绿色品牌形象对消费者决策的影响研究

在环境保护意识不断增强的背景下,绿色品牌形象已经成为消费者决策中的一个重要影响因素。首先,文章从解构绿色品牌形象概念和内涵入手,剖析消费者在决策过程中所表现出的作用要素,提出绿色品牌形象作用于消费者决策的理论依据。其次,从对绿色品牌形象和顾客购买意向,品牌忠诚度和口碑传播三者间的关系进行分析。最后,提出国有企业绿色品牌形象建设策略,主要有加强环保生产及供应链管理、推进产品绿色认证及标识、加强绿色营销及社会责任传播等。研究显示,上述战略有利于国有企业绿色品牌形象的提升,继而取得市场的竞争优势。

数字技术介入城市品牌形象建设研究

在数字技术与城市品牌形象的结合中,存在许多未被充分探讨的问题。为填补这一领域的研究空白,通过聚焦数字技术手段在城市品牌形象建设中的应用,深入探讨其发展模式,提供可靠的理论基础和实践经验,对数字技术的应用与城市品牌形象的关系进行深入研究,希望为城市管理者、城市规划设计人员以及相关研究者提供有价值的参考,为城市品牌形象的建设管理提供新的方法。

基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN为例,对其在社交平台Instagram上发布的956张宣传图片进行内容分析。借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴、11个主范畴和5个核心范畴。研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性、消费者形象、品牌价值表达、营销活动、服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达。

数字化背景下饲料企业品牌形象传播策略分析

饲料企业是构建种养一体化模式的重要一环,实现饲料企业的可持续发展,对农业经济有积极的促进作用。而在数字化背景下,饲料企业面临着全新的市场竞争态势,要想在激烈的市场竞争中获取生存空间,必须要加强饲料企业品牌形象的宣传,在线上、线下渠道中丰富传播内容,有效突出差异化的品牌核心,这样才能为饲料企业的可持续发展奠定坚实的基础。本文从品牌形象传播价值的角度入手,分析了数字化背景下饲料企业品牌形象的传播方式,并提出了相应的传播策略,以期提升饲料企业的品牌形象。

数字场景下品牌形象设计的机制与表现

在数字化时代,品牌形象设计与数字场景之间建立了深刻的联系。这种关联体现在品牌形象设计对数字媒介的响应,以及与人文和社会场景的交融。这揭示了品牌形象设计的新机制和新表现。通过采用场景理论模型,构建基于人、机、物的数字场景,进而分析了这种关联对品牌形象设计在共构、交互和认知性方面的生发机制。进一步阐述了随着数字技术的嵌入和互联,品牌形象在新的补贴机制、关系机制下设计范式的转变,以及对人、机、物生产关系的改变,以此探讨数字场景对品牌形象设计的影响,以及在新语境下品牌形象设计的内涵和外延。

品牌形象视域下的日用瓷家族化设计策略研究

品牌是企业核心竞争力,产品形象是品牌塑造之基,品牌塑造是产品形象之本。家族化设计是当代产品开发与品牌形象塑造的优化策略,具有传承性、稳定性与差异性特征。家族化设计对于日用瓷设计与品牌形象传播,意义重大。以问题意识为导向,从统一造型符号的设计传承、相似纹样符号的设计延展、个性釉色符号的稳中求变、稳定工艺符号的传承创新四方面,多维度构建日用瓷家族化设计的统一传承符号,并提出日用瓷家族化设计的实现策略。通过日用瓷家族化设计,引发用户日用瓷个性与品牌形象的联想匹配体验,促进日用瓷品牌的高质量发展,实现陶瓷强国的伟大目标。

基于观众视角的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系的构建

商业性体育赛事的品牌形象是赛事主办方的重要资产,品牌形象是商业性体育赛事经营的重要部分。运用文献研究法、专家访谈法、问卷调查法、层次分析法-模糊综合评价法初步构建了包含服务、组织、个性化、符号4个维度和30个评价指标的品牌形象评价体系,之后通过模糊隶属度分析、相关性分析和鉴别力分析最终筛选了13个评价指标,并运用层次分析法确定了这些指标的权重。主要结论为:1)在商业性体育赛事品牌形象评价维度中,服务维度的权重系数最大,权重系数其次大的是组织维度和个性化维度,权重系数最小的是符号维度;2)在商业性体育赛事品牌形象评价实践中,可通过模糊综合评价四步骤对商业性体育赛事品牌形象进行评价。根据商业性体育赛事区别于一般商品的独特性构建的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系,一方面可以为从观众视角评价商业性体育赛事的品牌形象提供依据,另一方面又体现了商业性体育赛事的特点。研究中使用的评价方法是对我国商业性体育赛事品牌形象评价的探索。

