植入式广告----品牌整合营销传播新途径---以欧菜雅对《苏菲日记2》的广告植入为例

植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生，过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高，植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象，观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足，分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。

整合营销传播在中国的实施现状分析及其构建

整合营销传播作为一种全新的营销传播观念,是21世纪企业获得市场优势的战略性武器,本文通过整合营销传播的内涵,结合在信息技术先进化、品牌化和全球化的驱动下,进一步探讨整合营销传播理论体系和完善操作层面以及对中国的实施现状进行分析,指出中国实施整合营销传播面临的挑战,提出构建中国特色整合营销传播的相关措施。

整合营销传播视角的品牌跨界营销:创新与挑战

近年来,越来越多的品牌开始尝试跨界营销以吸引消费者的关注。产品跨界、内容跨界和渠道跨界是品牌跨界营销常用的三种方式。媒介渠道、资源及传达信息的一致性是整合营销传播的核心特征之一,它所希望达成的是通过整合媒介资源、信息,最后达到"用同一种声音说话"的传播效果,塑造统一的品牌形象。跨界营销便是通过品牌之间的资源共享、取长补短、强强联合,达到营销过程中降低成本、提升效果的目的。但品牌跨界营销同时也面临很大的挑战:要实现1+1> 2的成效,跨界就不应该只是简单的组合,而是需要挖掘双方的特性,找出能够打动目标消费群体的点子,玩出创新模式,从而引爆市场话题。不做简单组合,挖掘双方特性,也是整合营销传播的应有之意。

新媒体环境下的企业品牌营销

本文通过分析新媒体环境的特性及传播特点,揭示了其对于企业品牌营销方式的深刻影响,并通过具体的品牌营销成功案例进一步阐释了新媒体环境下的企业营销对策。