基于生活方式视角的品牌更新策略研究——以中华老字号的复兴为例

品牌一定程度上能够体现消费者的身份和地位,表达个人的追求,展示不同的个性风采与生活方式。不同的品牌都有明确的定位,它们创造不同的品牌文化与各自的目标消费者沟通,倡导不同的生活方式,消费者也会相应选择与自己生活方式相同,个性品位一致的品牌购买,并且消费者选择某种品牌消费会成为习惯。

基于SWOT-AHP的中国人保品牌更新策略探讨

运用SWOT方法对中国人保品牌现状进行分析,指出其发展的优势、劣势以及面临的外部机会和威胁;并运用AHP方法对SWOT因素进行定量测度,确定各因素对品牌的影响。结果表明,目前中国人保品牌的内部优势明显,但内部劣势也不容小觑。从品牌定位、产品创新和管理创新方面提出品牌更新策略,以促进中国人保品牌持续健康发展。

基于文化转译的“出海”企业品牌视觉形象更新设计策略——以中铁集装箱运输有限责任公司为例

随着中国“一带一路”倡议的推进和国际化进程的加速,“出海”企业面临着跨文化传播的挑战与机遇。本文分析了“一带一路”背景下“出海”企业国际化传播需求的特点,强调了跨文化传播对品牌视觉形象提出的新要求,探讨了文化转译作为一种有效视角,如何在国际化市场中实现品牌形象的有效传播和认知。通过案例分析和理论探讨,就中铁集装箱运输有限责任公司(以下简称中铁集装箱公司)的问题及需求提出了具体设计策略分析,为“出海”企业的跨文化传播提供了可借鉴的品牌建设方向和实施路径。

以品牌叙事和品牌设计为中心的品牌设计更新战略研究——以蒙牛为研究案例

品牌更新是促使消费者心理朝积极方向转变的有效方法。文章提出运用品牌叙事和品牌设计对蒙牛进行系统及深入的品牌更新。首先对研究背景与研究目的进行阐述与说明;其次对品牌更新的意义及必要性进行了介绍;第三提出蒙牛的品牌更新需要从品牌表达要素中的品牌洞察力、品牌承诺、品牌弹性以及品牌专属权中的自选设计、品牌体验和品牌杠杆几个层面更为详尽地去进行。第四分析了如何从品牌名字、包装、推广、互动四个层面对蒙牛进行品牌设计的更新。

基于CBBE视角的品牌长期管理策略新解

日新月异的技术和市场环境使品牌长期管理变得越来越重要,但品牌长期管理中出现的问题和对应的策略概念模糊不清。基于此,本文从顾客的品牌资产视角出发,在大量文献回顾的基础上,对品牌长期管理出现的问题和策略相关概念进行梳理和辨析,根据品牌在市场上的表现形态将品牌分为休眠品牌(离市品牌)和现存品牌(在市品牌)两种类型,将问题归结为品牌休眠、品牌老化和品牌淡化,并相应提出了品牌唤醒、品牌活化和品牌强化的长期管理策略,为该领域的研究提出了相对创新的解释体系。

谈出版品牌建设的五个环节

本文从品牌环节的构成,论述了出版行业品牌建设的重要性,解构出版行业品牌建设的若干环节,并提出品牌管理内容是"品牌的更新",因为对处于信息时代前列的出版业而言,知识更新速度加快,延长品牌生命周期的最佳方法就是不断地进行出版品牌更新。

加强品牌运营,提升企业核心竞争力

随着市场竞争的日趋激烈 ,企业间竞争越发明显地表现为品牌的竞争 ,企业能否培育出自有的知名品牌 ,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从打造强势品牌的意义开始 ,分析了当前我国企业品牌运营的现状 ,存在的问题等 ,同时从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对如何加强品牌运营 ,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。

中国企业品牌运营现状问题及对策分析

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从品牌运营的必要性开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状,存在的问题,并根据品牌成功运营的三要素,从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对中国企业如何加强品牌运营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。

“水城大阪”城市品牌的形成与更新

城市滨水区开发在强化城市特色、提升城市竞争力上的作用日益提升。大阪提供了一种以水系的地理特征强化城市品牌、整合城市各方资源、整治城市物理空间环境,并以此进一步推进资源聚集的案例。本文对大阪水与城关系的演进历史和挑战、以水系特征作为城市品牌的形成和可持续推广策略、城市品牌导向下的城市滨水区更新过程以及推进方式进行了分析和梳理,总结了包括强化城市品牌的资源整合、大型公共活动先导的持续的城市更新、一体化行政架构与公民协作平台的建设、民众参与的社会实验、针对灵活运用空间的法规调整等特点,并提出切实捕捉水系特征作为城市品牌资源、渐进式软硬件协同更新强化城市品牌、建立系统化的行政架构落实品牌形成、培育社会多元主体持续推进品牌效应等启示。

