网络直播时代的品牌曝光和销售转化探究——以购物类直播平台为例

基于流媒体技术的网络直播平台兴起,无门槛的网络直播提供了视频互动的全新娱乐方式,网络直播发展的背后隐藏着新一轮的市场营销大战。网络直播平台用户规模庞大,因此企业纷纷利用直播平台进行产品宣传,通过增加产品曝光率达到营销目的。本文首先对当前我国网络直播平台的现状进行分析,其次以购物类直播平台为案例进行研究,找出影响购物类网络直播平台销售转化的关键因素,最后提出具有针对性的建议。

企业微博营销中品牌曝光度控制的多水平泊松回归模型研究

微博营销是新时期全新的营销手段和发展模式,虽然多数企业已经在微博营销领域展开一系列尝试,但针对微博营销的实证研究少之又少。文章根据企业官方微博相关数据,借助多水平泊松回归模型探讨企业微博营销过程中如何有效控制品牌曝光度,从而获得良好的网络口碑。研究结果表示,企业微博营销中品牌曝光度与网络口碑具有非线性关系。如果品牌曝光度过低,随着曝光度上升,微博信息网络口碑效果明显增强。如果品牌曝光度过高,因品牌曝光度上升,微博信息网络口碑反而呈现下降趋势,因此,合理控制品牌曝光度对企业营销效果产生重要影响。

企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响探析

随着我国经济的不断发展,企业的数量不断增多,企业规模的不断扩大,社会对于企业的要求更为严格。为了树立企业良好的网络口碑,从而扩大企业品牌的曝光度,进而为企业节约更多成本,便有必要在综述微博营销概念的基础上,分析企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响。

企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响研究

微博的产生不仅给丰富了人们的生活，还拓宽了人们的视野。借助微博这一有利的传播渠道，许多企业开始尝试微博营销这一销售模式。针对该现象，对企业营销过程中品牌曝光度与网络口碑的关系进行研究，以期获得企业快速提高网络口碑的有效方法。

电商平台对快递企业品牌建设的影响与策略研究

随着电子商务的不断发展壮大,快递行业也成为推动电商发展的关键力量,而品牌建设在快递企业的竞争力和持续发展方面尤为关键。电商平台作为快递行业的核心合作伙伴,对于快递企业的品牌建设具有日益显著的影响。快递企业不仅需要扩大品牌曝光度,在电商平台上打造独特的品牌形象,还需要与电商平台紧密合作共创双赢局面^([1])。这使得关于电商平台对快递企业品牌建设的策略研究变得尤为重要和紧迫。

企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响研究

微博为企业带来了新的营销模式和契机,尽管很多企业已经在微博营销领域进行了尝试,但是针对微博营销的实证研究却非常匮乏。根据企业官方微博的追踪数据,采用多水平泊松回归模型深入探究企业微博营销中如何控制品牌的曝光度,以达到网络口碑的最佳效果。研究结果表明,企业微博营销中的品牌曝光度和网络口碑存在非线性关系。当品牌曝光度较低时,随着品牌曝光度的提升,微博信息的网络口碑效果会增强;但是当品牌曝光度较高时,随着品牌曝光度的提升,微博信息的网络口碑效果反而会下降。研究结论对企业微博营销实践具有重要意义。

道德关联品牌负面曝光事件溢出效应实证研究——事件类型与认知需求的交互作用

文章研究界定了产品性能型、公司道德型和道德引致产品性能型三类品牌负面曝光事件,引入消费者认知需求,运用自然实验法研究道德关联的两类品牌负面曝光事件对品类和竞争品牌溢出效应的差异性。研究结果显示对低认知需求者,道德引致产品性能型负面曝光事件对品类态度和竞争品牌购买意愿的负面溢出效应强于公司道德型事件;对高认知需求者,两类事件溢出效应没有显著差异;道德引致产品性能型负面曝光事件对低认知需求者品类和竞争品牌评价的影响大于高认知需求者,而公司道德型负面事件溢出对不同认知需求水平消费者的影响无显著差异。

