解析国际时尚品牌杂志的中国本土化策略

国际传播中的国际化、全球化概念是与本土化概念紧密相连的,而中国期刊市场的发展潜力至20世纪90年代以来,一直被众多国际期刊集团视为新的利润增长点。这些品牌杂志从落地中国开始,一直将本土化问题视为品牌杂志推广的重要策略,它们在中国市场所采取的不同传播模式与运作方式,不仅使这些品牌期刊已经成为中国期刊市场上名利双收的重要期刊,而且也成为传播国际流行消费文化的重要载体。

以客户为中心的定向媒体广告策略研究述评——以品牌杂志为例

在过去相当长的一段时间里,企业的广告宣传往往依赖于报刊、广播、电视等媒体,间接地将产品信息传递给消费者。而互联网时代的到来为企业提供了一个自主发布信息内容的契机,不少企业开始创办自己的定向出版物,直接与目标受众进行接触,这种行之有效的方法就是定向媒体广告策略。本文以品牌杂志为例,分析了这种广告形式的优势和特点。

浅探国际时尚品牌杂志在中国的本土化经营

随着经济全球一体化进程的快速发展,形成了一个新概念——品牌本土化,国际时尚品牌杂志如何进行本土化经营成为重要的研究课题。

设计信息在数字化品牌杂志中的传播探究——以电子版《三联生活周刊》为例

随着新媒体时代的到来,新媒体丰富了传统品牌杂志信息传播的途径。数字化品牌杂志作为传播设计信息的一种渠道,具有更精准的目标定位和信息投放人群,设计信息借助新媒体传播走入大众生活,以2010年以来73个在电子版《三联生活周刊》上发布的关于设计的信息为样本,分析设计信息传播的内容和形式的特点,基于此,探究通过此传播受众形成的对设计的认知形象。

美国品牌杂志出书热

在美国人看来,杂志出版商与图书出版商是天生的合作伙伴,图书和杂志联姻早已不是新鲜事。早在1903年,赫斯特集团就以这种杂志图书的方式出版了《好主妇每日厨艺》一书;美国马尔第斯媒体公司每年要出的新书有70本,其中一半是杂志书,主打品牌就是在1930年开创公司杂志图书时出版的《好家居》,累计销售已经超过3000万册。目前该类型图书越来越多。然而,这种书是否能在市场上取得成功,主要取决于杂志品牌和书籍的内容、形式是否能达到完美的结合。

日本杂志品牌的网络邮购业务延伸策略探究

为应对由于互联网以及数字化媒体的冲击导致的杂志销售收入与广告收入锐减的状况,日本出版社积极寻求新的收益来源,其中杂志品牌的网络邮购业务延伸成为日本出版社拓展市场,实行多元化的重要营销战略之一。日本出版社以杂志为基点,有效利用杂志的内容资源,合理开发网络、实体店铺等多种新平台,推出了能够满足读者不同需求的多样原创商品,激发读者兴趣,进而获得营销的成功。

现代杂志风格与品牌化思考

新媒体时代的到来,以互联网和手机为代表的数字阅读方式成为现代读者的阅读新形式。在新媒体环境下,探索杂志新的发展架构是出版界急需探讨的课题;找准定位、创立风格、做出品牌,满足不同读者群体的阅读需求,是新媒体时代杂志发展的主要方向。

2022年《留学》杂志品牌活动盘点

2022年,《留学》杂志参加了多次行业内留学机构举办的活动,也与多所国际学校的校长进行了深入交流,同时,《留学》杂志还举办了多场直播活动,与行业内同仁共同进行了深入探讨,同时也就观众的问题进行了一一解答。

2021年《留学》杂志品牌活动盘点

2021年,在新冠肺炎疫情仍然影响留学行业的背景下,《留学》杂志举办了创刊七周年嘉年华、出国/出入境资源分享对接会以及《留学》云直播,并挂盘成立了三所区域事务所。

杂志品牌延伸:可喜中的不足

杂志的经营经历了从发行经营到广告经营,再到品牌经营的三个层次。发行经营就是追求发行数量的增长,以取得发行利润。广告经营是将杂志卖给读者的同时,把杂志的广告版面卖给广告商,这就是所谓的“二次销售”。品牌经营是在杂志树立品牌信誉和公众形象的基础上,进行本刊之外的多元化经营,尽可能发挥杂志的多元价值。 我国杂志人对建立市场性杂志品牌认识较晚,起步也晚。大部分杂志还在发行经营阶段,一部分杂志已开始了广告经营,只有小部分杂志进行品牌的经营。我国现今杂志中称得上品牌的并不多,像《时代》、《读者文摘》这样的巨无霸还难觅踪影。杂志市场还不具规模,也不够成熟,每一个中国人平均每年才看两本刊物。要我国杂志在短短的二三十年内走完发达国家一百多年的道路,也是不可能的。

