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浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径
1
作者
郑明星
《商展经济》
2024年第5期67-70,共4页
我国社会经济的快速发展,使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会,进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源,在提升企业国际化程度上具有现实意义,但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高,是顺应宏观...
我国社会经济的快速发展,使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会,进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源,在提升企业国际化程度上具有现实意义,但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高,是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。国有企业要积极实施“走出去”战略,树立优良的海外形象,对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作,帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。鉴于此,本文围绕国有企业的实际运营情况,概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵,以及实现品牌海外传播目标的意义,分析了国有企业品牌海外传播的三种模式,提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径,以供行业参考。
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关键词
国有企业
车企
品牌
海外传播策略
出口贸易
品牌文化认同
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职称材料
基于顾客视角的酒店文化认同及实证研究——以西北石油酒店为例
2
作者
郭文君
徐晗
《现代营销(下)》
2019年第6期92-93,共2页
从顾客视角出发,将酒店文化分为物质文化、制度文化、品牌文化。结合顾客认同理论,设计问卷,获取顾客对西北石油酒店文化认同度。研究结论表明,顾客对西北石油酒店文化认同结果为比较认同,物质文化认同最高,其次是制度文化,品牌文化认...
从顾客视角出发,将酒店文化分为物质文化、制度文化、品牌文化。结合顾客认同理论,设计问卷,获取顾客对西北石油酒店文化认同度。研究结论表明,顾客对西北石油酒店文化认同结果为比较认同,物质文化认同最高,其次是制度文化,品牌文化认同较低;酒店物质、制度、品牌文化认同都正向影响酒店文化认同结果,影响程度由高到低依次是品牌文化认同、制度文化认同、物质文化认同;顾客认同的酒店文化,使顾客成为酒店的忠实顾客,成为酒店的宣传者,可抵御酒店负面信息。针对研究结论为西北石油酒店提出提升酒店物质文化,强化酒店制度文化,扩大酒店品牌文化宣传的建议。
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关键词
物质
文化
认同
制度
文化
认同
品牌文化认同
西北石油酒店
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职称材料
题名
浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径
1
作者
郑明星
机构
中国东风汽车工业进出口有限公司
出处
《商展经济》
2024年第5期67-70,共4页
文摘
我国社会经济的快速发展,使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会,进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源,在提升企业国际化程度上具有现实意义,但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高,是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。国有企业要积极实施“走出去”战略,树立优良的海外形象,对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作,帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。鉴于此,本文围绕国有企业的实际运营情况,概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵,以及实现品牌海外传播目标的意义,分析了国有企业品牌海外传播的三种模式,提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径,以供行业参考。
关键词
国有企业
车企
品牌
海外传播策略
出口贸易
品牌文化认同
分类号
F276.1 [经济管理—企业管理]
F406.11 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
基于顾客视角的酒店文化认同及实证研究——以西北石油酒店为例
2
作者
郭文君
徐晗
机构
新疆师范大学
不详
出处
《现代营销(下)》
2019年第6期92-93,共2页
基金
新疆维吾尔自治区重点专业(旅游管理)招标课题资助(编号:LYGL20180608)
文摘
从顾客视角出发,将酒店文化分为物质文化、制度文化、品牌文化。结合顾客认同理论,设计问卷,获取顾客对西北石油酒店文化认同度。研究结论表明,顾客对西北石油酒店文化认同结果为比较认同,物质文化认同最高,其次是制度文化,品牌文化认同较低;酒店物质、制度、品牌文化认同都正向影响酒店文化认同结果,影响程度由高到低依次是品牌文化认同、制度文化认同、物质文化认同;顾客认同的酒店文化,使顾客成为酒店的忠实顾客,成为酒店的宣传者,可抵御酒店负面信息。针对研究结论为西北石油酒店提出提升酒店物质文化,强化酒店制度文化,扩大酒店品牌文化宣传的建议。
关键词
物质
文化
认同
制度
文化
认同
品牌文化认同
西北石油酒店
分类号
F719.2 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径
郑明星
《商展经济》
2024
0
下载PDF
职称材料
2
基于顾客视角的酒店文化认同及实证研究——以西北石油酒店为例
郭文君
徐晗
《现代营销(下)》
2019
0
下载PDF
职称材料
已选择
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参考文献
引证文献
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