对品牌授权经营的思考

在企业营销的过程中,盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜。本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析,在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨。

品牌授权的机制分析——基于授权方的品牌信用度研究

笔者在品牌经济学的框架下,从授权方的角度出发,分析了品牌授权的作用机制。授权方在转让品牌使用权后,会面临一系列风险,主要体现为品牌信用度的变化。通过将品类粘合度和反向影响度引入授权方的品牌授权信用函数,笔者分析了品牌授权获得成功的条件。研究表明,只有当授权双方的品类粘合度较高、被授权方自身的品牌信用度达到一定水平并且授权数量一定控制在企业能够掌握的范围之内时,品牌授权才能获得成功。

流域生态补偿的品牌授权机制研究

生态补偿应该以提高生态保护区的人均生活水平,减少保护区和受益区的经济发展差距为目标。现行的流域生态补偿机制,即一定数额的货币赔付,并不能从根本上解决生态保护区的发展问题,而通过在生态保护区内建立和发展品牌,可以为保护区带来持续稳定的收益,才能够实现生态补偿的根本目标。为此,本文提出了基于品牌授权的创新型生态补偿机制,通过商标的注册、品牌化以及品牌授权的方式,能够在一定程度上解决区域之间发展不平衡的问题。同时,本文提出的集体商标二次转换法,突破了集体成员对资源的过度依赖,进一步扩大了集体商标的盈利空间,为我国生态补偿机制建设提出了一套新颖的、操作性较强的思路。

品牌授权的经济分析——基于米老鼠的授权案例分析

迪斯尼公司将一个人人喊打的老鼠,变成了一个广受欢迎的米老鼠品牌,并通过品牌授权,使众多厂商成功赢得市场。通过案例分析,文章将企业品牌授权划分为四个阶段,即假冒伪劣产品的"老鼠"阶段、符合产品质量法的"小白鼠"阶段、视觉夸张设计的"米老鼠"阶段和快乐故事的"米老鼠"阶段;同时创新性的提出品牌粘合指数,并通过品牌授权的粘合机制分析,证明只有当品牌建设达到第四个阶段并且粘合指数等于1时,品牌授权才能获得市场成功。

自然资源可持续利用的自治组织及品牌授权研究

自然资源可持续利用的实现,需要有效的制度保证。目前,主流的观点是支持政府管制。但是,本文从一个实例出发,证明了由自治组织内部成员间相互监督而形成的剔出机制,不仅使得违规成本最大化,而且剔出违规成员增加了其他成员的监督收益,所以有效地增强了监督效用。从而使得独立的自治组织内部监督成本低于政府的规制成本。同时本文阐明了在剔出机制下,自治组织对自然资源可持续利用的有效性以及最优规模边界问题。自治组织的规模只有小于该最优规模边界值时,成员间的相互监督机制才能有效;当自治组织的成员数大于该边界时,可先建立规模较小的组织,在此基础上进一步构建较大的组织,最终形成网络结构。同时,本文进一步证明了在自然资源量一定的情况下,自治组织可通过品牌授权带来非资源量的增值,这对促进自然资源可持续利用尤其重要。在此理论研究的基础上,本文对对我国现实的自治组织或自治协会提出了相应的建议。

中国动漫产业品牌授权现状分析

"米老鼠"历经80年不衰,每年的授权收入可以达到18亿至22.5亿美元;日漫明星"皮卡丘",全球共有1122家公司制造销售其直接产品和衍生产品,仅日本国内,皮卡丘形象版权价值每年高达1000亿日元;动画片《汽车总动员》,票房为1亿美元,而授权产品目前实现了50亿美元的产值;动画片《海绵宝宝》在全球累计达到了超过75亿美元的销售额……众多案例表明,品牌授权是动漫产业最重要的收入来源,也是这个产业最佳的盈利模式之一。动漫产业有其自身的发展规律,其核心规律就是以知识产权重复开发和授权获得增值利益。由于文化创意的特性,它的资产是无形的。如何将其转化为产值,最有效的方式就是通过授权,将其转化为产品或商品,以附加值的方式体现出其独特的文化创意价值。品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用的一种经营方式。相关数据统计:2011年全球品牌授权金的零售总额高达2200亿美元,而中国众多的动漫公司创造的授权零售业务不到50亿美元,也就是说不到3%。本文将结合国内动漫产业现状,分析我国动漫品牌授权业务受阻原因,从而探讨国内授权业发展的思路。

品牌授权经营模式下的博弈分析

本文在品牌经济学的框架下,通过博弈论相关方法,对授权方和被授权方在授权过程中的行为进行详细分析,由此提出促进双方共同发展的建议。对授权方而言,如何选择被授权方并使他们立足于长远角度来进行生产活动是关键;对于被授权方而言,借助强大品牌的优势能够在短时期内快速扩张,但从长远角度来看,借助品牌授权来促进自主品牌的建设是企业发展的关键。

