四种营销传播理论的比较——从USP论、品牌形象论、定位论到IMC理论

USP论、品牌形象论、定位论三种营销传播理论在实际运用上各自侧重不同,而且在理论上也存在一定缺陷。IMB是系统完整的营销理论,但在实践中却最难运用。我国营销传播理论应进行系统、全面整和,并揭示营销活动的实质。

广告策略的提升——从USP论、品牌形象论到定位论

广告策略的运用是一个广告成功的基础,USP论、品牌形象论、定位论的产生和运用在广告界引起了轰动,企业的广告策划必经深入研究消费需求,充分运用这三个策略赋予的诉求功能,成功地让消费者接受企业的产品和服务。

基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN为例,对其在社交平台Instagram上发布的956张宣传图片进行内容分析。借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴、11个主范畴和5个核心范畴。研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性、消费者形象、品牌价值表达、营销活动、服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达。

数字场景下品牌形象设计的机制与表现

在数字化时代,品牌形象设计与数字场景之间建立了深刻的联系。这种关联体现在品牌形象设计对数字媒介的响应,以及与人文和社会场景的交融。这揭示了品牌形象设计的新机制和新表现。通过采用场景理论模型,构建基于人、机、物的数字场景,进而分析了这种关联对品牌形象设计在共构、交互和认知性方面的生发机制。进一步阐述了随着数字技术的嵌入和互联,品牌形象在新的补贴机制、关系机制下设计范式的转变,以及对人、机、物生产关系的改变,以此探讨数字场景对品牌形象设计的影响,以及在新语境下品牌形象设计的内涵和外延。

生态农产品品牌形象对消费者信任的影响——基于消费者社交网络参与度的调节效应

本文基于信号传递理论阐述了生态农产品品牌形象影响消费者信任的逻辑机理,并利用全国1113位有机牛奶消费者的微观调查数据,实证检验了生态农产品品牌形象对消费者信任的影响效应及其传导机制。结果表明:(1)品牌作为一种能够降低消费者选择成本的排他性品类符号,具有重要的信息传递功能,对于解决生态农产品市场的信息不对称问题有积极意义,但不同品牌的影响力和号召力不同,其原因在于品牌形象存在差异,品牌形象越好,消费者对产品信任度越高。(2)在品牌形象对消费者信任的影响关系中,消费者社交网络参与度发挥着一定程度的正向调节作用,品牌形象对社交网络参与度较高的消费者产品信任影响较为强烈。(3)品牌形象对消费者信任的影响存在一定的异质性,对于社会信任水平较低和生态认知水平较高的消费者而言,品牌形象对其产品信任的影响较为显著。

融媒体时代鞋类品牌形象塑造与传播策略研究

随着融媒体时代的发展,鞋类品牌在形象塑造和传播策略方面面临新的挑战和机遇。为了成功塑造与传播品牌形象,需要综合运用多种传播渠道,以内容创新为核心,精准定位目标受众,并加强与消费者的互动。本文介绍了融媒体时代的背景与特点,并分析了鞋类品牌在融媒体时代的传播策略,包括适应市场变化、加强风险防控以及把握创新发展趋势。这些建议旨在帮助品牌在激烈的市场竞争中塑造独特、积极的形象,提升品牌价值和市场影响力。

品牌形象视域下的日用瓷家族化设计策略研究

品牌是企业核心竞争力,产品形象是品牌塑造之基,品牌塑造是产品形象之本。家族化设计是当代产品开发与品牌形象塑造的优化策略,具有传承性、稳定性与差异性特征。家族化设计对于日用瓷设计与品牌形象传播,意义重大。以问题意识为导向,从统一造型符号的设计传承、相似纹样符号的设计延展、个性釉色符号的稳中求变、稳定工艺符号的传承创新四方面,多维度构建日用瓷家族化设计的统一传承符号,并提出日用瓷家族化设计的实现策略。通过日用瓷家族化设计,引发用户日用瓷个性与品牌形象的联想匹配体验,促进日用瓷品牌的高质量发展,实现陶瓷强国的伟大目标。

基于品牌形象构建的包装设计研究

目的探寻包装设计与品牌形象建构的统一,为产品的包装设计提供参考。方法分析包装设计及其重要性,探究包装设计对于品牌的形象塑造的作用,并分析基于品牌形象塑造的包装设计策略。结论基于品牌形象建构的包装设计应该紧紧结合企业市场营销总体战略,通过醒目的外观设计提高品牌形象识别力,建立与企业形象统一的包装形象。

