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购买中心网络特征与B2B品牌敏感度关系研究——基于信息处理理论视角
被引量:
3
1
作者
卢宏亮
李桂华
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2016年第8期77-87,共11页
B2B品牌敏感度与组织客户购买中心的网络特征高度相关。将购买中心网络特征划分为网络异质性、网络均衡性和网络卷入度,并在适度风险情境下探讨网络特征与B2B品牌知识溢出、共享及品牌敏感度之间的关系。发现:网络均衡性和网络卷入度对...
B2B品牌敏感度与组织客户购买中心的网络特征高度相关。将购买中心网络特征划分为网络异质性、网络均衡性和网络卷入度,并在适度风险情境下探讨网络特征与B2B品牌知识溢出、共享及品牌敏感度之间的关系。发现:网络均衡性和网络卷入度对B2B品牌知识溢出和共享有正向影响,但对B2B品牌敏感度没有直接影响;网络异质性既直接影响B2B品牌敏感度,又通过品牌知识溢出和共享机制间接影响品牌敏感度;B2B品牌知识溢出和共享对提升B2B品牌敏感度有直接影响,相关结论对于B2B供应商通过外部网络介入来塑造品牌提供了理论支持。
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关键词
购买中心
网络特征
B2B
品牌
知识
品牌敏感度
原文传递
消费者品牌敏感影响因素群体变量分析
2
作者
李伟
《江苏商论》
北大核心
2010年第4期26-27,共2页
消费者品牌敏感度不仅受个体变量影响,而且受群体变量影响。本文构建了针对消费者品牌敏感行为的个体和群体两层面影响因素模型。研究发现,消费者对品牌消费文化所持态度和参照群体的品牌消费行为在群体层面上有显著变异。
关键词
品牌敏感度
消费者行为
群体变量
多层线性分析
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职称材料
服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响
被引量:
25
3
作者
张明立
唐塞丽
王伟
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014年第8期1230-1238,共9页
从服务主导逻辑出发,以大众消费品牌为背景,分析了品牌关系互动对品牌忠诚中行为忠诚、品牌承诺和品牌依恋3个维度的影响。同时,运用结构方程模型验证了品牌关系互动能够通过消费者从品牌关系中感知的身份象征利益、信任利益和社会利益...
从服务主导逻辑出发,以大众消费品牌为背景,分析了品牌关系互动对品牌忠诚中行为忠诚、品牌承诺和品牌依恋3个维度的影响。同时,运用结构方程模型验证了品牌关系互动能够通过消费者从品牌关系中感知的身份象征利益、信任利益和社会利益,间接提升消费者的品牌忠诚。进一步深入分析了品牌敏感对品牌关系互动、关系利益与品牌忠诚关系的调节效应。研究结果表明,身份象征利益对行为忠诚的积极影响最为显著;信任利益对品牌承诺的积极影响最为显著;而社会利益对品牌依恋的积极影响最为显著。
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关键词
品牌
价值共创
品牌
关系
关系利益
品牌
忠诚
品牌敏感度
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职称材料
基于B2B2C视角的B2B品牌资产影响因素研究
被引量:
11
4
作者
卢宏亮
李桂华
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2014年第6期75-86,共12页
目前B2B品牌价值日益显现,有关B2B品牌资产的来源问题也受到学术界重视,但B2B品牌资产是否受到B2C市场的影响,理论界的解释尚不充分。基于B2B2C视角,引入终端市场拉力和品牌敏感度作为中介变量,以品牌忠诚度作为因变量探讨了B2B成分品...