农产品品牌授权行为决策博弈分析

以品牌经济学理论为依据,利用博弈论方法对农产品品牌授权企业与被授权企业的决策行为进行实证分析,结果发现,如何选择被授权方,并立足于长远角度去组织生产活动是品牌授权方工作核心,品牌被授权方必须借助强大品牌的优势,在短期内加快扩张速度,促进自主品牌的建设。因此,在农产品品牌授权过程中,应建立被授权企业信用风险防范机制,延长品牌授权双方的模糊合作期限。

卷烟品牌授权发展策略研究

可持续性发展是卷烟产品面临的一个重要问题。卷烟企业发展应选择以品牌为核心的循环发展模式,这不仅能提高企业利润,而且能给消费者带来更高效用。从品牌经济学角度来看,卷烟品牌的建设要注重情感利益的培养。可通过一系列正确的策略和形象设计,将卷烟打造成为某类情感的代言或象征,降低消费者的选择成本,进而提高市场份额。卷烟品牌在成为某个品类的代言或象征之后,可通过品牌授权增加品牌价值。

从特许经营到品牌授权

现在的特许经营授权范围不仅仅是产品或服务以及经营模式,还应该包含品牌。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机,同时也突显了没有品牌的危机。

国内动漫品牌授权问题及对策研究

品牌授权不仅是整个动漫产业最终的收入来源,更是这个产业最佳的盈利模式之一。在国内外品牌授权蓬勃发展的背景下,我国动漫品牌授权存在模式单一、模式混乱、没有完整的产业链、企业操作欠缺规范、没有良好的产业发展环境等问题,该论文通过分析当前我国品牌授权出现的问题,探索适合我国动漫品牌授权发展的合理的商业理念,为我国动漫产业走上可持续发展之路寻找方法。

论品牌授权在无偿献血宣传招募中的运用

多年来,各地血液中心、血站根据本地实际情况,积极寻求新的宣传突破点,以此来跟进不断发展的宣传需求。上海市血液中心根据献血人群分析后,将献血宣传重点聚焦在年轻群体上,分析该类人群普遍都有较高教育程度、有个性、具备独立见解,有一定的社会行动力。综上所述,上海市血液中心做出了无偿献血宣传招募"年轻化、时尚化、品牌化"的战略调整,并尝试将品牌授权运用于无偿献血宣传招募,探索全新的宣传招募思路和方法。

天络行:形象品牌授权的中国模式

张丽华认为，形象授权在国内才刚刚起步，很多网游、动漫企业对授权业务不太看重，很多生产商并不了解形象授权业务，更不了解获得品牌授权对于自己拓展市场的意义。

五问“哈佛校园”服装品牌授权

批评人士分析说,这次高端服装品牌授权与哈佛大学数十年来旨在向不同收入、不同文化背景的学生敞开学校大门的努力背道而驰。这无疑是在向民众表明,哈佛大学仍是富家子弟的私人俱乐部。

天络行：品牌授权赚大钱

专注于授权，天络行独创的全新的授权模式，将媒体、授权、设计、渠道等四位一体，并关注“授”后服务，使与《喜羊羊与灰太狼》有关的销售实现数千万元授权收入。

我国博物馆行业的品牌授权研究

品牌授权自近年来进入我国博物馆行业后,迅速上升为推动博物馆转型升级的重要路径,本文通过对品牌授权的发展定义及价值的回溯,以及品牌授权在我国博物馆行业中应用的考察,对我国博物馆授权实践的困境进行了研究。

2015中国动漫品牌授权产业发展报告

作为文化产业中的重要组成部分,中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型,动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型,品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。本文梳理了2014年中外动漫品牌授权产业发展情况,从原创力、品牌力和运营力三个角度,解读中国动漫品牌授权产业的新特点、呈现的新问题,并对其发展趋势进行研判。

国家文物局公布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》

2019年5月8日,在第二届数字中国建设峰会闭幕式上,国家文物局副局长关强公布了国家文物局组织编制的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》(以下简称《指引》)。

《2022中国品牌授权行业发展白皮书》正式发布

在中国轻工业联合会指导下,由中国玩具和婴童用品协会(简称“中国玩协”)编写的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》(简称“白皮书”)于2022年5月18日正式发布。白皮书聚焦中国品牌授权行业整体发展情况,围绕中国品牌授权商、被授权商、品牌授权生态圈、授权产品消费市场、行业发展趋势五个角度,通过多样化的手段,多维度地呈现行业最新态势,并从政策引导、市场环境、北京冬奥会和冬残奥会示范效应三个层面论述中国品牌授权行业的发展机遇.