品牌负面曝光事件分类及溢出效应差异研究

本文以产品、道德因素为标准,研究界定产品性能型、公司道德型,以及道德-性能复合型三类品牌负面曝光事件,通过采用内容分析法分析三类品牌负面曝光事件对竞争品牌和行业溢出效应的差异。研究发现道德-性能复合型品牌负面事件溢出范围最广,品牌负面曝光事件对竞争品牌的溢出效应具有两面性,且负面溢出比例较大;公司道德型和道德-性能复合型事件对行业仅产生负面溢出,产品性能型负面事件对行业会产生正面和负面溢出。

品牌负面曝光事件溢出机制研究——消费者联想的中介作用

品牌负面曝光事件会产生溢出效应,对竞争品牌和品类产生负面影响。文章聚焦此现象,从消费者信息加工视角,引入品牌联想和联想网络理论,揭示了品牌负面曝光事件溢出的内在机制。文章通过实验研究发现消费者焦点品牌联想、竞争品牌联想和品类联想在负面曝光事件溢出过程中起到中介作用,且联想净值越小,联想独特性越小,消费者对竞争品牌和品类的评价越消极,负面溢出效应越强。

品牌负面曝光事件下焦点品牌和竞争品牌动态响应行为研究

基于动态竞争的视角,通过案例研究法探析品牌负面曝光事件发生后焦点品牌和竞争品牌的响应行为特征和差异。研究发现:①与事件焦点品牌相似性最高或处于市场领导地位的主要竞争品牌的响应行为数量最多,响应速度最快;②市场占有率和品牌知名度处于中等偏上地位的次要竞争品牌对品牌负面曝光事件的响应行为最具多样性;③焦点品牌影响力越弱,市场细分越独特,负面曝光事件可能引起的竞争品牌响应行为越少。

品牌负面曝光事件溢出效应研究

一个品牌负面事件曝光致使其他品牌甚至全行业陷入困境的案例频频发生,使品牌负面曝光事件溢出效应受到学术界和企业界的极大关注.文章阐述了品牌负面曝光事件溢出效应的理论基础,即信息整合理论、可接近性可诊断性理论,分析了品牌负面曝光事件内部、外部溢出效应及其影响因素,总结归纳得到结论：品牌负面曝光事件溢出效应产生条件是品牌相似性;溢出效果体现为溢出强度和溢出方向两方面;溢出效应受到事件焦点品牌特征、品牌之间关系特征、负面事件特征等三类因素的影响.

品牌负面曝光事件下品牌修复策略理论综述

品牌负面曝光事件对企业品牌危害性极大，如何进行品牌修复成为研究的热点．本文梳理了当前品牌修复策略的类型、效果和影响因素效果研究．并提出研究长期持续的品牌修复策略的未来趋势。

社交媒体对市场营销效果的影响研究

当前,社交媒体在市场营销中扮演着关键角色。本文研究发现:首先,社交媒体作为重要的沟通渠道,通过客户参与和互动及用户生成内容对品牌建设产生深远影响;其次,社交媒体通过提高品牌曝光率、用户反馈和定制化广告等手段,塑造品牌知名度和形象,社交媒体数据分析有助于精准目标市场定位,并支持定制广告策略;在影响因素方面,内容质量与创意、社交媒体平台选择及营销策略等方面均影响市场营销效果;最后,社交媒体对市场营销的影响体现在提高销售转化率、用户参与度和反馈及ROI的评估等方面,深刻影响企业的市场地位和经济收益。本研究仅供参考。

旅游官方微博短期营销活动绩效影响因素研究

通过对115个旅游官方微博发布的194个有奖转发活动进行内容分析和编码,从而解构了活动微博的内容结构特征,并基于此构建回归方程分析了旅游官方微博短期营销活动绩效的影响因素。研究结果表明,活动绩效主要是受到官方微博粉丝基数、活动奖励和持续时间的影响,而活动任务要求的影响作用则十分有限,微博中对于品牌曝光的次数并没能产生显著的影响。依此为旅游官方微博短期营销活动的开展和活动微博的设计提出建议。

