从“老字号”现状谈传统“老字号”的企业形象设计

在商业竞争长河的洗礼中留下的"老字号",面临着经营萎缩、境地困顿的现状。本文以设计艺术学的角度为切入点,对"老字号"的品牌形象资源进行分析、归纳,探讨了"老字号"视觉形象设计的原则和策略。中国"老字号"必须紧扣消费文化的脉搏,发掘"老字号"的历史文化优势,激发无形资产的巨大潜力,运用形象整合的策略,解决设计中的传承与创新问题,才能历久弥新,与时俱进。