电商时代品牌文化创意研究——以“茵曼”及“初语”品牌为例

品牌文化创意已然成为现代社会影响销售效益的关键因素。在电商时代膨胀时期,讲好品牌故事,向品牌文化的转型与定位,成为独特的文化创意实践。本文基于当前互联网经济发展中品牌文化创意现状,从品牌命名、内容设计、传播方式、用户体验四个维度剖析品牌文化筑造过程中融入的顺应时代需求的文化理念。既反映出网络销售从重视产品设计和功能到重视文化创意的转变,亦昭示着与众不同的生活态度,不同的品位和格调。以品牌文化理念创意为商战战略核心,从而在激烈的网络销售竞争中脱颖而出,引领一种新的审美潮流。

我国文化创意产业品牌走势及其对策

文化创意产业逆势上扬,推动产业结构调整与升级,宣告将进入文化创意品牌竞争时代。文化创意品牌开发与并购、本土化与国际化同步战略将成为我国文化创意企业的必然选择。文化创意产业将形成以创意城市品牌主导的城市创意品牌群与农业创意品牌相促进的格局,并随着文化创意产业规模的扩大,文化创意产业品牌将产生同质化。建议政府加强建设"硬环境",优化"软环境";与此同时,企业应着力打造文化创意品牌核心价值。

乡村旅游地域文化创意元素提取及品牌重塑研究

目的以“秦礼纪”品牌创意设计为例,探讨如何利用地域文化特有的符号意向影响文化创意附加值、品牌创意、知识经济。方法以历史文献、当地调查为基础,寻找稀缺、独有的文化符号来重塑地域文化品牌价值,分析如何利用西安袁家村当地文化特有的符号意向作为设计元素植入袁家村文化创意4A级景区。接着采用叙述性设计的手法,即秦琼的传说、事件作为代表符号,与文化创意产品结合进行系列化设计。结论从路径上,地域文化品牌创意设计探索了乡村旅游中当地文化如何利用的设计模式;从方法上,以叙事视角联动袁家村地域文化与品牌创意设计,实现了典型乡村旅游地域特色文化认同;从运营策略上,发掘了乡村旅游地域文化核心价值,打造了以文化品牌为导向的乡村旅游研究的新思路。

“互联网+”背景下大连文化创意品牌的发掘与构建

从探讨"互联网+"对大连文化创意品牌传播的影响入手,全面分析了大连文化创意产业品牌传播的现状,明确了品牌传播主体存在的问题,进而提出了明确品牌定位、打造鲜活的城市印象,整合品牌传播资源、打造差异化竞争优势,利用新媒体互动传播、增加品牌附加值等对策建议,从而为大连文化创意品牌获得更多的品牌传播自主权和更大的产品创新空间打下良好的基础。

地方文化资源数字化保护与文化创意品牌塑造

以惠州龙门农民画产业化为例,惠州龙门农民画是以"南蛮文化"作为独特视角,展现南国传统民俗风情的民间绘画,被誉为世界民间艺术奇葩。分析了产业化发展进程中龙门农民画的艺术特色和文化价值,阐述了基于知识管理的龙门农民画数字化保护思路,并从文化创意角度对龙门农民画的文化品牌塑造进行了探讨。

基于广西瑶族传统文化的创意品牌设计研究

瑶族是广西少数民族中人数分布较多的民族,在瑶族的社会发展进程中,瑶族民众创造了极为丰富的传统文化。文章从瑶族传统文化入手,在其基础上探究其创意品牌的设计方法。首先,阐述了广西瑶族传统文化以及文化创意品牌;其次,分析了基于广西瑶族传统文化的创意品牌设计意义,并结合案例归纳总结了设计方法。通过文章的研究,为更好地设计出适合市场及受众的创新型文化品牌提供思路与解决方案。

