国潮品牌策略定义及概念辨析

伴随着中国生产力的发展,国产品牌也得到长足发展,"国潮"从2018年开始逐步变成炙手可热的网络词。从商业研究角度来看,"国潮"还没有严谨的定义与概念,没有基本的理论框架,关于品牌国潮化战略的研究与评价也就没有基础。本文在梳理了相关文献的基础上,以品牌本土文化象征性、潮流文化以及创造力为三个关键词,演绎出了国潮品牌策略的概念,探讨了业界常见的另外两个概念——国货和潮牌的区别,本研究旨在为评价企业的国潮品牌策略实践提供相应理论基础。