品牌成长9要素──2001年中国民营企业品牌成长性调查报告摘编

前言：作为中国最活跃的经济成分，民营企业的品牌成长过程已经引起社会及学术界的关注。根据媒体监测网取得的数据，中国社会调查事务所（ＳＳＩＣ）在全国范围内对３００务象发展迅速的民营企业进行了深入调查，从而了解和剖析其品牌成长的关键因素。 该调查共设定了 １１项指标，分别为：１）产品指标 ２）综合指数

优化的品牌价值评估简易模型

结合目前市场上流行的品牌价值评估模型Interbrand法和世界品牌实验室法两者的优点,进一步优化了品牌价值的评估模型,简化了模型相关非必要内容,构建出在企业购并案例中可方便使用的品牌价值评估简易模型,并以可口可乐收购汇源果汁一案为例,从收购方可口可乐公司的角度,通过相关数据分析,运用优化的品牌价值评估简易模型进行运算,判断了特定企业并购的主要目标是企业品牌还是企业资产等其他价值表现物,以此论证了收购报价的合理性及其收购的目的,同时在评估过程中还进行了拟被收购品牌汇源果汁的品牌成长性分析.