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中国供给侧改革:对标“德国制造”海外品牌形象重塑 被引量:2
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作者 胡海晨 林汉川 张思雪 《科技管理研究》 CSSCI 北大核心 2017年第5期55-62,共8页
中国制造业份额占到世界的22%,其产品海外形象却是"质次价优"的代名词。中国提出要从"制造大国"转向"制造强国"和供给侧改革,重点在于质量提升、品牌建设和创新能力。通过对"德国制造"海外形... 中国制造业份额占到世界的22%,其产品海外形象却是"质次价优"的代名词。中国提出要从"制造大国"转向"制造强国"和供给侧改革,重点在于质量提升、品牌建设和创新能力。通过对"德国制造"海外形象重塑问题的研究,对标"中德制造"海外形象重塑的背景、现实差距和驱动因素,总结"德国制造"海外品牌形象重塑的经验,并对"中国制造"海外品牌形象重塑提出对策建议。 展开更多
关键词 供给侧改革 对标 德国制造 中国制造 品牌形象重塑
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邵阳“宝隆和”老字号品牌形象重塑研究
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作者 吴佩倩 李定芳 《美与时代(城市)》 2016年第11期106-107,共2页
老字号品牌形象的再创新是在新时代社会的背景下,充分尊重老字号品牌原有的品牌文化和发展筋脉,再融入新的观念、思想与定位。以邵阳宝隆和老字号的品牌形象重塑为切入点,从地域性、历史性、时代性、文化性四个方面进行了分析。旨在向... 老字号品牌形象的再创新是在新时代社会的背景下,充分尊重老字号品牌原有的品牌文化和发展筋脉,再融入新的观念、思想与定位。以邵阳宝隆和老字号的品牌形象重塑为切入点,从地域性、历史性、时代性、文化性四个方面进行了分析。旨在向老字号的形象重塑提供新的思路和启发,同时向广大群众展示邵阳宝隆和老字号品牌的历史、再生、传承和创新。 展开更多
关键词 老字号 品牌形象重塑 宝隆和
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体验式营销背景下传统黄酒品牌形象重塑与推广研究
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作者 刘剑 《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》 2022年第7期172-174,共3页
随着消费主权时代的到来和酒类流通市场的竞争环境变化,传统的品牌建设模式遭遇巨大挑战,消费市场正在倒逼企业以消费者为中心展开品牌经营活动。在此大背景下,基于消费者感知的体验式营销成为品牌发展及推广的重要模式,本文以黄酒品牌... 随着消费主权时代的到来和酒类流通市场的竞争环境变化,传统的品牌建设模式遭遇巨大挑战,消费市场正在倒逼企业以消费者为中心展开品牌经营活动。在此大背景下,基于消费者感知的体验式营销成为品牌发展及推广的重要模式,本文以黄酒品牌的体验式营销建设为原点,剖析传统黄酒品牌形象塑造上存在的问题,提出体验式营销在传统黄酒品牌形象塑造与推广应用中的重要性,以期为黄酒相关从业人员提供模式上的创新和探索。 展开更多
关键词 体验式营销背景 传统黄酒品牌形象重塑 推广
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基于蜂窝模型对“老干妈”品牌形象的重塑策略研究
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作者 尚申豪 孙嘉伟 陈家怡 《中国商论》 2023年第9期100-105,共6页
在新媒体发展迅速的时代,具有一定知名度的“老干妈”市场被行业内其他竞争者大幅抢占,“老干妈”亟待品牌形象的重塑。本文基于电通蜂窝模型,通过AHP问卷和满意度问卷的方式展开调研,围绕“老干妈”的核心价值,从品牌文化、价值观念、... 在新媒体发展迅速的时代,具有一定知名度的“老干妈”市场被行业内其他竞争者大幅抢占,“老干妈”亟待品牌形象的重塑。本文基于电通蜂窝模型,通过AHP问卷和满意度问卷的方式展开调研,围绕“老干妈”的核心价值,从品牌文化、价值观念、情感利益、功能利益、个性风格、识别系统六个角度分析“老干妈”的品牌形象。本文通过数据浅析“老干妈”在品牌形象传播中的薄弱点,并提出“老干妈”在目前发展中存在的诸多问题,探讨针对“老干妈”的品牌形象重塑及传承创新策略,以期为其发展传承助力。 展开更多
关键词 “老干妈” 蜂窝模型 IPA象限分析 品牌形象重塑 创新策略
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