目前B2B品牌价值日益显现,有关B2B品牌资产的来源问题也受到学术界重视,但B2B品牌资产是否受到B2C市场的影响,理论界的解释尚不充分。基于B2B2C视角,引入终端市场拉力和品牌敏感度作为中介变量,以品牌忠诚度作为因变量探讨了B2B成分品牌资产来源问题。调查发现:成分显示度、成分资源性、成分复杂性、消费市场投入均对终端市场拉力有正向影响,服务支持对其影响不显著;成分资源性、消费市场投入以及服务支持对品牌敏感度有正向影响,成分显示度和成分复杂性对其影响不显著;终端市场拉力和品牌敏感度都正向影响品牌忠诚度。上述结论为B2B企业实施跨位营销、联合营销,扩大产业链影响提供了理论依据。
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关键词
品牌
资产
终端市场
品牌敏感度
成分产品
原文传递
题名
购买中心网络特征与B2B品牌敏感度关系研究——基于信息处理理论视角
被引量:
3
1
作者
卢宏亮
李桂华
机构
东北林业大学经济管理学院
南开大学商学院
出处
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2016年第8期77-87,共11页
基金
国家自然科学基金项目"转型经济背景下B2B品牌资产的来源路径
形成机理及溢出效应"(71302065)
中国博士后基金项目"基于消费者视角的要素品牌资产影响因素及其形成机制研究"(2014M550179)
文摘
B2B品牌敏感度与组织客户购买中心的网络特征高度相关。将购买中心网络特征划分为网络异质性、网络均衡性和网络卷入度,并在适度风险情境下探讨网络特征与B2B品牌知识溢出、共享及品牌敏感度之间的关系。发现:网络均衡性和网络卷入度对B2B品牌知识溢出和共享有正向影响,但对B2B品牌敏感度没有直接影响;网络异质性既直接影响B2B品牌敏感度,又通过品牌知识溢出和共享机制间接影响品牌敏感度;B2B品牌知识溢出和共享对提升B2B品牌敏感度有直接影响,相关结论对于B2B供应商通过外部网络介入来塑造品牌提供了理论支持。
关键词
购买中心
网络特征
B2B
品牌
知识
品牌敏感度
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
消费者品牌敏感影响因素群体变量分析
2
作者
李伟
机构
东南大学成贤学院经济管理系
出处
《江苏商论》
北大核心
2010年第4期26-27,共2页
文摘
消费者品牌敏感度不仅受个体变量影响,而且受群体变量影响。本文构建了针对消费者品牌敏感行为的个体和群体两层面影响因素模型。研究发现,消费者对品牌消费文化所持态度和参照群体的品牌消费行为在群体层面上有显著变异。
关键词
品牌敏感度
消费者行为
群体变量
多层线性分析
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响
被引量:
25
3
作者
张明立
唐塞丽
王伟
机构
北京航空航天大学经济管理学院
中国运载火箭技术研究院研究发展中心
北京航空航天大学体育部
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014年第8期1230-1238,共9页
基金
国家自然科学基金资助项目(71272018
70972002)
广义虚拟经济研究专项资助项目[GX2011-1003(Y)
文摘
从服务主导逻辑出发,以大众消费品牌为背景,分析了品牌关系互动对品牌忠诚中行为忠诚、品牌承诺和品牌依恋3个维度的影响。同时,运用结构方程模型验证了品牌关系互动能够通过消费者从品牌关系中感知的身份象征利益、信任利益和社会利益,间接提升消费者的品牌忠诚。进一步深入分析了品牌敏感对品牌关系互动、关系利益与品牌忠诚关系的调节效应。研究结果表明,身份象征利益对行为忠诚的积极影响最为显著;信任利益对品牌承诺的积极影响最为显著;而社会利益对品牌依恋的积极影响最为显著。
关键词
品牌
价值共创
品牌
关系
关系利益
品牌
忠诚
品牌敏感度
Keywords
co-creating brands
consumer-brand relationship
relational benefits
brand loyalty
brand sensitivity
分类号
C93 [经济管理—管理学]
F713.5 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
基于B2B2C视角的B2B品牌资产影响因素研究
被引量:
11
4
作者
卢宏亮
李桂华
机构
东北林业大学经济管理学院
南开大学商学院天津
出处
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2014年第6期75-86,共12页
基金
国家自然科学基金青年项目(71302065)
中央高校基本科研业务项目(2572014CC05)
文摘
目前B2B品牌价值日益显现,有关B2B品牌资产的来源问题也受到学术界重视,但B2B品牌资产是否受到B2C市场的影响,理论界的解释尚不充分。基于B2B2C视角,引入终端市场拉力和品牌敏感度作为中介变量,以品牌忠诚度作为因变量探讨了B2B成分品牌资产来源问题。调查发现:成分显示度、成分资源性、成分复杂性、消费市场投入均对终端市场拉力有正向影响,服务支持对其影响不显著;成分资源性、消费市场投入以及服务支持对品牌敏感度有正向影响,成分显示度和成分复杂性对其影响不显著;终端市场拉力和品牌敏感度都正向影响品牌忠诚度。上述结论为B2B企业实施跨位营销、联合营销,扩大产业链影响提供了理论依据。
关键词
品牌
资产
终端市场
品牌敏感度
成分产品
Keywords
brand equity
terminal market
brand sensitivity
ingredient brand
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
购买中心网络特征与B2B品牌敏感度关系研究——基于信息处理理论视角
卢宏亮
李桂华
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2016
3
原文传递
2
消费者品牌敏感影响因素群体变量分析
李伟
《江苏商论》
北大核心
2010
0
下载PDF
职称材料
3
服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响
张明立
唐塞丽
王伟
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014
25
下载PDF
职称材料
4
基于B2B2C视角的B2B品牌资产影响因素研究
卢宏亮
李桂华
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2014
11
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