“老字号”品牌创新模式探究

老字号是我国的自有品牌。然而,随着社会的快速发展,新时代的来临,老字号要想持续发展,就必须实施新的品牌战略,在传承品牌文化与发扬品牌文化的同时,将传统品牌模式不断地向现代品牌模式转变,只有这样,才能在市场上占有一席之地,从而提高企业的实际效益,从而促进企业持续良好的发展。本文首先论述了老字号品牌具有的文化特征,其次提出了中华老字号品牌存在的问题,最后针对存在的问题制定了老字号品牌创新模式,以供参考。

移动互联网时代新品牌营销模式探讨

移动互联网时代的品牌营销已经成为市场营销的重要内容。借助移动互联网不受时间、空间限制的特点,使用移动互联网的人们能够随时随地地接收到企业品牌营销的内容。因此,文章围绕移动互联网时代品牌营销的特点,探讨性地提出一些有利于移动互联网时代的新品牌营销模式,以期对移动互联网时代品牌营销的工作提供一些借鉴作用。

新发展理念下日化个护业品牌推广“五位一体”新模式研究

品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的重要方向,是一个企业乃至一个国家和地区综合竞争力的重要体现。本文对国内外上百家日化个人护理用品企业进行了访谈调研,深入分析了日化个护业品牌推广面临的对品牌建设重视不够、市场占有率低、品牌推广缺乏文化内涵等问题,运用品牌理论、创新理论,挖掘个护品牌文化内涵,以企业产品力为基石,构建个护业品牌理念体系,并通过矩阵自媒体传播、社会流媒体传播、产教融合植入品牌、体验式品牌传播、个护博物馆等途径,建立“五位一体”品牌推广新模式,旨在为创建我国个护业品牌提供参考。

中国文化旅游演出市场探幽

中国文化旅游演出市场在旅游资源丰富、国家大力扶持、市场需求强烈的背景下形成。其逐步形成了室内剧院式演出和室外景观式演出两大类表演形式。其中一些大型文化旅游演出品牌脱颖而出,并获得了市场运营的成功。这些文化旅游演出品牌大都遵循自然体验、人文关怀、科技创新、社会资源吸纳的理念来创制。我国文化旅游演出市场中存在着演出内容单一、区域内产品雷同、国际市场占有率不足等问题,因此,应采取如下举措,以不断提高文化旅游演出产品和品牌的国内乃至国际市场占有率:在传统文化艺术与现代文化艺术和技术融合的基础上进行创新,提升文化产品高附加值;进行产品的准确定位和有力度的产品营销,探索占领市场新路径;将民族文化艺术资源转化为品牌,创造品牌运作新模式。