论赣南旅游开发中地域民俗文化创意品牌的塑造

赣南的民俗文化是赣南地区和悠久历史文化的积淀，蕴涵着极其丰富的社会内容。其民俗文化具有独特性与不可替代性，是旅游资源开发的重要内容，从某种程度上讲，民俗旅游是一种体验旅游。旅游者通过民俗活动，可体验当地民众生活，体会到当地的民俗风情、生活方式以及不同的审美情趣。

文旅融合视域下“太平泥叫叫”文化创意品牌设计探析

文章通过研究镇江泥塑“太平泥叫叫”的外型特征、装饰纹样、制作工艺、色彩搭配等,挖掘“太平泥叫叫”的艺术特征和文化底蕴,提取具有代表性的设计元素,结合实际情况,采用现代设计手法与风格打造前卫时尚且特征鲜明的文化创意品牌,在文旅融合的背景下,跟随文化旅游的浪潮,助力非物质文化遗产“太平泥叫叫”的活态化传承与发展,同时为此类型的传统文化提供设计参考。

苏州文化创意产业品牌定位与整合策略研究

目的通过对苏州文创产业品牌发展现状及其定位问题的分析,探寻苏州文化创意产业品牌发展的最佳定位,并提出具有针对性的品牌建设相关策略和方法。方法从文化创意产业理论出发,分析苏州文化创意产业品牌的建设现状及问题,对照社会学、文化学、人类学、产业生态学的研究方法,对苏州文化创意产业品牌链接社会生产生活的手段进行了重构,并提出推进苏州文化创意产业品牌定位与整合的策略。结论通过强化品牌战略意识,明确品牌定位,以城市文化IP为驱动,丰富苏州文创产业品牌,融合数字化思维拓宽苏州文创品牌的传播渠道,优化“创意—品牌—产品”的生成路径是苏州文化创意产业转型升级与形成新业态的必由之路。

打造超级符号:中小型博物馆文化创意品牌的突围

我国博物馆数量众多,但能像故宫博物院这样独树一帜,形成超级大IP,创造大体量经济和文化效益的博物馆并不多,中小型博物馆的文创开发现状堪忧。本文从符号角度探寻博物馆独特标识,进行博物馆品牌塑造,统一视觉感官系统,打造超级符号,从文物背后的故事,诉说博物馆的精神气质,以期助力中小型博物馆在文创蓝海中获得一席之地。

文化创意产业品牌塑造的方式及存在的问题——以北京故宫博物院为例

我国文化创意产业发展迅速,目前已成为极具发展潜力的产业。当前我国文化创意产业品牌众多,其发展程度也大不相同,故宫博物院作为我国近年来兴起并发展较好的文化创意品牌,受到广泛关注。论文首先分析了中国文化创意产业发展现状及进行文化创意品牌塑造的重要性,随后以北京故宫博物院为例,分析其文化创意品牌塑造的方式与其发展遇到的问题,并就其存在的问题提出一些解决方法,以希望能够帮助故宫博物院和中国文化创意产业更好发展。

正月趣品牌设计,中国传统文化习俗的现代表达

“正月趣”是一个以中国新年为主题的文化创意品牌。此设计是为了唤起人们对中国文化习俗的记忆,保护和传承这一独特的文化传统。设计中融合了与传统习俗相关的,具有吉祥寓意的动物角色。产品的主色调是红色,这在中国通常代表着幸福、快乐和繁荣。设计师在小册子中或在信封、桌布、灯笼等物品上使用这些独特的元素,巧妙地将历史与现代生活相结合。

由几米品牌看文化创意品牌的塑造

去年几米可以说是文艺界最出风头的人物，除了图画本的热买外，作品《向左走向右走》《地下铁》等接连被改编成电影，还有周边商品延伸到捷运悠游卡、金饰品、玩具、文具甚至是咖啡和房地产广告。尺寸20×20cm大小的画书创造了1亿新台币的年营业额；5千套限量发行的《向左走向右走》悠游卡，在3天内销售一空：由画书改编而成的电影上映时，超过45％的观众是冲着作者几米的名气而来而非当红的偶像明星。

