,成为一个价格区间的代名词。

浅析中小企业品牌视觉形象延伸的缺失

当今竞争激烈的市场中,企业对创建一个新品牌的资金投入越来越大,而要让每个新品牌都得到成功的确很难。在这种情况下,更多的企业在推出新产品的时候选择了品牌延伸,即采用已有的品牌,在新的、不同于以往的产品类别中推出新产品。成功的品牌延伸不仅可以建立并传达强势的品牌定位,还能降低新产品投入市场的成本,使新产品易于被消费者接受。而我国中小企业的品牌意识普遍淡薄,对品牌形象的建设现状仍不甚理想。

品牌的文化现象催生消费意识的转变

在当今信息社会,品牌的文化建设更赋予其高度的社会责任感。塑造品牌的核心价值就是满足消费者的需求,形成满意的重复消费。从而获取更大的市场空间。品牌的文化特征被视为消费导向标识,这是企业经营理念和销售战略中新的品牌思想。品牌是企业文化建设的又一里程碑,构建以消费者为中心的品牌思想。更能孕育出品牌传播中新的核心价值,从而树立起企业的品牌象征。

作为符号语境的广告媒介及其能动效用

人们常常将广告媒介与广告信息喻为"道"与"器"的关系,但在传统广告传播思维中,媒介总是作为传播的"器"被孤立考虑。广告媒介被定义为消极被动的传播工具。本文将广告媒介纳入广告信息的"符号语境"视野进行考察。将广告媒介纳入"道"的信息创意策略层面思考,以更有效的认识并发掘媒介的能动效用。