欠发达地区“老字号”品牌振兴策略

在经济全球化趋势不断增强、市场经济快速发展的环境下,"老字号"企业,特别是欠发达地区"老字号"企业的生存和发展面临巨大的挑战。采取有效策略加强"老字号"品牌的保护和振兴工作已刻不容缓。

品牌振兴背景下重庆老字号视觉设计探究——以桥头火锅为例

老字号是我国历史文化长河中绚丽的瑰宝,商务部自2006年以来始终强调要加强老字号非物质文化遗产保护工作,促进老字号创造更多社会、经济和文化价值。笔者基于品牌振兴背景对重庆老字号品牌中的桥头火锅进行了网络调研、实地考察,整合分析出现状以及遭遇的严峻挑战,并以重庆桥头火锅为例,结合品牌文化和视觉形象,探索地域性元素在桥头火锅当前视觉形象中的设计应用,将企业的精神文化和情感联系注入品牌当中,以提升桥头火锅的市场竞争力与品牌形象。本文的研究不仅为老字号品牌提供了新的发展方向,也为文化塑造品牌提供了视觉参考。

吉林老工业品牌振兴中产品设计的应用与实践探索

随着社会经济的快速发展,如今企业时刻面临着市场的考验。吉林省作为全国的老工业基地,整体发展已跟不上全国改革发展的新形势,省内企业急需加快转型升级的脚步。文章通过研究吉林省内企业的发展情况,结合产品设计的自身特点,提出促进企业品牌振兴的相关建议与实践方法。

营商环境对老字号振兴的组态影响研究——基于清晰集定性比较分析

按照“遵循主流指标、尊重行业特色”原则,以政策资源、文旅支持、社会组织、新媒体、技术知识、人才资源、人口分布和经济指标为维度,利用清晰集定性比较分析方法,构建和比较老字号振兴的营商环境组态。研究发现:单个营商环境要素并非构成引致老字号振兴的必要条件;四种营商环境组态引致老字号振兴工程第一阶段经济效益层面的振兴,包括以人为核心的科技创新型、科技助力下的文旅驱动型、政策资源主导下的技术驱动和人口分布型、科技创新缺失下的社会组织驱动型四种组态;在老字号振兴工程完整阶段,引致经济效益层面振兴的营商环境组态包括政府主导逻辑、市场主导逻辑两种形式,引致品牌影响力层面振兴的营商环境组态包括市场经济主导下文旅支持和技术知识联合驱动型、人口分布主导下新媒体驱动型两种形式。另外,两阶段差异和振兴效果差异的进一步比较与分析表明,省域老字号营商环境组态与制度机会窗口的匹配程度在各阶段均显著影响经济效益层面振兴的效果;老字号营商环境组态实现从以外生性助力为主导向外生性助力与内生性成长动力协同作用发展的重要逻辑变迁;省域经济发展水平在完整振兴阶段中成为契合老字号外生性助力与内生性成长动力的重点;技术知识在品牌影响力层面振兴中的作用突出。

编码解码模型在中国式现代化乡村振兴品牌构建中的应用研究——以“村超”现象为例

【目的】文章围绕中国式现代化乡村品牌构建议题,探索如何巧妙地将乡村文化、非遗民俗、足球精神和时尚情绪融合编码,构建富有地域特色的符号体系。【方法】采用霍尔的编码解码模型为理论基础,并通过“村超”实例展开具体分析。【结果】研究发现,成功的乡村品牌构建不仅仅取决于传播策略,更重要的是文化和价值的深度编码,以及受众的有效解码,通过互动反馈实现文化认同。【结论】以期为乡村品牌构建提供新的思考路径。

品牌打造与文化传承:湘西苗绣振兴发展途径探索

近年来,在各级政府、企业等多方力量的支持与推动下,苗绣传承、保护工作取得了一定成效。振兴苗绣,实现苗绣内在良性发展,途径有二:其一,打造苗绣品牌,拓宽苗绣工艺制品销路,扭转苗绣工酬严重失衡局面,改善与提升苗绣传承人群经济收入;其二,持续提升苗绣文化内涵,多维度营造同苗绣振兴相适应的文化土壤与氛围,重塑苗民对苗绣的高度认同感,帮助苗民重拾苗绣应用于生活、生产的传统。而在此过程中,企业、政府的角色担当不可或缺。