生态农产品品牌形象对消费者信任的影响——基于消费者社交网络参与度的调节效应

本文基于信号传递理论阐述了生态农产品品牌形象影响消费者信任的逻辑机理,并利用全国1113位有机牛奶消费者的微观调查数据,实证检验了生态农产品品牌形象对消费者信任的影响效应及其传导机制。结果表明:(1)品牌作为一种能够降低消费者选择成本的排他性品类符号,具有重要的信息传递功能,对于解决生态农产品市场的信息不对称问题有积极意义,但不同品牌的影响力和号召力不同,其原因在于品牌形象存在差异,品牌形象越好,消费者对产品信任度越高。(2)在品牌形象对消费者信任的影响关系中,消费者社交网络参与度发挥着一定程度的正向调节作用,品牌形象对社交网络参与度较高的消费者产品信任影响较为强烈。(3)品牌形象对消费者信任的影响存在一定的异质性,对于社会信任水平较低和生态认知水平较高的消费者而言,品牌形象对其产品信任的影响较为显著。

地方特色农产品全域品牌形象的塑造与传播——以宜春富硒产业为例

乡村产业振兴背景下,地方特色农产品品牌传播日益受到各地的高度重视。地方特色农产品品牌的整合重塑包括产品形象、企业形象、使用者形象、地域文化形象和国际传播形象等五方面。基于AIVSA模型,形成了特色农产品全域品牌传播策略,品牌方需要准确寻找品牌与消费者的接触点,引起关注;强化品牌与消费者的有效沟通,产生兴趣和互动;深度传播品牌核心理念,加深消费者价值认同;促使消费者与品牌双向互动,信息分享交互共鸣,提高品牌忠诚度;爆款产品出圈,促使消费行为和价值共创,同时根据需要进行品牌的国际形象传播。

基于地域文化的品牌形象设计探究

地域文化是鲜明而特色的文化符号,其内涵包括自然地理与历史人文,将地域文化应用于品牌形象设计中,有助于品牌与当地特色更好结合与传播。目前地域文化品牌形象设计中存在设计视觉动力不足,设计内涵不突出等问题。本文通过分析地域文化中的设计资源与实际应用案例,探究地域文化视角下的品牌形象设计发展。

视觉传达设计在品牌形象建设中的运用

近年来,在品牌形象建设中,视觉传达设计效用不可忽视,有利于深化品牌理念,实现品牌形象广泛传播。本文基于视觉传达视角,分析我国品牌形象建设现状,挖掘潜在形象设计问题,探究品牌形象建设创新路径。我国设计人员需把握时代发展风向,加强传统文化与现代设计融合力度,结合品牌目标市场,明确品牌形象建设定位,全面展现品牌形象情怀,拉近品牌与消费者距离,增强视觉传达设计效果。

网红特性对品牌形象的影响研究

文章基于一致性理论和晕轮效应理论构建网红特性对品牌形象影响机制模型,并利用315份调查问卷数据,实证分析了网红特性对品牌形象的影响。研究结果表明:网红特性会显著正向影响品牌形象;消费者信任在网红特性与品牌形象之间起到中介作用;产品类型在网红特性与消费者信任间起到调节作用。与搜索品相比,消费者在购买体验品时,专业性和互动性对消费者信任更具显著正向影响。与体验品相比,消费者在购买搜索品时,吸引力对消费者信任更具显著正向影响。为提高品牌效应,企业应挑选网红特性突出的主播作为代言对象,并且应根据不同产品类型挑选合适的网红。

融媒体时代鞋类品牌形象塑造与传播策略研究

随着融媒体时代的发展,鞋类品牌在形象塑造和传播策略方面面临新的挑战和机遇。为了成功塑造与传播品牌形象,需要综合运用多种传播渠道,以内容创新为核心,精准定位目标受众,并加强与消费者的互动。本文介绍了融媒体时代的背景与特点,并分析了鞋类品牌在融媒体时代的传播策略,包括适应市场变化、加强风险防控以及把握创新发展趋势。这些建议旨在帮助品牌在激烈的市场竞争中塑造独特、积极的形象,提升品牌价值和市场影响力。

