旅游目的地品牌形象识别要素对游客行为意愿的影响机制研究——以品牌认同为中介

文章在企业识别系统(CIS)理论基础上,开发了旅游目的地品牌形象识别要素评价量表,通过对355名游客的行为意愿的问卷调查,对旅游目的地品牌形象识别要素评价量表进行了整体验证。同时对旅游目的地品牌形象识别要素与游客行为意愿的关系进行了实证分析。结果显示旅游目的地品牌形象识别要素评价量表整体结构良好,信度和效度值都处于较高水平,旅游目的地品牌形象识别要素通过品牌认同对游客行为意愿产生影响。

基于历史文化名人的品牌形象识别设计研究——以历史文化名人郭沫若为例

在当前我国经济发展转型过程中,各种组织应当大力发掘历史文化名人资源的现代价值,充分利用历史文化名人资源丰富的内涵,结合品牌运营当下的市场环境、信息传播环境、消费者的文化和消费心理及消费行为,进行历史文化名人品牌整体形象设计。应将品牌的文化与个性予以提炼和科学、系统的规划,将抽象的品牌文化和品牌个性通过创意设计转化为具象的识别符号,借助品牌形象识别系统这一特殊的载体向目标受众传递组织或品牌的相关信息。

贵州乡村旅游目的地的品牌形象识别与设计研究

通过对旅游目的地品牌形象识别的研究,以及对贵州乡村旅游目的地品牌形象识别进行构建、传播、管理与评估,结合贵州旅游资源的现状,对贵州乡村旅游目的地品牌形象识别进行研究与设计。

品牌形象识别理念下的APP视觉设计要素研究

目前移动应用市场普遍暴露等的设计问题集中在两个方面:一是追随流行趋势导致设计越来越趋同。二是为了创新而盲目的标新立异,但缺乏立足产品品牌自身。高品牌识别度APP能够成为用户心中某一领域的代名词,而缺乏品牌识别度的APP在市场上则会缺乏品牌竞争力。本文以取、品牌的视觉识别方向,萃取其中最具识别度的图标、标准色以及品牌IP形象作为着重分析点。

基于中小型企业品牌形象识别设计的整合分析

在日益激烈的市场竞争中,各大企业都在不断提升自身的市场竞争力,抢占市场份额,希望成为行业佼佼者,建立行业的强势品牌。就中国现阶段中小型企业的发展来说,尽管其拥有先进的生产技术,但企业在行业中的知名度还没有达到其期望值。基于此,部分中小型企业开始发现企业发展中的不足,从而对企业品牌形象识别设计进行综合分析,将企业品牌形象与经营策略、产品质量进行整合,对传统的企业经营模式进行转变。

品牌形象识别之星巴克“印象”

在笔者研究品牌系统性建设的过程中,越来越感受到星巴克简直就是一个“样板”级的品牌。无论是针对人性的五大层次需求的品牌价值打造与利益输送,还是下面我们要介绍的,星巴克所具备的完整、统一的品牌形象识别系统的四大维度,都完全称得上是品牌系统性建设的典范。

从服装品牌浅谈当前语境下品牌形象识别系统的特点

品牌形象识别理论发展至今,经过其自身的发展和市场的不断检验,仅仅以塑造丰满、鲜明的品牌形象来增加企业知名度为目的显然已经不够了。就服装行业来讲,随着世界经济一体化的加强,我国服装行业面临的竞争日益严重,在时代背景和市场背景下以及传统品牌形象识别理论基础上、对品牌形象识别系统理论进行修正和拓展、提炼品牌形象识别系统的特点,使其能够更好地为服装品牌的市场战略服务,并且在互联网时代和大经济时代的背景下,为国内服装品牌提出应用性建议,是本文的研究意义所在。

关于百雀羚品牌形象系统重建的几点思考

本文以百雀羚化妆品公司为例,阐述了品牌形象识别系统的内涵,简要分析了品牌形象识别系统对百雀羚化妆品公司的重要性及其误区,并提出相应的对策建议。

浅谈“整合品牌营销”

'整合品牌营销'(Integrated BrandMarketing)不是美国学者舒尔兹先生提出的'整合营销传播'(IMC)。'整合营销传播'指的是市场推广过程中的一种策略,而'整合品牌营销'则是围绕品牌创建进行的一系列营销活动。'整合品牌营销'(IBM)目前还是一个全新的营销概念。这个概念的提出是基于市场营销的需要。实际上。