从世界大报看品牌报纸打造——以《泰晤士报》《纽约时报》《人民日报》为例

世界大报如《泰晤士报》、《纽约时报》、《人民日报》之所以成为品牌大报,必然有其成功的基本法则。本文从品牌报纸的办报理念、品牌报纸的策划创新、品牌报纸的舆论引导、品牌报纸的形象塑造、品牌报纸的内容为王、品牌报纸的社会责任六个方面探寻了品牌报纸是如何传播信息,成就品牌的原因,为报业转战新媒体寻找新的发展路径提供借鉴。

报纸品牌传播中整合营销策略的运用探究

当前我国报业竞争已进入品牌化阶段,而在品牌化建设中,品牌传播发挥着难以替代的功能和作用,可以提升报业品牌的市场竞争力,重塑报业的社会形象,扩大报业的市场占有率。然而传统的品牌传播,却存在诸多层面的问题,需要我们科学应用“整合营销策略”,增强报纸品牌传播的质量。为此,本文结合报纸品牌传播的价值意蕴及传播问题,提出科学的“整合营销”应用策略。

塑造报纸品牌的途径

塑造报纸品牌的途径为注重深度报道、提升文化品质、充分发挥新闻热线的功能、强化栏目设置、注重版式设计、注重改版对提升报纸品牌的作用。

数字化时代的报纸品牌重构——以《天府早报》为例

一、报网互动：媒介融合的时代潮流 新媒体技术的发展与普及重塑了大众传媒格局。以互联网为代表的技术力量渗透到大众生活，并成为人们现实生活中的一部分。这类通讯技术拥有海量信息平台与实时互动的传播优势，削弱了人们对报纸等传统媒体的依赖，同时改写了传统媒体时代的新闻定义。《网络报纸：主流媒体的形成》的作者李喜根认为，我们看到的（报业）变化中，至少有60％源于不可避免的网络发展趋势。

论新媒介环境下报纸品牌的推广策略

随着传播技术的数字化,以互联网、手机为引领的新媒体时代已经到来。新媒体的普及逐渐改变着受众的信息接受方式,人们阅读传统报刊的时间在逐步减少,同时,报刊读者群体的特征和质量也随之发生变化。以报刊等为代表的传统媒体的主导地位在不断被削弱,而各种新型媒体如博客、播客、维客、RSS、网络视频、IPTV、以及Facebook等社交媒体(SNS)不断涌现,其影响力日益增强。随着新技术的突飞猛进,新媒体时代已不可抗拒地到来。

2007深圳慈善榜:参与公益事业 打造报纸品牌——《晶报》参与主办慈善深圳活动回眸

2007年11月19日，全国首个地方性的慈善榜——“2007深圳慈善榜”正式公示，也掀开了“慈善先锋，财富榜样”慈善深圳大型系列主题活动的大幕。这次活动的主办者，除了深圳市民政局、市民间组织管理局和市慈善协会等政府部门、社会机构，还有一家媒体机构——《深圳晶报》（以下简称《晶报》）。活动不仅给《晶报》带来了上百万元的广告收入，更有力地提升了报纸的品牌知名度，可谓报纸品牌和广告效益双丰收。

从信息的品质取向看报纸品牌的内涵

在媒体集团化、传播公众化的今天,品牌经营无疑是媒体塑造形象、增强竞争力的一项重大策略。本文选发的两篇文章从媒体品牌的内涵、媒体品牌的延伸战略的角度,论述媒体品牌经营的途径,希望能给读者以启发。

报纸品牌定位内涵及其基本原则探析

21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,品牌化发展将成为其必由之路。而要树立自己的品牌,明确报纸品牌定位的内涵及其基本原则便成为报纸品牌发展的前提和基础。论文提出,报纸品牌定位的基本内涵是指报纸品牌拥有者通过对竞争者以及读者可能采取的行动或策略进行分析从而与竞争者形成区隔,并最大程度地满足目标读者需求,使报纸的品牌形象与读者心目中的报纸品牌形象趋于一致的过程。其基本原则有:第一,读者导向原则;第二,持续一致性原则;第三,差异化原则;第四,动态调整原则。