“西宿”旅居品牌形象研究

设计说明:本研究为“西宿”旅居品牌开发视觉形象。“西宿”品牌目标为消费者提供高品质度假休闲产品。通过广泛的案例研究和调查、访谈,本研究确定体现简练、宁静、自然的品牌形象。设计内容包括了“西宿”品牌标志、品牌色彩、辅助图形,以及多个设计应用。设计体现了品牌诉求。视觉上运用抽象符号和色彩表现的优势,体现品牌崇尚健康的理念和乡土特色。在品牌连锁开发区域产品过程中,重视消费者精神生活质量需求,体现消费群体对生活品质和精神诉求。设计中采用汉字“西”为造型主要结构框架,以几何形为辅助融合品牌形象识别,体现品牌的独特性。在设计中色彩的运用突出系统色彩运用张力,因此也使品牌更具有鲜明的象征意义,品牌色彩中,棕色、土黄色以及绿色色彩求都。增强了品牌形象整体识别性。

乡村旅游目的地品牌形象构建研究——以佛山南海松塘村为例

以佛山南海松塘村为例,探讨乡村旅游目的地品牌形象的构建。在充分调研的基础上分析了松塘村品牌的风格定位和设计原则,完成了松塘村品牌标识、品牌色彩、辅助图形、IP的开发以及应用系统的设计实践,并提出松塘村未来品牌发展的策略。研究旨在为其他乡村旅游目的地品牌构建提供参考,为促进乡村旅游的发展,实现乡村振兴助力。

消费升级背景下武汉餐饮老字号品牌形象设计策略研究

目的:武汉是一座拥有深厚历史底蕴的城市,汇聚了众多独具特色的老字号品牌,这些品牌是武汉工商业文明的重要载体。但在消费升级的背景下,消费理念不断变化,老字号品牌也不断衰落。文章结合消费升级的特点及其对老字号品牌的影响,以及武汉餐饮老字号品牌的现状和存在问题,探寻武汉餐饮老字号品牌形象设计策略。方法:首先根据数据分析得出,如今的市场具有消费群体年轻化、消费方式网络化、消费需求多元化的消费趋势。随后进行市场调查,得出消费群体换代、消费观念升级、消费方式转变的结论。最后归类分析武汉餐饮老字号品牌现存问题,从品牌定位、视觉设计、营销手段三个方面探析武汉餐饮老字号品牌形象设计策略。结果:通过“德华楼”线上平台对接新零售、“五芳斋”与迪士尼等头部IP跨界合作“汪玉霞”包装创新设计、“扬子江”成立武汉首家“非遗”主题场馆等案例,论证品牌形象提升对老字号品牌发展的重要性。结论:餐饮老字号品牌需要迎合消费升级的趋势,聚焦新一代消费群体,完善视觉系统,优化品牌传播内容,实现品牌年轻化,提升品牌形象,营造消费场景,提高武汉餐饮老字号的品牌价值,助力老字号品牌高质量发展。

基于数字影像的陶瓷企业品牌形象叙事策略研究

在新媒体环境中,数字影像以其高效、精确和直观的优势,对公众的视觉感知产生了深远影响,进而成为塑造陶瓷企业品牌形象的关键工具。在叙事学视域下,以华光国瓷的企业宣传影像为例,对其进行深入分析,探讨品牌形象塑造的叙事构建、视听表达和媒介传播策略。品牌形象塑造应充分运用故事化叙事策略,结合传统文化元素及情感说服手段,并通过纪录片、短视频、直播和虚拟现实等多种媒介进行呈现。在用户思维引导下通过精准触达和深度互动,持续加强品牌与消费者之间的联系,有效传播企业文化,实现企业品牌形象的塑造。

乡村旅游背景下特色农产品品牌形象设计研究

乡村旅游背景下,特色农产品品牌的建设与发展呈现出新的变化。文章探析了乡村旅游与特色农产品品牌的关系,提出通过品牌定位、品牌识别、品牌响应、品牌关系等维度进行乡村旅游背景下特色农产品品牌形象构建,配合农产品特色内涵挖掘、依托旅游品牌资源宣传、丰富线上线下体验、发起社群互动等设计策略,实现消费者对特色农产品品牌的价值感知,建立品牌忠诚度,促进品牌可持续发展,助力乡村振兴。