“西宿”旅居品牌形象研究

设计说明:本研究为“西宿”旅居品牌开发视觉形象。“西宿”品牌目标为消费者提供高品质度假休闲产品。通过广泛的案例研究和调查、访谈,本研究确定体现简练、宁静、自然的品牌形象。设计内容包括了“西宿”品牌标志、品牌色彩、辅助图形,以及多个设计应用。设计体现了品牌诉求。视觉上运用抽象符号和色彩表现的优势,体现品牌崇尚健康的理念和乡土特色。在品牌连锁开发区域产品过程中,重视消费者精神生活质量需求,体现消费群体对生活品质和精神诉求。设计中采用汉字“西”为造型主要结构框架,以几何形为辅助融合品牌形象识别,体现品牌的独特性。在设计中色彩的运用突出系统色彩运用张力,因此也使品牌更具有鲜明的象征意义,品牌色彩中,棕色、土黄色以及绿色色彩求都。增强了品牌形象整体识别性。

基于品牌形象构建的包装设计研究

目的探寻包装设计与品牌形象建构的统一,为产品的包装设计提供参考。方法分析包装设计及其重要性,探究包装设计对于品牌的形象塑造的作用,并分析基于品牌形象塑造的包装设计策略。结论基于品牌形象建构的包装设计应该紧紧结合企业市场营销总体战略,通过醒目的外观设计提高品牌形象识别力,建立与企业形象统一的包装形象。

乡村振兴背景下高职院校品牌形象设计课程建设

乡村振兴背景下,品牌形象设计课程以课程思政建设引领课程改革,通过深化校企协同育人内涵,构建多元评价体系等措施,全面推进课程内容宽度与思想厚度建设,推动高职院校艺术设计类专业人才培养质量提升,强化乡村振兴人才支撑,赋能乡村振兴。

文化遗产旅游对大同市城市品牌形象的影响

文化遗产旅游作为文化旅游的重要分支,对一座城市的品牌形象有着日益显著的影响作用。大同市作为首批国家历史文化名城之一,拥有着丰富的文化遗产资源,不仅依靠文化遗产旅游带动了城市的经济发展,还在国内外提升了城市的品牌形象,本文分别从文化遗产旅游对大同市的视觉品牌形象、理念品牌形象及行为品牌形象三方面进行分析,阐述了文化遗产旅游对大同市城市品牌形象的具体影响。

虚拟网红特性对品牌形象的影响——基于社会临场感的中介作用

虚拟网红营销正逐渐成为企业品牌宣传的一种新兴营销手段。当虚拟网红代言不同产品品牌时,受众会产生不同程度的社会临场感,进而影响其品牌参与行为以及对品牌的印象。文章基于SOR理论构建了虚拟网红特性、社会临场感和品牌形象间的关系理论模型,通过问卷调查并使用SPSS和Amos软件对406份问卷进行分析,同时利用线性回归以及Bootstrap方法对假设进行检验。研究结果表明,虚拟网红特性会显著正向影响品牌形象;社会临场感在虚拟网红各维度特性与品牌形象之间起到部分中介作用;产品类型在虚拟网红特性与社会临场感间起到调节作用,与实用品相比,虚拟网红在代言享乐品时,其特性会产生更高的社会临场感。

乡村旅游目的地品牌形象构建研究——以佛山南海松塘村为例

以佛山南海松塘村为例,探讨乡村旅游目的地品牌形象的构建。在充分调研的基础上分析了松塘村品牌的风格定位和设计原则,完成了松塘村品牌标识、品牌色彩、辅助图形、IP的开发以及应用系统的设计实践,并提出松塘村未来品牌发展的策略。研究旨在为其他乡村旅游目的地品牌构建提供参考,为促进乡村旅游的发展,实现乡村振兴助力。

基于数字影像的陶瓷企业品牌形象叙事策略研究

在新媒体环境中,数字影像以其高效、精确和直观的优势,对公众的视觉感知产生了深远影响,进而成为塑造陶瓷企业品牌形象的关键工具。在叙事学视域下,以华光国瓷的企业宣传影像为例,对其进行深入分析,探讨品牌形象塑造的叙事构建、视听表达和媒介传播策略。品牌形象塑造应充分运用故事化叙事策略,结合传统文化元素及情感说服手段,并通过纪录片、短视频、直播和虚拟现实等多种媒介进行呈现。在用户思维引导下通过精准触达和深度互动,持续加强品牌与消费者之间的联系,有效传播企业文化,实现企业品牌形象的塑造。