基于应用层次分析法的报纸品牌资产评估模型建构

互联网背景下报业受到重大冲击,新报业格局正在形成。文章提出以应用层次分析法构建报纸媒体品牌资产评估模型。通过层次分析法将影响品牌资产的因素进行量化并对每一个要素进行定量分析,最后得到各个因素的权重,在此基础上可以将权重扩展为报纸媒体品牌价值的评价标准,以量化报纸媒体品牌价值。此方法的提出可一定程度上避免评估过程中的主观性和个体差异,为报纸品牌资产评估提供了可操作的定量分析方法。

报纸品牌转型升级的三点思考

从全球的视野看,晚报面临两大挑战：一是来自网络和移动媒体,二是来自都市报。面对这两大挑战,《羊城晚报》处于什么样的发展状态？首先,《羊城晚报》的品牌价值继续攀升,影响力继续扩大,表明《羊城晚报》具有极强的生命力和抗挑战能力,发展前景广阔。

报纸品牌锻造的着力点

报纸是一种蕴涵新闻信息和文化价值的特殊商品。 工业产品需要品牌．而且品牌有大小高下之分。作为新闻文化产品的报纸呢？要不要品牌，品牌如何构成，怎样打造？

报纸品牌资产评估模型研究

“品牌资产”最早出现于20世纪80年代的营销研究和实践领域，是指与品牌、名称和标志等相关的一系列资产或负债，可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值。在市场竞争激烈、企业兼并加剧的现况下，评估一个品牌的品牌资产尤显重要：考量行业内不同品牌的品牌资产，

让地域文化优势成为报纸品牌——《洛阳晚报·经典洛阳》版的实践

应对市场竞争．不少地方报纸实施本土化战略，而《洛阳晚报》用厚重的地域文化优势，精心打造《经典洛阳》版，2003年至今。已发表文章500多篇，这些文章以新闻的触角接触历代遗存、历代人物、历史事件，有展示、有记述、有感慨、有幽默，其中不乏力作，得到了业界和读者的关注，好评如潮。

浅谈塑造报纸品牌的途径

当前,在各类媒体激烈竞争的背景下,报纸作为平面媒体有必要实施品牌战略,以进一步增强竞争力。塑造报纸品牌的途径为注重深度报道、提升文化品质、充分发挥新闻热线的功能、强化栏目设置、注重版式设计、注重改版对提升报纸品牌的作用。

报纸品牌的微博营销问题解析

在报纸数字化转型的大背景下,报纸品牌的微博营销进行得如火如荼,但其中也面临着三大问题:首先品牌曝光度相对较低;其次信息把关缺失,有损品牌公信力;最后个人品牌与报纸媒体品牌之间的关系处理不当。本文以问题为出发点,探究问题凸显的原因以及解决问题的对策。

语文类报纸品牌活动案例研究——以《语文报·初中版》“暑期大看台”读报竞赛活动为例

在市场化环境中,一张报纸从创刊、成长发展到做大做强,活动在其成长的每一个环节都起着至关重要的作用。优质的活动,随着举办次数的增加、运作模式的日渐成熟、影响力的增大,会逐渐成为品牌活动。品牌活动会有力保障读者对报纸内容及其相关活动的关注度,对提升报纸品牌美誉度和培育读者品牌忠诚度会有很大帮助;相反,那些策划、组织得不太成功的活动,对报纸的品牌形象建设也会产生较大负面影响。

打造具有核心竞争力的报纸品牌

《中国有色金属报》2005年顺利实现了从周三4版向周三8版的转换。为报社实现跨越式发展奠定了基础。同时。也为报社的全面转型。逐步成为市场经济主体。搭建了一个很好的资源平台。经过两年的艰苦探索。初步实现了我们的既定目标。通过报纸的改扩版。不但整合了报纸资源。提升了报纸的影响力。同时,报纸的广告发行工作也创造了历史最好水平。

塑造报纸品牌 打造新闻精品——《新乡日报》创河南省“十佳报纸”经验谈

地市级党报作为一个区域性主流媒体，是联系党和人民群众的桥梁和纽带，在地方政治生活中具有较为特殊的地位和作用。要把地市级党报办成领导满意、群众喜爱、市场接受的地方权威主流媒体，就要适应不断变化的市场形势和读者需求，以不断进取的办报理念和手段、不断创新的形式和内容，增强核心竞争力，巩固强势媒体地位。《新乡日报》根据报业市场的变化，按照现代报业的发展规律，不断创新和升华自己的办报理念，在河南省从原来二级报纸一跃进入一级报纸行列，并获得“河南省十佳报纸”荣誉称号，在实践中探索出了一条新路子。