地方特色农产品全域品牌形象的塑造与传播——以宜春富硒产业为例

乡村产业振兴背景下,地方特色农产品品牌传播日益受到各地的高度重视。地方特色农产品品牌的整合重塑包括产品形象、企业形象、使用者形象、地域文化形象和国际传播形象等五方面。基于AIVSA模型,形成了特色农产品全域品牌传播策略,品牌方需要准确寻找品牌与消费者的接触点,引起关注;强化品牌与消费者的有效沟通,产生兴趣和互动;深度传播品牌核心理念,加深消费者价值认同;促使消费者与品牌双向互动,信息分享交互共鸣,提高品牌忠诚度;爆款产品出圈,促使消费行为和价值共创,同时根据需要进行品牌的国际形象传播。

基于地域文化的品牌形象设计探究

地域文化是鲜明而特色的文化符号,其内涵包括自然地理与历史人文,将地域文化应用于品牌形象设计中,有助于品牌与当地特色更好结合与传播。目前地域文化品牌形象设计中存在设计视觉动力不足,设计内涵不突出等问题。本文通过分析地域文化中的设计资源与实际应用案例,探究地域文化视角下的品牌形象设计发展。

网红特性对品牌形象的影响研究

文章基于一致性理论和晕轮效应理论构建网红特性对品牌形象影响机制模型,并利用315份调查问卷数据,实证分析了网红特性对品牌形象的影响。研究结果表明:网红特性会显著正向影响品牌形象;消费者信任在网红特性与品牌形象之间起到中介作用;产品类型在网红特性与消费者信任间起到调节作用。与搜索品相比,消费者在购买体验品时,专业性和互动性对消费者信任更具显著正向影响。与体验品相比,消费者在购买搜索品时,吸引力对消费者信任更具显著正向影响。为提高品牌效应,企业应挑选网红特性突出的主播作为代言对象,并且应根据不同产品类型挑选合适的网红。

基于扎根理论的中国皮革制品品牌形象研究

全球化背景下,中国皮革制品品牌形象对提升其品牌竞争力、开拓国际市场具有重要意义。研究采用程序化扎根理论,通过爬虫软件与深度访谈两种途径获得中国皮革制品的消费者评价,在此基础上进行三级编码分析,整理归纳出277个基本概念、26个初级范畴与7个主范畴,并进一步对概念、范畴及其相互关系进行了梳理,提炼出4个最具总括性的核心范畴,即消费者对产品品质的感知及识别、消费者对企业的声誉感知、品牌与消费者之间的情感纽带以及中国皮革制品消费者画像。最后,围绕核心范畴构建中国皮革制品品牌形象模型,生成中国皮革制品品牌形象理论,并从企业视角提出皮革制品品牌形象塑造的建议。

数字化背景下饲料企业品牌形象传播策略分析

饲料企业是构建种养一体化模式的重要一环,实现饲料企业的可持续发展,对农业经济有积极的促进作用。而在数字化背景下,饲料企业面临着全新的市场竞争态势,要想在激烈的市场竞争中获取生存空间,必须要加强饲料企业品牌形象的宣传,在线上、线下渠道中丰富传播内容,有效突出差异化的品牌核心,这样才能为饲料企业的可持续发展奠定坚实的基础。本文从品牌形象传播价值的角度入手,分析了数字化背景下饲料企业品牌形象的传播方式,并提出了相应的传播策略,以期提升饲料企业的品牌形象。

健康科普对医院品牌形象影响的实践

良好的医院品牌形象是医院高质量发展的助推器,做强健康科普有利于建立优质的医疗服务,树立和传播医院品牌形象。本文以武汉市第六医院为例,论述医院通过强化科普阵地、举办健康科普大赛、夯实科普宣传队伍等多项举措推进健康科普工作的实践经验,主张医务人员做通俗易懂的健康科普,构建多维度、广覆盖、全方位传播的健康科普宣传格局,利用健康科普提升医院品牌形象。

价值共创视域下参与式品牌形象设计模式探究

目的基于价值共创理念,提出一种由多类型利益相关者参与的品牌形象共创设计框架,并明确其操作步骤及方法运用。方法将价值共创和参与式设计的概念嵌入到品牌识别设计活动中,综合运用感性工学、NPD共创设计描述、认知图式度量等理论及方法,从参与对象的关联群体及分类、参与活动的内容及方式、参与人员的活动范围及权限分配等层面,对如何通过利益相关者的共同参与实现品牌形象设计创新的问题展开研究。结果构建了“品牌形象感知描述+设计要素提取与转化+视觉形象构建”的参与式品牌形象设计的基础框架,并通过项目实践论证了该框架的可操作性和可行性。结论利益相关者的共同参与体现了集体智慧的价值共创,可对品牌形象设计产生积极的作用与影响,并能有效推动其设计范式的转变与创新。