万科城市乐跑赛的商业运营及投融资现状研究

运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,对万科城市乐跑赛的赛事投融资行为及其动因开展了较为全面综合的调查研究。结果显示,随着国家赛事审批权的放开,地方举办体育赛事激增;伴随着体育产业市场化的不断推进,赛事经济已经成为一种独特的经济现象。路跑类赛事的投融资现状研究是一个新的领域,对万科城市乐跑赛投融资现状,结合路跑赛事发展现状,及赛事投融资制度、环境进行分析,认为万科城市乐跑赛存在投融资企业与赛事品牌关联度较低、赞助排他性较弱等问题,中小型路跑赛事在运营管理领域应充分重视投融资行为的前瞻性与规范性。

重磅!汇泰龙安全云锁广告强势登陆数个国际机场!

适逢中秋佳节与国庆长假,汇泰龙再次掀起品牌曝光风暴。汇泰龙在国庆长假热门旅游城市的拥有大客流量的广州、南京、成都、重庆等国际机场,精准投放到达、出发等客流量大的静态灯箱广告大牌,彰显高端档次、更具高端品牌感染力。

中国工商银行信用卡大事记

1月15日,工商银行牡丹卡中心联合首家获得境内人民币清算牌照的美国运通合资公司--连通公司面向年轻时尚客群推出工银运通Clear卡。截至目前,该产品品牌曝光实现超3.9亿次,相关微博话题阅读突破2.7亿次,获美国运通“最佳市场宣传奖”。

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2020新榜大会。项目简况。主办单位:上海看榜信息科技有限公司,会议时间:2020年1月6-7日,会议地点:北京,会议主题:科技赋能内容破界。峰会负责人:2020新榜大会组委会,联系人:王女士。2019年,中国移动互联网人口红利消失殆尽,公众号打开率不断下降,短视频攻城略地,媒介从图文加速向视听优势明显的短视频和直播迭代。在国内经济大环境影响下,广告主诉求从品牌曝光转向品效合一,短视频和直播带货风生水起,“转化”“种草”“卖货”被提及频率越来越高。

农村电商直播营销对农产品质量与品牌形象的影响

本研究旨在探讨农村电商直播营销对农产品质量与品牌形象的影响。随着互联网的普及和农村电商的兴起,直播营销已成为农产品销售的新趋势。本研究通过综合文献分析、问卷调查和深度访谈的方式,研究了农村电商直播营销对农产品质量的提升以及品牌形象的建立。研究发现,直播营销可以增加农产品的市场曝光度,提高产品质量监管的透明度,从而提高了消费者对产品质量的信任。同时,直播营销还有助于建立农产品的品牌形象,通过亲和力和情感共鸣,吸引更多忠实的消费者。然而,研究也发现,农村电商直播营销中仍存在一些质量管理和品牌维护的挑战,需要进一步改进和规范。综上所述,农村电商直播营销对农产品质量与品牌形象具有积极的影响,但需要持续的监管和改进来保持其可持续性发展。

虚拟网络在市场营销中的影响研究

当前,虚拟网络在市场营销领域发挥着越来越重要的作用。文章旨在探究虚拟网络通过用户互动、内容创建、数据分析等方式对市场营销策略及其成效产生的影响。研究表明,虚拟网络通过提高品牌曝光率、加深用户参与度和支持定制化广告策略等手段,显著影响品牌建设和销售转化率。此外,内容的质量、虚拟网络平台的选择及营销策略的创新性等因素,均对营销成效产生直接影响。最后,文章讨论了虚拟网络对提升销售转化率、用户参与度以及投资回报率评估等方面的作用,突出了其在提升企业市场地位和经济效益中的重要性。