广东省中小企业品牌战略探析

文章结合广东省中小企业品牌战略发展的现状,分析广东省中小企业实施品牌战略中存在的问题并提出树立科学合理的品牌战略意识、优化中小企业内外部环境、有效整合中小企业内部资源以及规划和推广品牌核心价值等相应的对策。

中国企业品牌引领力提升战略研究

本文以中国企业已具备较好的规模基础为背景,从三个视角提出了中国企业提升品牌引领力的战略方向,它们构成全文的主体内容。提升中国企业品牌引领力的三大战略方向如下:从精神文化视角,加强品牌的精神文化激励作用;从经济基础视角,发挥品牌对高质量发展的撬动作用;从技术牵引视角,重视品牌数字化身营销。本文明确指出,中国企业已经积累了一定的规模基础,当前使命是提升品牌引领力。本文创新性地拓展了品牌的精神文化新角色以及品牌建设的精神文明新属性,创新性地提出品牌无形资产在作为微观经济主体的企业的业绩增长和宏观社会经济可持续发展中的战略地位;创新性地从政府宏观治理与企业微观管理两个层面,提出了提升中国品牌引领力的战略思路。

品牌延伸的关键因素与注意事项

品牌延伸不同于品牌推广,但品牌延伸是品牌价值最大化的重要手段与方式。它指的是在原有的知名品牌范围基础上,通过授权或加盟的方式,将品牌应用到新的产品或服务领域之中,利用品牌原有的影响力,实现品牌价值与范围的提升。品牌延伸可以有效降低企业在进入新领域或者开发新型产品投入市场时的风险,提高可接受度,最大化地开发品牌的价值。随着现代企业的复合性越来越强,业务越来越多样化,品牌延伸取得成功的案例不断涌现,品牌延伸也成为知名品牌进一步获取价值的重要手段。本文从品牌延伸理论开始介绍,对它对品牌战略发展的意义进行分析,以通过品牌延伸的方式促进品牌战略发展,开发品牌背后巨大的价值。