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试论品牌创新与发展
1
作者
李逾男
《商业研究》
北大核心
2007年第1期76-79,共4页
依据宏基创始人施振荣先生提出的微笑曲线,制造企业位于整个价值链上利润最薄弱的环节,企业需要通过品牌运作、行销渠道等手段提升附加价值,向曲线两端渗透来创造更多利润。纵观近年来的市场状况,模糊的品牌定位、粗放的品牌推广、盲目...
依据宏基创始人施振荣先生提出的微笑曲线,制造企业位于整个价值链上利润最薄弱的环节,企业需要通过品牌运作、行销渠道等手段提升附加价值,向曲线两端渗透来创造更多利润。纵观近年来的市场状况,模糊的品牌定位、粗放的品牌推广、盲目的品牌扩张已成为制约本土企业发展的瓶颈,此外品牌创新必须考虑风险与成本,考察品牌的强势度与产品的相关性,使品牌获得最大限度的拓展张力。
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关键词
品牌
推广
品牌
扩张
核心竞争力
品牌强势度
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题名
试论品牌创新与发展
1
作者
李逾男
机构
山东经贸职业学院工商管理系
出处
《商业研究》
北大核心
2007年第1期76-79,共4页
文摘
依据宏基创始人施振荣先生提出的微笑曲线,制造企业位于整个价值链上利润最薄弱的环节,企业需要通过品牌运作、行销渠道等手段提升附加价值,向曲线两端渗透来创造更多利润。纵观近年来的市场状况,模糊的品牌定位、粗放的品牌推广、盲目的品牌扩张已成为制约本土企业发展的瓶颈,此外品牌创新必须考虑风险与成本,考察品牌的强势度与产品的相关性,使品牌获得最大限度的拓展张力。
关键词
品牌
推广
品牌
扩张
核心竞争力
品牌强势度
分类号
F253.9 [经济管理—国民经济]
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作者
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1
试论品牌创新与发展
李逾男
《商业研究》
北大核心
2007
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