六年嬗变、越变越精彩——《影视制作》杂志品牌栏目“观潮”回顾

2009年,恰逢《影视制作》杂志创刊15周年,彼时杂志正在酝酿一个重大的突破——在杂志创刊15年之际,原有的《电视字幕·特技与动画》的刊名变成通俗易懂的《影视制作》。同期,也对杂志的全部栏目进行了重新架构,最为重大的改变就是从2009年1月刊开始新增的"观潮"栏目。2009年——围绕热点、多方约组稿在栏目创办初期,观潮栏目定位于热点问题的关注与探讨,以作者投稿和组稿为主。每期会根据一个热点和焦点,进行选组稿。在栏目建立第一年,即2009年,就先后围绕金帆奖获奖作品、3D立体影视、09年春晚、奥斯卡获奖作品、中国国际动漫节、电影《变形金刚》、电影《三枪拍案惊奇》等当时的热点,约组稿文章20篇。

新媒体时代品牌期刊的数字化创新——以《三联生活周刊》为例

新媒体时代已经到来,新媒体对传统媒体的冲击日益强劲,传统媒体与新媒体的融合势在必行。传统品牌期刊依托品牌优势、塑造品牌效应、拓展新媒体平台,探索内容创新是必由之路。本文以截至笔者撰文时已出版的2012年的47期《三联生活周刊》为样本,分析数字版《三联生活周刊》在强化品牌价值前提下的内容创新。

打造中国足球报道制高点的品牌之道——以《足球周刊》为例

2001年,《足球周刊》正式创刊,经过十多年的发展,已经成为国内发行量最大的体育杂志。作为体坛周报社旗下的品牌杂志,《足球周刊》不仅是国内体育杂志中的佼佼者,而且在国际体育杂志中也具有一定影响。目前,《足球周刊》已经成为"欧洲体育杂志联盟"成员之一,具有金球奖、欧洲金靴奖、欧洲最佳阵容的投票资格,同时与多家国际知名体育机构建立了合作关系。《足球周刊》在形式和内容上都形成了独特风格。

欢迎订阅2023年《征信》杂志

《征信》杂志是国内外公开发行的全国征信行业权威性杂志,国际标准刊号为ISSN1674-747X,国内统一刊号为CN41-1407/F,由中国人民银行郑州培训学院主办。《征信》杂志在内容上“聚焦征信、辐射金融”,以“学术性、实践性、专业性、前瞻性”为办刊宗旨,适时关注征信领域和经济金融领域的热点难点问题,突出学术价值和应用价值,是具有较高学术水平并兼顾大众化和普及性的品牌杂志。

欢迎订阅2024年《征信》杂志

《征信》杂志是国内外公开发行的全国征信行业权威性杂志,国际标准刊号为ISSN1674747X-,国内统一刊号为CN411407 F-/,由中国人民银行郑州培训学院主办。《征信》杂志在内容上“聚焦征信、辐射金融”,以“学术性、实践性、专业性、前瞻性”为办刊宗旨,适时关注征信领域和经济金融领域的热点难点问题,突出学术价值和应用价值,是具有较高学术水平并兼顾大众化和普及性的品牌杂志。

欢迎订阅2024年《征信》杂志

《征信》杂志是国内外公开发行的全国征信行业权威性杂志,国际标准刊号为ISSN1674-7 47X,国内统一刊号为CN41-1407/F,由中国人民银行郑州培训学院主办。《征信》杂志在内容上“聚焦征信、辐射金融”,以“学术性、实践性、专业性、前瞻性”为办刊宗旨,适时关注征信领域和经济金融领域的热点难点问题,突出学术价值和应用价值,是具有较高学术水平并兼顾大众化和普及性的品牌杂志。

《上海信息化》杂志社

《上海信息化》杂志社,成立于1999年11月,是上海市人民政府经济和信息化委员会直属的事业单位。《上海信息化》杂志创办已有十多年,是中国大陆第一份信息化综合类读物,是中国信息化读物的品牌杂志,集权威性、前瞻性、技术性于一体的信息化刊物。同时还编辑出版《上海信息化年鉴》、各类图书、上海地方志信息化分卷并运营数字出版综合服务平台。

《读者》是这样经营品牌的

“酒好也怕巷子深”,再好的杂志也需要通过一定的渠道、一定的方式到达读者手中。《读者》是如何让读者在想看到杂志的时候,就能想到《读者》,又是如何经营品牌的。通过多年的探索和实践,《读者》已经有了一套行之有效的营销理念和办法,积累了许多经验,并打造了《读者》这一享有世界声誉的杂志品牌,但仍然在不断追求创新和拓展。 首先,平民化的优质低价策略。

赫斯特杂志的国际合作策略

美国赫斯特公司(The Hearst Corporation)是世界著名的消费类杂志出版商,现今已有115年的历史,在美国出版16种杂志《大都市》(Cosmopolitan)、《好管家》(GoodHousekeeping)都是赫斯特的旗舰刊物。 赫斯特惯于通过杂志的国际合作延伸杂志品牌,拓展国外市场,以此增加杂志的发行量和广告收益。目前。