“振兴”还是“重塑”？——互联网时代背景下徽商“老字号”品牌发展策略

品牌老化已成为"老字号"品牌亟待解决的问题。徽商"老字号"作为徽州历史文化的代表,针对其转型过程中存在的(哪些问题)问题,并分析其成因,进而提出适应互联网时代背景的徽商"老字号"品牌发展策略。

网络直播赋能汕尾乡村振兴的实现路径与模式研究

党的二十大报告提出,要“全面推进乡村振兴”,这意味着乡村振兴战略进入新的发展阶段。网络直播与实施乡村振兴战略有着天然的耦合优势。助农直播、直播乡村游等直播形式为乡村振兴注入新动能,为农民富裕、美丽乡村建设添砖加瓦。汕尾市历史悠久,拥有丰富的山川、海洋、沙滩资源。但总的来看,对网络直播如何结合汕尾乡村地域特色实现乡村振兴的研究还有待加强。文章从宏观角度对网络直播与汕尾乡村振兴的耦合机制进行深入研究,旨在探讨网络直播赋能汕尾乡村振兴的实现可行性、路径与模式。通过分析网络直播助力汕尾乡村振兴的实践特色,并提出汕尾发展网络直播存在的短板以及正向路径探索。汕尾发展网络直播行业存在的短板包括:缺乏系统化、规模化直播体系;缺乏专业的品牌规划;缺乏专业设备、人才、配套体系。汕尾发展网络直播行业的正向路径包括:政策扶持,提升直播行业竞争力,加强政策扶持是提升行业竞争力和市场份额的关键;品牌振兴,打造品质直播风尚,以“特色牌”为抓手挖掘汕尾当地的特色文化、美食、景点和特产等资源;深化合作,助力直播行业可持续发展,凝聚政府、企业、农户、社会组织的力量,以多元主体协同参与格局实现乡村振兴。

乡村振兴战略下保定市特色农业品牌提升研究

发展特色产业、实施品牌兴农是实施乡村振兴的重要举措,也是适应农业供给侧结构改革和高质量发展的总要求。保定市特色农业在品牌建设方面面临特产多、品牌少,产业化水平低、品牌缺乏建设基础,标准化水平低、品牌产品质量难保证,品牌促销手段层次低,知名度和溢价能力差等多方面的问题。最终从普查保定市特色农业资源和品牌文化、讲好品牌故事、修订完善各项标准、开展多元化营销等多方面提出提升保定市特色农业品牌的对策建议。

乡村振兴背景下高州新垌绿茶品牌视觉形象设计

取高州新垌绿茶品牌案例,运用文献收集、实地考察、案例分析方法,梳理该品牌现存不足之处。利用SWOT分析模型,扬长避短,寻求品牌本位与发展重心,重建高州新垌绿茶品牌视觉形象,对品牌标志、包装、IP形象及线上卖场小程序展开一系列针对性设计实践。为地域、文脉特征优势不足的地区特色农产品品牌建设提供理论和实践参考。

传统餐饮老字号品牌的困境与发展对策

2006年国家商务部出台"振兴老字号工程"的方案,为传统餐饮老字号的发展带来机遇。本文主要通过探讨传统餐饮老字号在传承与发展中面临品牌意识不强和运营模式老化,产品创新匮乏等问题时,如何突破瓶颈,构建符合时代发展的老字号品牌。为传统餐饮老字号的品牌重塑和经营策略提供策略建议,使传统餐饮老字号品牌凤凰涅槃,重获新生。

东方武侠传奇:张艺谋跨界出征的悲壮之旅

面对全球化挑战,张艺谋采取了“以大搏大”、跨界出征的策略,先后打造了武侠巨片《英雄》和《十面埋伏》。他调用了中国武侠经典深厚的文化资源,开发出一种独具东方文化神秘性和壮美感的“武侠巨片”类型,为中国电影打通了一条“外向化”的产业渠道,实现了出击全球主流市场的产业目标。张艺谋在武侠片的类型化和艺术家的风格化之间的徘徊,也造成了一些不足和在武侠片审美成色上的缺陷。

枣庄薄皮辣椒产业发展现状与对策建议

为充分发挥枣庄薄皮辣椒的示范带动作用,提高枣庄薄皮辣椒的品牌知名度与影响力,笔者深入分析枣庄薄皮辣椒产业发展现状和存在的主要问题,针对这些制约因素,提出了注重长远规划设计、注重本地品种研发推广、优化辣椒供给市场、大力发展规模经营、强化装备防灾减灾等对策建议,以期为枣庄薄皮辣椒进一步发展提供对策.