上海市逸夫职业技术学校 打造“逸想·秀”品牌 助推文化创意人才培养

上海市逸夫职业技术学校是一所以美术专业见长，拥有深厚文化底蕴和浓郁艺术氛围的中等职业技术学校。在示范校建设期间，学校紧随经济社会的转型发展，契合市场对文化创意领域人才的需求，着力推进以“创意展示”为核心的展示文化，打造“逸想·秀”文化创意品牌，以此助推文化创意人才的培养。

推进山西文化创意产业升级发展的建议

文化创意产业升级发展对于山西振兴崛起和转型升级具有重要意义。促进山西文化创意产业升级发展,应深入挖掘山西得天独厚的文化资源和精神标识,通过推动文化创意产业升级发展进一步塑造山西美好形象;加强文化创意产业与文化旅游业等战略性新兴产业的融合发展,进一步加快山西文化强省建设步伐;加强优秀传统文化的传承转化,大力打造山西文化品牌,深入挖掘文化创意品牌的情感内涵;深化人才发展体制机制改革,实行以增加知识价值为导向的分配政策,激发文化创意人才创新创造创业活力;加强文化创意产业平台建设,健全和完善各类公共服务平台,营造"亲""清"的创意产业营商环境。

传统印刷企业如何转型——析“文化创意+印刷包装”模式

印刷产业作为重要的文化产业，必须抢抓利好机遇,大力提升产业的文化内涵,依靠文化创新催生印刷企业的核心竞争力,形成“文化创意＋印刷包装”的新型企业模式，尽可能享受文化产业扶持政策。一是建立企业内部的文化创意团队。培养强大的创意、设计和实现能力，形成印刷企业自身的文化创意品牌。使印刷业务交接点大幅前移，有效提升印刷产品的文化创意附加价值。二是成立附属的文化创意企业。使新企业的文化创意、设计策划与现有企业印刷装订业务高度关联，实现业务和客户资源的共享．形成前店后厂经营模式。三是与文化名企（名家）结成战略伙伴，取长补短，互利共赢，实现文化创意与印刷的有机结合。依靠文化创新催生印刷企业的核心竞争力。

基于非物质文化遗产传承的“侗寨五娘”民族文创品牌开发与探讨

随着社会的不断发展,人们的生活发生了翻天覆地的变化,在这一过程中,很多代表民族文化的非物质文化遗产由于无法克服重重困难而逐渐衰落。因此,为了能将这些非物质文化遗产真正盘活,就需要在传承的过程中对其进行创新开发,如此才能促进非物质文化遗产的可持续发展。主要以侗族非物质文化遗产为例,探讨如何合理利用“侗寨五娘”民族文化创意品牌的开发,以促进侗族非物质文化遗产的传承与创新。以期为其他民族非物质文化遗产的发展提供新思路。

江苏服装区域品牌集群差异化创新模式的探讨

尝试从集群整合和品牌创新的的视角,分析江苏服装区域品牌集群的发展现状,探讨基于江苏地域物质与精神文化特征的差异化品牌创新模式,提出以制度创新模式、品牌文化创意、技术创新模式和区域营销策略的差异化,逐步打造有江苏特色的服装区域品牌集群的品牌形象,最终推进江苏传统服装产业的结构优化与转型升级。

文化+跨界——大栅栏历史文化IP价值的探索与升级

＂文化＋跨界＂,从这个主题,便看得出,北京的老字号企业在守住这几年努力文化基因的基础上,又做出了新的探索与有益的尝试。11月30日上午,在位于北京前门煤市街头新建的北京坊,文化体验中心里的＂云水间＂,一场文化主题沙龙正在进行。这是2017年北京大栅栏琉璃厂商会组织的活动,为办好今年的文化季,这场沙龙得到了大栅栏琉璃厂建设指挥部和大栅栏街道办事处的支持。

抓住机遇打造南新仓文化创意品牌

文化是一个企业生存、成长根深蒂固的土壤和因素。 文化创意是一个企业可持续发展的推动力。 南新仓文化休闲街已被北京市商务局列为市级特色商业街区……