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题名老字号品牌故事主题影响消费者品牌态度机理研究
被引量:7
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作者
王德胜
杨志浩
韩杰
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机构
山东大学管理学院
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出处
《中央财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2021年第9期88-99,共12页
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基金
山东省社会科学基金项目“山东老字号品牌激活研究:激活方式、价值效应与提升策略”(项目编号:21CGLJ18)。
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文摘
品牌故事是老字号品牌传承的重要形式,老字号通过品牌故事展现特定的故事主题以影响消费者品牌态度。笔者从品牌传承视角,构建了老字号品牌故事传承主题、老字号真实性对消费者品牌态度影响过程的研究模型;通过四项情景模拟实验,选取高校学生与网络用户作为实验对象,探讨了老字号品牌故事主题对消费者品牌态度的影响机理。实验结果显示:老字号品牌故事传承主题对消费者品牌态度产生显著影响,其中老字号真实性起到部分中介作用;传承主题(文化传承vs.工艺传承)与品牌概念类型的交互作用对消费者品牌态度的影响显著,具体而言,工艺传承主题对于功能型品牌态度的提升更为有效,文化传承主题对于象征型品牌态度的提升更为有效。本研究揭示出老字号品牌故事主题如何影响消费者品牌态度的机理,从品牌传承视角拓展了品牌故事研究之学术领域,丰富了品牌管理理论的现有相关文献,能够为老字号企业传承、发展及其品牌故事营销提供理论依据。
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关键词
老字号
品牌故事主题
品牌传承
品牌态度
品牌概念
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Keywords
Time-honored brand
Brand story theme
Brand heritage
Brand attitude
Brand concept
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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