科技共情:数智会计的“信赖”品牌形象建构

迈入高质量发展的新阶段,数智会计在本质属性上完成了由价值守护向价值创造的蜕变,各相关主体的管理信心面临重塑,如何基于技术共情建立“信赖”品牌形象成为当下亟待解决的关键问题。文章通过半结构化访谈方法,收集数字会计转型影响下的相关利益主体语料数据,由隐含狄利克雷分布技术(LDA)凝练促成“信赖”的构成要素,进而依托建构主义方法论,形成了数智会计实践下的科技共情品牌形象建构框架。研究在丰富数智会计相关探索的过程中,为数智会计品牌形象建设提供了认知“信赖”、情绪“信赖”和情感偏差的共构思路,同时阐述了数智会计精确客观与高效快捷的技术优势,提出数字经济时代下技术与制度相适配对科技“信赖”形成的重要意义。

文旅融合视角下乡村旅游品牌形象建构研究

在乡村振兴战略实施的背景下,乡村旅游品牌的建构是扩展乡村产业发展格局的有力举措,但目前乡村旅游品牌形象建构在品牌创设、品牌设计和品牌宣传方面,都存在一定的弱势。文旅结合是当下促进乡村旅游产业发展的重要方向,文章基于文旅融合的视角,建议乡村旅游品牌在充分认知自身文化优势的基础上确认品牌特色;品牌设计方面需要优化文化创作方法来提升品牌的识别性;在品牌宣传方面更要注重从文化的角度入手,提升品牌宣传的针对性,这样才有可能有效建构文旅融合视野下的乡村旅游品牌,为乡村经济的持续稳定发展作出突出贡献。

论信息可视化在品牌形象建构中的价值——以无印良品为例

信息可视化作为数据科学与视觉传达设计的一个交叉领域,在现在品牌形象建构中运用得越来越广泛,它是品牌形象建构的重要组成部分,对品牌形象建构有着重要意义。无印良品作为国际知名品牌,信息可视化在其品牌形象建构中发挥了重要作用,特别表现在产品信息可视化、空间信息可视化、广告信息可视化和网页信息可视化等方面。

整合传播理论视域下湖湘中医药文化品牌推广探析

湖湘中医药是一座瑰丽的文化宝库,要充分挖掘湖湘中医药文化并深入提炼其文化特质,并在吸收、借鉴其他地域中医药文化和与之竞争的过程中形成具有创新性的传播模式与路径。该文试图对湖湘中医药文化发展、文化品牌建构与传播现状进行梳理,在此基础上提出运用整合营销和创意传播管理的方式促进湖湘中医药文化推广与传播,分析各种传播方式的可行性与创新性,充分认知大众对于湖湘中医药文化的支持度与认可度,进而精准定位,逐类对不同年龄、不同阶层的中医药文化接收者输出不同的中医药文化内容,旨在更好地推动湖湘中医药文化的发展,建构湖湘中医药文化品牌形象。

企业公益传播:公益营销的超越

在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视。但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响。因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象。