论高职学院品牌的内涵

高职学院品牌是品牌学一般原理在高等职业教育过程中的具体运用,它与其他品牌一样包括品牌精神文化系统、品牌物质载体系统和品牌行为活动系统。高职学院品牌的精神文化系统是高职学院品牌的核心,包含三个层次。高职学院品牌的物质载体系统是高职学院品牌的实体部分,包含两个方面。高职学院品牌的行为活动系统是高职学院品牌的实施系统,包含两个过程。三者相互联系,相辅相成,紧密结合,共同构成了高职学院品牌的基本内涵。

突变理论视角下品牌危机管理研究

2010年,对于许多知名品牌来说,可谓多事之秋。如丰田汽车召回、可口可乐公司雪碧汞中毒、郁美净过期、紫金矿业污染、霸王洗发水含致癌物等危机事件层出不穷。这些突如其来的危机,考验着企业对品牌危机的管理能力。因此,重新思考企业品牌危机的新情况、新特点,运用新的理论方法来研究企业品牌的危机管理,尤其是突发性的品牌危机管理,找到深化品牌危机管理的方法与路径,对于推动规模日益壮大的我国企业品牌文化建设具有重要的现实意义。