品牌打造:出版社“魅力”运营

如果在一种品牌图书成功之后,无尽的增长压力诱使品牌创建者贸然将品牌信息扩展到新的领域,原先辛苦创建的图书品牌由于失去了连续性,很可能就此消亡。

跨国知名汽车产品品牌中文名称再造影响因素及相应策略

本研究首先探讨了几个影响知名汽车品牌中文名称再造的主要因素:如语言文化因素、品牌产品更新换代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等。然后,提出了相应的处理策略(:1)原有汽车产品品牌中文名中的语言文化意义若与目标消费者的价值观念、文化审美心理相冲突,原有名最好再造;(2)汽车品牌产品更新换代时,若其市场定位发生本质变化,原有中文名最好再造;(3)目标消费者群体英语水平提高到一定程度,原本采用意译的中文名可重新采用音译与原英语品牌名称同时使用;(4)企业的全球一体化倾向程度越高,原本采用意译的中文名越可能重新采用音译,与原英语品牌名称内涵尽量保持一致,增强消费者对产品品牌形象的一致性感知。最后,提出对跨国经营的中资企业的产品品牌名称处理策略的启示。

品牌视角下的《帕丁顿熊》电影案例研究

随着宏观环境的飞速变化,即使是最成功的品牌也可能会陷入品牌老化的困境。而在音乐、文学、电影等文化领域,品牌老化的问题更为严峻。本文从品牌更新的视角出发,分析探讨了英国经典品牌"帕丁顿熊"通过推出《帕丁顿熊》电影,成功实现品牌更新的案例;并以此为基础总结出"老品牌"在当代宏观环境下,通过推出新产品、重塑品牌故事、更新品牌形象、突出品牌个性以及巧用品牌联合的方式,实现品牌更新的可实施性路径。

福田汽车全力打造“钻石”形象

从农村到城市，福田越来越觉得原有的标识不能反映企业的战略转移。

麦当劳“变脸”悬念丛生

“家庭”市场的丰厚利润一直都为各大快餐品牌所觊觎。

路虎的不二之选

结束了与扬罗必凯长达20年左右的合作，3月，路虎将全球策Ⅲ各及创意业务转交给Spark44来负责。虽然此前路虎公司几易其手，先后被宝马、福特和塔塔集团收购，但由于始终与扬罗必凯保持着长期合作，其品牌纯正、胆识、探险以及超凡的理念被很好地延续下来。当然，任何一次业务转手都不是偶然的。Spark44自2011年新成立后，就开始负责捷豹的全球广告业务，并帮助这一老牌汽车品牌启动了新一轮的品牌更新，包括更新品牌标识、提出新口号“HOWaliveareyou”以及策划主题为“Alive”的全球推广计划。

企业换标从革面到洗心

企业换标是向所有的利益相关者宣布“我已不是原来的我”。因此，品牌更新或更换品牌标识，战略考虑要大干基于视觉识别层面的考虑。换标三步走：首先，企业在换标之前，要对消费者进行深入的市场调研工作，要充分分析目标消费者对于现有品牌的理解，以及存在的问题，同时对于品牌的新战略变化和品牌内涵的更新要评估消费者接受的可能性和障碍所在。

《穿越火线》:老品牌的新玩法

作为一款运营了5年的游戏，如何赋予品牌更新、更高的价值？如何在电竞本质上与MoBA类走出差异化的道路？如何满足玩家对游戏的核心诉求？腾讯《穿越火线》游戏提出了全新的品牌主张-就要痛快玩，并结合全新品牌主张展开了一系列的营销活动。作为一款运营了5年的游戏．如何赋予品牌更新、更高的价值7如何满足玩家对游戏的核心诉求？腾讯游戏旗下网游《穿越火线》提出了全新的品牌主张-就要痛快玩．并结合全新品牌主张展开了一系列的营销活动。由于效果出色，此案例获得了《成功营销》“2013年度最佳创新营销案例奖”。

伊利品牌升级后的营销传播策略分析

2013中国最有价值品牌榜，伊利以198．19亿元的品牌价值位列20位，在5家乳品品牌中排名第一。2011年伊利进行了全面的品牌升级行动，除产品包装等生产环节与经营管理方面的更新外，还对品牌标识、口号、理念及其营销策略进行了升级，运用多种整合营销手段进行品牌传播。作为中国乳业领导者，伊利为何在此时进行大规模的品牌更新？升级后其营销策略与升级前有何异同？